PidanGallery为参与Award360°年度设计奖的观众张贴的引导图标。
这次pidan的合作伙伴——Award360°年度设计奖，是基于亚洲市场评选出100件年度设计作品的奖项，2023年，pidan作为协办方将Award360°的线下获奖作品展示搬到了自家庭院，PidanGallery，这也是pidan与之进行的二度合作。
对于以“哲学思考-推导美学-指导设计”构建品牌文化的pidan来说，联名伙伴的选择是非常考究的，同时也在彰显着pidan独有的品牌格调。
无论是与被誉为以“最简单的线条画最幽默的世界”的日本设计师平山昌尚联名的包装插画，还是与荣获金马奖最佳新导演奖，毕赣导演合作的品牌短片《破碎太阳之心》，通过与同样极富个人特色的伙伴的合作，精巧的图画或故事构思，每一次都能为pidan带来具有穿透力的品牌文化输出。
pidanX平山昌尚：包装插画
作为pidan连续两年选择的合作伙伴，本次Award360°设计展携带着哪些神秘的文化基因呢？
01
借力Award360°，植入品牌视觉
现场照片
进入展品陈列区，首先映入眼帘的是印有醒目Award360°和pidanlogo，由数十个纸箱堆叠而成的展示区，数十件包括T恤、杂志册、便签等文化周边整齐的摆放在上面。
由纸箱堆叠而成的展示架。
pidan精心推出的首本品牌刊物《不辨的日常》也被放置在了稍微走近便能够看到的位置。
《不辨的日常》是由pidan邀请32位创作者，包括艺术家、摄影师、写作者等，从个体的重复中截取片段，记录一个和小动物有关的日常。
同时，获得本次Award360°年度包装设计的pidan宠物主粮系列包装也在现场进行了展出。
pidan获奖包装陈列
作为创意展品汇聚的设计展，无论是吸睛的获奖作品，比如下图这款年度最佳书籍的获奖作品，通过刻意错乱编排字母，却依然能够保持可读性，还是现场精心雕琢的小细节，都在向前来参观的观众传递着年轻、创意与潮流的文化氛围。
年度最佳书籍获奖作品陈列
02
pidan的美学探索之路
作为以红点奖获奖产品——雪屋猫砂盆引爆市场的pidan，从未放弃过对生活美学的探索。
2021年与江南布衣JNBYHOME联合推出宠物生活系列，包含布艺玩偶、手编宠物窝、碗杯组合和撸猫/揣狗马甲四款产品。江南布衣JNBYHOME同样有着鲜明的品牌调性，以创造后物质时代不可缺少的“奢侈”品为创新方向，囊括家纺、家居服、餐厨、香氛、文具、收纳等众多品类，主张设计感与品质感。
从联名新品的外观上来看，既延续了pidan惯有的简约设计风格，又融合了江南布衣JNBYHOME的材料质感，传递出高品质的同时，视觉效果也十分吸睛。
在食碗处，pidan贴心的加入了防虫凹槽的设计——在凹槽内注水，可以防止昆虫进入碗内。保持饮食的捷径，降低患病风险。
此外，脱离具体产品，以更加纯粹的故事形式进行品牌表达，pidan同样进行了大胆尝试。2022年，与导演毕赣合作的《破碎太阳之心》，讲述的是一只黑猫受稻草人的启发，去寻找世界上最珍贵的东西的旅程，故事情节环环相扣，引人入胜的同时也充满了强烈的文艺色彩。
和品牌宣传片通常注重展示产品与业务的思路不同，《破碎太阳之心》形而上、引发人更多哲思的品牌宣传，具有一种与众不同的美感。
而在商业价值层面，《破碎太阳之心》短片的这次尝试，入围了75届戛纳电影节，以其“谜一样”独特的故事属性引发了全网热烈的探讨。全片只字未提品牌，却凭借文艺表达的优势，最大力度直击观众内心从而留下深刻的印象。
看完这部短片，虽然观众对pidan的具体业务一无所知，却会对pidan的品牌形象留下高级与美学的联想，不失为智慧而大胆的一次美学探索。
03
宠物品牌在进行文化表达时，都做了哪些探索？
宠物，作为充满情感的陪伴，衍生出的生意文化往往更具温度。
相比围绕人展开的衣食住行的消费品牌，彰显个性的角度常常是品牌各显神通，宠物品牌在面向消费者时的表达尤为注重是否能够引起消费者的情绪共鸣。
除了来自品牌与消费者的沟通，比如包装、产品等，跨界联名常常也是非常有效的方式。
比如，中宠旗下ZEAL品牌联手爱马仕合作设计师推出的联名款宠食碗，通过设计师FXBallery考究的色彩与线条，打造清新自然的图案风格，将ZEAL品牌所主张的天然食材、原生营养传递的淋漓尽致。
而上周刚刚进行了品牌形象升级，通过无边界的设计语言，将原LOGO每个字母完全打开，彰显品牌与用户共创的新主张的小佩PETKIT，也在跨界探索品牌表达上，进行了很多成功的尝试。
PETKIT小佩全新标志
早在2018年，小佩就曾与小红书联名推出了限量宠物智能饮水机——小粉机，作为女性用户聚集的小红书，小佩一改往日硬朗的极简工业设计风格，通过色彩的转变，在合适的战场，吸引了大量女性用户的目光。
2021年，小佩联名手游《部落冲突》，发起了解决流浪猫居所的公益活动，在“流浪英雄小屋”的设计上，专门选择了防雨面料，防水耐晒，再经过选材与贴合、人工拼装等工序制作而成，十分坚固。
除了IP本身聚焦的用户与群体，IP与品牌风格是否协调，IP吸睛度能否赋能产品设计，帮助品牌在产品表达上更上一个台阶，都是重要的考量因素。
《怪兽电力公司》和《玩具总动员》作为皮克斯著名的两部动画系列电影，以诙谐轻松的喜剧动画形式，吸睛且富有张力的角色设计与性格设计，经过10余年的沉淀，人物形象已经深入人心。
而推出“仙人掌”猫爬架即迅速火爆出圈的未卡，以深受年轻人喜欢的产品外观设计风格风靡，譬如，鲜艳考究的色彩搭配、以及合理而美观的外观设计。
未卡将草莓熊IP设计为一个“温暖”的宠物猫窝，拥有可爱柔和微笑的草莓熊张开双手环抱躺在怀中的猫主人，远看又像团坐的草莓熊，保留草莓熊整体形象的同时，又兼具功能性，整体设计十分温暖而治愈，赋予了宠物猫窝更多的情感体验。
04
跨界联名，不止是一场视觉盛宴
关于品牌的美学力，美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德·诺曼在《设计心理学》中写道：人类的大脑活动分为3个层次，分别是本能层、行为层和反思层。
本能层的反应是最为直接的，比如看见一样东西，下意识就会觉得它很好看；行为层则相比视觉冲击，更加注重交互，用户体验与是否容易理解，强调直观；而反思层是最高级的，那就是引导消费者有意识的进行思考，通过思考自我挖掘更多的乐趣。
比如，前文提到pidan联合导演毕赣拍摄的《破碎太阳之心》，用富有哲思的故事情节更多的传递理念，就属于激发反思层的品牌表达。
从根本上说，品牌文化的传播与表达也是一场消费者注意力的争夺战。近年来，随着国产品牌的崛起，品牌之间的营销竞争也愈发激烈，相比从前品牌立足自身与消费者直接进行对话的单打独斗，更多品牌现如今逐渐转变思路，借力“相似”，甚至具有“冲突性”的品牌联名，抢夺消费者的注意力。
而追溯到史上第一次的联名合作，也不难发现这一点。
1930年代，时装设计师ElsaSchiaparelli邀请超现实主义艺术家达利合作打造了一款“龙虾裙”，对当时由Chanel主打简洁优雅的主旋律造成了猛烈的冲击，也引发了轰动，名声一时压倒了Chanel。自此开创了品牌间的交叉联名先河。
可见，诞生于时尚行业的“联名”，其实天然携带着强文化属性。
以文化作为连接，选择“势均力敌”的品牌进行联名，可以有效避开由联名带来的文化摩擦。
比如，顶奢护肤品牌赫莲娜与科技先锋特斯拉的最新联名，看似毫无关联，在各自领域闪闪发光的头号玩家，借着EDC电音节活动竟然玩起了联名合作，以“能量共创”的概念连接，输出相似的年轻能量，吸引了一大批年轻人的目光。
具有相同思路的pidan，在今年上半年联名seesaw咖啡推出的“馋猫儿mimibar”，是为猫咪特调制成，口感清凉、层次奇妙的2款饮品。
其实这并不是pidan与seesaw的第一次合作，早在2021年，pidan就曾联合专注艺术出版的artbookinChina，abC，策划了一场读书活动，而地点就选在了志趣相投的seesaw咖啡厅。
由此可见，跨界品牌之间的合作，通过“契合点”进行连接，往往才能使品牌表达的力度与内容实现沟通的效率最大化，甚至有可能促成长期稳定的合作，探索更多更具深度的文化沟通。
05
总结
品牌表达的多元化，似乎正逐渐变成一种与消费者沟通更高效的方式。借助跨界联名的势能，将有着相似消费群体的品牌联结在一起，形成一股更具影响力的力量。
然而，跨界联名虽然有效，真正摆在品牌面前的，却需要解决一个又一个复杂的问题——哪些跨界领域更加适合我的品牌表达？如何在这个领域找到真正适合的伙伴？其中也不乏品牌文化之间的博弈，比如，对于刚进入市场的品牌，如何选择助力自己的IP，而不是对自己的品牌文化产生压倒性优势的IP…当这些问题得到真正解决，联名合作的优势与效应才得以显现。
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