除了在汽水、T恤、矿泉水等产品中加入玻尿酸以外，甚至有商家打起宠物粮的主义。网友看了忍不住叫玻尿酸直接改名“万金油”。
01
玻尿酸也能做宠物粮？
宠博会不仅能给各位铲屎官提供“薅羊毛”的机会，还给一些新兴品牌提供曝光机会。
没错，在最近开幕的北京宠博会上，出现了一款十分奇怪的宠物粮——玻尿酸全价粮。
“内服玻尿酸能调节宠物身体状况，改善肠胃、关节健康。”工作人员在现场讲解，“就像人补充蛋白质，会延缓衰老一样。”
对于猫来说，最好的营养就来自于肉。所以铲屎官在购买猫粮时，应该看含肉量多少，一般来说，含肉量越高的猫粮价格也就越贵。
然而这款玻尿酸宠物粮，其单价算下来甚至超过了很多铲屎官都喜欢购买的进口宠物粮渴望。
价格这么贵，是因为玻尿酸含量高？
据品牌官方公开的数据显示，每320g猫粮所含玻尿酸仅0.1%，也就是0.32g。且不论玻尿酸是否有用，这么少的玻尿酸，你指望它帮助猫咪改善肠胃和关节健康吗？
品牌君自己就是铲屎官，并且也懂很多营销知识。在我的认知中，除了个别医院开出的处方粮以外，那些打着“美毛”“通便”“抑制猫叫”等口号的猫粮，基本都是玩了个营销噱头。
在购买猫粮时，品牌君只看含肉量以及排查该粮是否含有谷物和植物蛋白。其他各种奇怪的添加物，对品牌君来说都只是智商税。
也就是说，品牌君并不排除这款玻尿酸是“智商税”。
02
万物皆可玻尿酸
去年，品牌君对玻尿酸的认知还停留在护肤上。
可到今年，各种玻尿酸气泡水、玻尿酸软糖，甚至玻尿酸猫粮都冒了出来。
难道，现在万物皆可玻尿酸？
今年初，红墙让食品级透明质酸钠正式成为国内新食品原料。有了这个批准，终端市场就开辟了一条“玻尿酸+X”的新赛道。
玻尿酸食品品牌“黑零”，是国内首屈一指的玻尿酸生产厂家华熙生物科技旗下品牌，主要售卖“透明质酸白芸豆纤体咀嚼片”和“透明质酸西洋参饮”等6款产品。
除了华熙生物以外，ONLY和太平鸟都曾推出过玻尿酸短袖T恤，主打“保湿、润肤功效”。南方寝饰甚至还有玻尿酸四件套，难道是想让人睡觉时顺便把皮肤也护理了？
当然，这些玻尿酸产品都清一色的价格不菲。
猫粮就不说了，单价算下来比进口粮还要贵，添加了玻尿酸的水肌泉的天猫售价为41.8元买6瓶，玻尿酸软糖的价格更是119元只能买到20颗。
与之相对的，却是并不怎么高的成本价。据品牌君了解，代表华熙生物玻尿酸食品业务板块的“其他业务”毛利率水平竟高达99.60%。
如此高的毛利率，也难怪品牌们想要打造一个“万物皆可玻尿酸”的世界了。
03
即便玻尿酸已经被准许加入到食品中，但现在无论是业内人士还是消费者，对“玻尿酸+X”的组合拳打法仍抱有疑问。
首先，玻尿酸本质功能是美肤，如果是直接涂在皮肤表层那还说得通，但通过食物进入肠道，其微小的成分是否能作用于皮肤，现在尚无定论。
其次，就算玻尿酸已经被批准作为食品原料，但消费者仍然对其安全性保持疑问。毕竟是全新的品类，如果品牌无法从这一点说服消费者，那日后的产品推广必将受阻。
最后，还是钱的问题。玻尿酸产品单价都不便宜，更何况其“智商税”光环还未摘除，消费者就算买过一次尝鲜后，是否还会复购？
综上所述，虽然现在品牌们对玻尿酸的态度那简直是趋之若鹜，但并不代表它就有市场。
曾经，胶原蛋白也拥有和玻尿酸一样的地位，添加了它的各类护肤品、保健品都被消费者抢购一空。但随着越来越多的科普出现，胶原蛋白站不住脚的“护肤”论点也被攻破。