编辑导读：人们生活水平不断提升，对于精神陪伴的需求也与日俱增，宠物成为了他们的首选。养宠物需要买狗粮猫粮，需要看医生，需要宠物美容等等。如此巨大的需求自然吸引了很多企业，宠物电商APP正在蓬勃发展。本文以波奇宠物和E宠为例，进行产品分析，希望对你有帮助。
一、分析目的通过竞品分析来了解宠物电商APP市场的行业现状以及未来的发展趋势梳理E宠商城与波奇宠物的结构与功能亮点明确宠物APP行业的精准需求和未来的优质切入点通过分析E宠商城与波奇宠物做功能优化二、行业分析2.1行业发展现状
养宠人数持续增长，行业增长空间大。
2018至2019年，中国养宠用户从7355万上升至9915万，其中，养狗人数和养猫人数占比最高，养狗占比54.4%，养猫占比43.1%。
目前整体宠物行业成上升趋势，行业潜力值较大，预计未来宠物市场还是有较大的成长空间。
2.2市场分析
2.2.1市场规模
中国城镇宠物消费规模突破2000亿大关。
2019年中国宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%；宠物犬消费市场规模为1244亿元，比2018年增长17.8%。宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。
宠物食品和用品仍然是最大的养宠支出。
宠物零食和驱虫药的商品渗透率最高，均超过70%。服务类消费相对低频，宠物诊疗在服务类消费中渗透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄养。在商品渗透率上，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出。
2.3用户分析
2.3.1用户需求分析
消费人群
养宠人群
总结：
从性别来看，女性养宠比例高。女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。在年龄来看，90后的年轻人成为宠物消费的主力军，其中95后占比达35.6%，成为养宠大军的中流砥柱。年龄状况显示现在绝大多数95后已经经济独立且独立生活，有条件和能力养宠物并为宠物消费。将承担消费主力。在学历方面，半数以上的消费者拥有本科及以上学历。从收入情况来看，半数宠物主为收入4000元以上，万元以上人群占比较高。
2.3.3用户地域分析
经济发达地区的人有较高的经济条件养宠物，且人口基数大，所以养宠物的人数较多。同时，发达地区文化也越包容开放，人们更容易接受宠物。
总结：综合来看，经济发达地区的宠物消费较高，而且高学历高收入的年轻女性是宠物消费的主要群体。
三、竞品分析3.1战略分析
3.1.1产品定位与盈利模式
3.1.3产品排名
波奇宠物：
e宠：
3.1.4用户群体
E宠：享受简单、品质购物体验的宠物家长。
波奇宠物：喜欢社交的宠物家长。
总结：由于两款产品的定位不同，因此两款产品面对的用户群体也不同。E宠以电商为主，科普为辅。而波奇宠物是以“社交+电商”模式。
3.2范围层分析
功能对比：
E宠商城是一个“购物+咨询”的电商的平台，而波奇宠物是一款“购物+社交”的电商平台，因此，这两款在购物功能上基本上是相同的，只是在其他地方的功能不一样。
E宠商城：以购物功能为主，咨询为辅，E宠商城的首页是购物首页。
波奇宠物：以社交为主，购物为辅，波奇宠物的首页是社交首页。
3.3结构层分析
E宠商城功能结构图
波奇宠物功能结构图
E宠商城核心功能（购物）：
拼团：拼团在首页的中部，以一个板块的方式呈现，入口清晰可见。
今日秒杀：在商城页面的第一眼显示区域，以板块的方式呈现，不同时段（整点）的商品秒杀。
3.4框架层分析
3.4.1界面设计
搜索界面设计：
E宠
波奇宠物
商品详情界面设计：
波奇宠物：图片轮播的翻页表示是以小圆点在图片的下方居中呈现的，，当图片在第二张时，小圆点在第二个区别与其他圆点。整个页面页白色为主题，详情信息字体颜色主要是黑白色。底部没有购物车按钮，在顶部。
E宠：图片轮播的翻页标识是小灰色框在图片的右下方显示，当图片在第2张时，提示（2/5）。商品价格区有颜色框表示，字体颜色有点多。
总结：两款产品的排版方式也相似，只是在一些细节上有区别，统一的有商品图片，价格、规格、立即购买、加入购物车、收藏、联系客服、等功能。
3.4.2导航设计
波奇宠物：舵式导航。分别是社区、商城、发表动态、服务、我的。
总结：导航的设计多种多样，怎么设计自己的产品的导航，对整个APP的核心体验起到关键作用。
3.5表现层分析
3.5.1视觉设计
启动页：
E宠：E宠的启动页，背景是白色的，一只猫和狗，看平板，周围是一些宠物用品，底部是产品名称+Slogan。
波奇宠物：波奇宠物的启动页，背景是粉红色，一条小猫坐在纸箱上，去抓一条小鱼。纸箱上是波奇宠物的名称，底部是波奇的Slogan。
3.5.2LOGO设计
E宠：绿色的背景，白色的小狗。
波奇宠物：白色的背景，彩色的拼音。
四、总结
此次分析可以知道，宠物行业市场空间很大，随着用户需求的不断增长，市场发展前景非常可观。并且因为宠物市场需求的特殊性，目前市场上并没有一个能够占领头部的宠物电商类产品。这对于新进入来说，如果能够找到一个不错的切入点，必然是一个很好的机会！
根据对用户的分析，我们可以看出来，主要的消费人群是90后的年轻人(以女性为主)，她们不仅喜欢养宠物，而且也有一定的经济能力去消费。如果能够从这一类用户中，挖掘到更深层次需求，抓住痛点，对他们产生更多的价值，那么必然能够在市场上占据优势地位。
以功能而言，这两款APP，虽然都有购物功能，但因为两者的侧重不同，在功能设计上也是有区别的。E宠商城这个产品侧重于购物，所以在功能设计上是以购物功能为主；B侧重于社交，所以在功能设计上偏向于社交化，购物功能只是更好的服务社交功能。
像这种垂直类的电商，都不只是纯电商的产品，都会加入一些其他的东西，比如说E宠，是电商+资讯，波奇是电商+社区。这种模式就能够将增加用户的粘性，用户不只是在产品上买东西，还能做其他的东西。
本文由@赵小小原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。