宠业家消息，曾推出酥骨鸡腿、蒸心鸡块、金瓜鸡肉多个零食爆款产品的江苏益和官宣进军“猫砂”市场了。
据宠业家此前报道，江苏益和创始人施立平最早于2009年进入宠物行业，主要从事出口宠物零食外贸；于2012年正式创立益和公司，推出自有品牌“派豪”，主打冻干宠物食品系列；于2016年宣布进军宠物湿粮市场，孵化自有品牌“益和”，上市推出酥骨鸡腿、蒸心鸡块、金瓜鸡肉等多个爆款产品。
时隔4年后，益和这次瞄上了细分猫砂市场，近日已上市了公司旗下首款猫砂产品——益和植物猫砂。
定位做“做行业内的真猫砂”
联合清华大学天津高端装备院共同研发
之所以选在这个时候布局猫砂市场，益和负责人告诉宠业家，目前，猫砂行业缺少相应的行业标准，进入门槛较低，很多的商家看到了这样的机会，大批的涌入猫砂市场，也导致了市场上猫砂产品质量的良莠不齐，公司正视这些行业乱象，秉承“做行业内的真猫砂”的品牌定位，“做猫砂行业的先头兵”的品牌角色，以高质量、高性价比的产品面向消费者，让宠主们多一个择优选择，让猫咪们也放心如厕。
益和植物猫砂四大卖点：
真吸臭、真结团、真吸水、真粉尘少
在产品方面，益和将这款产品的品牌定位为“真猫砂”，至于为何要着重表明“真”这一点，益和负责人表示，益和猫砂的“真”体现在以下几点：
1、真吸臭。益和植物猫砂是产品本身具有吸附臭味，锁控臭味因子的功效，而非市面上需要使用猫砂伴侣才能遮盖臭味。益和植物猫砂使用了SHMFMSTM专利技术，让植物纤维布满高密集细微孔道，这些细微孔道具有超强的气味锁控能力，让臭味不外泄，达到净味的效果。
2、真吸水。益和植物猫砂制作原料经过物理改性后，让植物纤维呈现多孔隙、大孔容、密空道的特点，让益和猫砂吸水性更强，且相同体积的猫砂，益和猫砂的重量更轻，能瞬间锁住水分不让流失，达到真吸水的效果。
3、真结团。益和猫砂生产过程中，加入了蒸汽预处理工艺，让猫砂达到蓬松状态，可以使猫砂内含有的淀粉更好的预糊化，吸水之后，植物纤维就会紧缩，让每个颗粒紧紧的抱在一起，包裹更紧密，且不容易松散。
4、真粉尘少。猫砂粉尘大，一直困扰着宠主们。益和针对这一痛点，也加大了研发力度。首先是产品的硬度，基本上控制在70牛顿左右，高于市场其他猫砂的承重能力。而且益和猫砂颗粒较小，不易踩碎，有效的控制了因为猫咪使用过程中出现粉尘这一现象。同时，在生产工艺上，益和加入了自主研发的业内领先的三道除尘工艺，进一步确保了产品本身不出现粉尘的现象。
此外，在产品可冲厕和产品大小上，益和也是下足了功夫。猫砂遇水速溶，可直接冲厕，且不具有粘附性，避免长期粘附在马桶壁上，出现堵厕这一现象，而且还能有效的避免当下垃圾分类的痛苦。在产品大小颗粒上，益和经过反复测试认为2mm直径条状砂是最理想的颗粒，可以有效避免卡猫爪情况，防止猫砂带出，保持房屋干净。
而在产品包装方面，益和则选择了以蓝色为主色调，再结合霓虹色元素，高饱和度的色彩，更符合益和猫砂核心人群的喜好。同时，在线下陈列上也会更醒目，对于品牌的曝光和消费者的认知上，可以做到强烈的凸显。
发力猫市场主打“大单品”策略
未来将推猫饭、风干粮等新品
同时，益和负责人还透露“在疫情大背景下，2020年可以说是不平凡的一年，同样也是团队修炼内功的一年。在总经理施立平的带领下，公司从战略规划的制定、组织架构的调整、多方资源的整合都进行了规划，在确保公司外贸业务的基础上，制定了发力国内宠物快消品市场的战略布局。”
其中，在战略规划层面，公司制定了发力猫市场的决定，开发像植物猫砂这类猫领域的大单品成为公司未来发力的主要方向。除了植物猫砂之外，公司还会在猫饭、风干粮系列产品加大研发力度，为消费者打磨出更好的产品体验，切实的为消费者解决他们的需求。
在组织架构层面，为了更好地发展国内市场，团队今年一年对公司组织架构进行了调整如公司的产销分离和市场部门的建立，自有品牌的规划、以及完善公司的运营体系和奖惩制度，为提升高效的工作效率和优秀人才的引进做准备。
在公司业务布局层面，在原有益和、益宠两家公司的基础上，又整合和扩建了益汇、益联两家公司。其中，益和公司主要还是以宠物零食产品为主，延续益和原有业务，继续深耕；益宠主要以猫狗鲜湿粮及宠物营养风味剂产品为主；益汇以专利技术的植物猫砂项目为主；益联是面向未来的猫品类产品而打造的公司，主打风干粮、猫鲜湿粮类产品，目前厂房已建设完毕，2021年可正式投入生产。
最后，益和希望有更多的宠物行业从事人员共同维护和引领行业发展，为养宠人分担养宠的烦恼，尽享爱宠带来的喜悦；为养宠人提供更出色的产品和服务，提升爱宠的生活品质。为了更好的养宠生活，让我们一起为中国的宠物行业尽一份力量。