2020年疫情之初，全球知名投资人JackNeele曾预言：宠物行业将迎来“黄金时代”。事实是，宠物市场走势确实如他预测一般1。
受疫情影响，宠物为人类提供的情绪价值日益凸显。疫情期间，78%的宠物主反馈宠物帮助他们减轻了压力和焦虑2。
据APPA（美国宠物行业协会）统计：美国领养宠物的意愿也明显增加，从2020年的6%提升至2022年的14%。近两年来，美国已新增约900万只宠物狗及500万只宠物猫，超过70%的美国家庭已拥有宠物。美国宠物市场规模已在2022年达到1236亿美元3。
不久前，美国知名宠物电商Chewy公布其2022年Q2总销售额达24.3亿美元，净利润与去年同期相比上涨超233%。
可以看出，疫情之下的宠物行业正在表现出逆经济周期的超强消费韧性。
宠物赛道的“内外交困”
过去十年，随着国民养宠需求崛起，国内宠物赛道增长飞速。但步入2022年，国内宠物消费需求增长放缓，行业竞争进入到白热化阶段，不少业内人士直呼：国内的宠物行业太卷了。
再看出海赛道，占据更大市场规模的主要是OEM\ODM类企业，但行业两级分化严重：头部企业长期为海外一线品牌代工，占据龙头位置，但更多的中小型工厂不具备核心研发能力、利润低、生存艰难。
一些具备宠物用品生产优势的企业提早布局了跨境电商，在早年间吃尽了流量红利。但随着平台政策愈发严格、流量价格飞涨，使得一些入场晚、不具备品牌属性、没有溢价能力的宠物类跨境电商平台卖家陷入了价格战漩涡。
中国宠物赛道上的企业主们，正在面临着内外交困的局面。
中国宠物品牌正在集体出海
在内外交困的局面下，以Furbulous、CATLINK、小佩为代表的一众宠物企业先后开启了DTC品牌出海之路。他们并未完全遵循过去跨境电商重销售、轻品牌的卖货模式，而是通过颇具创新性的产品，配合品牌营销和社交媒体打法，直接与海外消费者沟通互动。
据凯正咨询统计，2022年公开披露的27起跨境电商融资事件中，DTC宠物出海品牌就有5个。
2022年，智能宠物硬件出海品牌Choueer在众筹平台Indiegogo上发布了其第一款自主研发的智能猫砂盆，并通过与Instagram、Facebook上私域用户的深度运营，成功圈粉了大量欧美铲屎官，并获得来自海外消费者超百万美元的筹款。
Choueer品牌创始人表示：“水土不服将是很多宠物品牌出海路上的第一道坎。”
尽管蛋糕很大，但欧美宠物市场已发展近百年，消费者早已被教育得很成熟了。品牌在出海之前，如果不能深度了解目标市场、销售渠道、消费者、以及如何和消费者沟通，那么出海之路不会长远。
飞书深诺联合Airwallex空中云汇
发布《2022全球宠物市场白皮书》
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[1]Petcaremarket:well-preparedtoweathertheCovid-19storm,2020,Rebeco[2]PetsinaPandemic,Bettercitiesforpets,2020Report[3]2021-2022NationalPetOwnersSurvey，APPA