在愈发火热的新消费趋势下,越来越多的宠物品牌也被赋予了新的使命:既要满足消费者日益多样化的需求,又要创造有利于社会、利于生态的向善模式。近日,诚实一口与其他多个宠粮品牌一起,向全国184所高校发放2023新学期的第一口粮。在充分考虑校园流浪猫的肠胃环境和进食习惯后,诚实一口面向其中37所高校提供超过1吨的诚实一口P32天然无谷全期全价猫粮。
创立仅仅两年多,诚实一口便广受爱宠人群好评,其品牌理念“诚实,透明,有原则”也被消费者熟知。在公益事业上诚实一口显得积极却低调。它曾多次参与动物保护类的公益活动,支持多个流浪猫狗公益救助组织,还与多位知名流浪猫救助博主合作,力图实实在在地提升流浪动物生活质量,推动人与流浪动物和谐相处。
对于本次捐粮活动,诚实一口的一位负责人表示:“我们理解做公益,应当不是一个虚浮、漂浮的概念,企业活动的风向标也不应只是利益诉求。我们需要思考在如此复杂、残酷的商业环境下如何走的更远,但我们应该首先思考如何为我们的消费者,那些流浪动物们以及我们的社会,去踏实地付出些什么。”
以流浪猫狗救助为代表的动物保护类公益活动,其实已有久远的历史。在“全民公益”的当下,如何实现公益组织、企业、高校、个人之间的强强联手,有效推动动物保护公益的发展如何运用创新,让动物保护类的公益向更积极和健康的方向运转,使得动物救助有效巩固与持续发展这值得深思,更需要行动。
负责人补充,诚实一口将以北京、上海、重庆、济南、武汉五个城市为起点,期待更多的高校流浪动物救助团体与诚实一口一起,为毛孩子共筑一个温暖的港湾。据悉,新的一年,诚实一口会继续支持校园流浪动物的科学救助。它将发起的”诚实公益蛋白超人行动”,从喂养、绝育、领养、毕业等各环节给予校园流浪动物救助社团全方位支持,形成科学的流浪猫救助闭环。
如今的各类公益项目的呈现形式和运作方式正在不断创新。有着互联网科技加持与传播赋能,流浪动物救助已经能够逐渐走出了传统意义上的”一方付出,一方接受“的单向给予与消耗。并且,它在保留了传递爱、善意、互助的精神内核前提下,构建起广泛民众参与的生态,使得这份内核,能在不断正向循环的生态中,持续向前。诚然,无论我们的媒介方式如何去更新、不断智能的科技带来的体验如何迭代,在公益事业上,最重要的本质却不会有任何改变,那就是:传递善意,改变现状。
而在另一方面,越来越多的品牌希望更多地占据消费者的注意力,更快地进入消费者的心智,让自己的品牌故事深入人心。但单纯在社媒平台灌输看似新奇的消费观念,或者“借黑而红”,也许已经失去了对消费者的吸引力——回归原初,人们似乎更加愿意与诚实透明做产品、脚踏实地做公益的品牌建立情感连结。