人不如狗？宠物吃的比人贵？宠物粮食竟是抖音直播新爆品

曾经用剩菜剩饭喂养宠物的饲养方式已是过去式，精细化养宠特征渐显现，让广大网友常发出“宠物吃得比人好”的感叹。同时，宠物粮在抖音抖音上的销售也日渐走高，“它经济”正在成为不少萌宠达人入局抖音电商的新赛道。

100元以内宠物粮占比超五成，中低价位是宠物粮的聚集地

据蝉妈妈数据显示，在抖音平台上销售的高价位的宠物粮有之，不过占比并不大。2020年1月-2021年5月期间，抖音上所有猫粮、狗粮商品中，单件价格在300元以上的宠物粮占比不超过15%；单件价格在500元以上的宠物粮则是凤毛麟角，占比不超过5%。

与高价位宠物粮形成鲜明对比的是，中低价位是宠物粮的聚集地。2020年1月-2021年5月期间，抖音上所有猫粮、狗粮商品中，单件价格在100元以内的宠物粮占比超50%；其中，单件价格在60元以内的宠物粮占比超30%。

此外，2021年抖音上的宠物粮市场较2020年出现轻微下沉。2020年全年，抖音上单价在100元以内的猫粮占比为51.05%，这项数据到了2021年1月-5月，占比则增至51.52%；2020年全年抖音上单价在100元以内的狗粮占比为52.84%，而到了2021年1月-5月期间，抖音上单价在100元以内的狗粮占比则增至53.84%。

头部效应明显，中低价位宠物粮更具市场竞争力

抖音上猫粮、狗粮的市场集中度高，头部效应明显，超三成的销量是由销量top10猫粮、狗粮创造。

从2020年1月-2021年5月抖音上猫粮、狗粮销量top10的价格分布情况来看，单件售价300元以上的宠物粮只有一个上榜，其余单件售价均在200元以内，其中单件售价在100元以内的占82%，单件售价在60元以内的占62.5%，中低价位的宠物粮更具市场竞争力。

按斤来看，2020年1月-2021年5月抖音上销量top10的猫粮、狗粮中，售价超100元/斤的宠物粮只有一个上榜，售价在40元/斤以内的占85%；其中售价在20-40元/斤的宠物粮占35%；售价在20元/斤以内的宠物粮占50%。

小结

一般而言，3kg以下的猫每天喂食量30-50g；3kg-5kg的猫每天喂食量75-100g。按喂食20元/斤的猫粮来算，那么一只猫每天的伙食费为1.2-4元。国际上狗的喂食量为狗体重的2.5%~4%，不同品种的狗，体重差别大。以10kg的狗为例，由于成年狗一般建议按体重的4%喂食，则一天的喂食量为400g。按喂食20元/斤的狗粮来算，那么一只狗每天的伙食费为16元。

与人的伙食费相比较，据国家统计局数据显示，2020年，全国居民人均食品烟酒消费支出6397元，即人均一天的食品烟酒消费支出为17.8元。整体而言，猫的饭量小，每天的伙食费远要低于人；狗的饭量大，相应的伙食费也较贵，略低于人的伙食费。

宠物“它”经济近年来增长迅猛，同时抖音上各类萌宠视频制作门槛低，涨粉速度快，不失为一个值得投资入局的赛道。