麦富迪宠物品牌策划案例

??很明显，犬种、犬龄、重量、天然、原料、进口、功效、批发、成分这些「理性诉求」，都撑不起「感性诉求」的品牌，但又不可或缺……

??品牌定位在理性层面述求——做标准，提出“好狗粮的五大标准”。??品牌定位理性层面，是「做标准」，生产能力在国内排前列，诉求「我们定义狗粮」，提出狗粮五大标准：??1.分犬定制（目前已经做到，只是作为标准来突出）；??2.分龄定制（目前已经做到，只是作为标准来突出）；??3.进口配方（国人更相信皇家狗粮这样的洋货，直接诉求配方来自国外某知名品牌，能获加分）；??4.真鲜肉制（在主页、主图、详情页随时强调真鲜肉制，能显得对手都是用化学原料与烂肉）；??5.人吃标准（随狗粮送一小包包装成零食的「单身狗粮」，鼓励给单身的朋友试吃，强化达到人吃标准）

??品牌定位在感性层面述求——打造IP，形成差异化，强化品牌体验。??1.做IP——所有对手都在强调理性述求，我们要做第一也是唯一有吉祥物的品牌，能形成差异化。??2.直接从麦富迪三个字延伸，麦是中型犬金毛小麦，富是大型犬高加索富豪，迪是小型犬泰迪迪克。??3.用真犬每周拍一段趣味视频放首页上，并标注本周是小麦、富豪、迪克吃麦迪富狗粮的第X周。??4.出趣味视频，比迪克Cosplay白胖宝宝，小麦Cosplay毛衣宝宝，富豪Cosplay毛衣宝宝吃狗粮。??5.见证大中小三只狗吃麦富迪度过幸福一生，不仅能让主人放心购买，更能让主人常回来看狗提升复购率，及零成本造星强化品牌的记忆与传播。