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一只宠物狗，靠睡觉带货百万
一只躺着睡觉的狗狗，通过直播能给一家公司带来数百万美元的销售额？
如今，直播行业里抢生意的已不只是美女主播，不少网红宠物也被赋予了带货的能力。
其实，宠物能赚钱并不是什么新鲜事，艾瑞咨询发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，2020年中国宠物经济（食品、用品、服务、医疗）消费市场规模的变量区间已达1900亿至2100亿元。
但这些宠物不管是可爱还是用来搞笑，最终的目的都是为了通过塑造宠物IP实现变现，在MCN机构的运作下，一旦直播间出现人气宠物，其月薪可能超过大多数人的收入。
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当网红宠物开始“工作”时，带来的好处往往超乎人们的想象。
直播视频曝光的合同显示，公司给小柴的待遇不低，如果月销售额未达10万元，小柴的保底收入为5000元，如果销售额达到20万元以上，每个阶段都会有不同比例的销售额分成。
柴犬主人表示：“直播对柴犬没什么伤害，柴犬正常情况下24小时需要睡18个小时以上，我只是抽出这18个小时睡觉，在直播间待了5个小时，还给它准备了狗粮和零食。”
工人们曾经自嘲的“人比狗还不如”这句话，已渐渐变成了现实。
据《2020快手宠物生态报告》显示，在快手上，宠物短视频最高日播放量达7亿，平台平均每5.4秒就有一场宠物直播，平均直播时长1小时，日均直播时长2.5小时，宠物直播时长1.6万小时。
大数据之下，宠物行业也正在经历“内卷化”。
剧本修改剪辑包装，让猫狗“说人话”
动物想要成为“网红”，没有专业团队的帮助是不可能的。
其中，包装套路颇多，不亚于培养一名真正的主播。
普通宠物如果没有天赋，想要爆红是非常困难的，会哭会笑、听懂人话是狗狗猫狗爆红的基本条件，但经过训练的猫狗即便能听懂一些指令，也不可能完全听懂人说的话，这时就考验平台内容作者了。
快手首只网红狗“轮胎粑粑”，是最早尝试用拟人化剧情吸粉的萌宠账号之一。短视频里的“轮胎”嘴里嚼着东西，经过后期配音，变成了一只会说话的狗狗；拎着大包，说要去收瓶子挣奶粉钱；把爪子放在笔记本电脑上，会玩电脑游戏……
在剧本的包装下，“轮胎”能赚钱、能照顾孩子、能开车、能精通各种技能。
当宠物可以自主做出动作的时候，宠物的另一个优势就显现出来了：比起普通角色，它们更容易创造出1+1>2的爆款产品。
养宠物和做直播划算吗？
相较于成熟的角色IP赛道，宠物IP账号尚处于大量招募新成员的阶段。
但萌宠并不是一个可以赚快钱的地方，宠物账号限制重重，即便是专注于宠物的MCN机构也很难拿出新意，可选择的账号类型无非就是知识型或者娱乐型两种。由于萌宠账号在吸粉方面的特殊性，大众对于宠物的积极性和治愈性要求更高。
从盈利模式上来说，萌宠目前还没有太多优势。
目前一些拉面、零食、美妆等单品公司也找上小柴，希望带货，但在小柴老板眼中，他们的产品需要单独品控，费时费力。它不仅是直播供应链，还和天猫、小程序等一些第三方商城合作，品控做得不错，所以最终选择了它。
然而，在宠物IP发展的道路上，打造出像薇娅、李佳琪这样的IP品牌，创造销量神话，仍然只是奢侈。