财联社|新消费日报9月10日讯（研究员梁又匀），8月暑假进入尾声，线下消费进入稳步增长期，但旅游出行、线下演出的热度依旧。
财联社创投通数据，2023年8月国内消费领域共计发生79起融资，不论是同比去年还是7月数据，变化均不明显。
据已公布的融资金额统计，8月消费领域总计完成融资34.22亿元，同比2022年8月减少28.14%，环比7月减少9.69%。一级市场整体仍维持了较高的活跃水平，但也出现了下滑的趋势。
8月投融资概况
8月本地生活获投项目明显减少，领域内获投项目扎堆于无人零售产品，例如无人零售店“天资无人售货”、“超及近”，无人售货机运营商“创优邻”。此外还有无人售货方案服务商，可解决数字化、供应链等配套技术需求，例如“超便利”、“索智智”等。
茶饮连锁品牌中，新式国潮品牌“桃园茗”首轮就完成了数亿元的战略融资，由XVC独立投资，资金被用于新品开发和宣传推广品牌。与常规品牌不同，“桃园茗”将通过大量加盟店实现扩张，但目前仍处于早期起步阶段，首批门店仍在规划中。
电商领域获投项目虽然不多，但单次融资规模更大。其中，跨境电商平台“普乐电商”获投7000万美元（约合人民币5.02亿元），通过B端和社区团购模式实现批量销售。会员制社交新零售平台“城市酷选”完成1亿元A轮融资，投资机构为香港鸿蒙资本，平台涵盖了衣食住行、购物等综合功能。
投资轮次上，8月天使轮投资明显增多，A轮、Pre-A轮减少，对应战略投资、B轮投资明显增加。其中，B轮融资达11起，战略投资达14起，获投领域主要集中于硬件研发、数字化软件研发，传统餐饮、零售产品占比较少。
Pre-IPO及D轮的出现也显示了投资机构当前对于国内消费行业信心有所恢复。其中，鼎味泰完成近亿元Pre-IPO融资，参投机构为百联挚高；跨境电商Wook的D轮融资由阿里巴巴和个人投资参投。
1、千亿猫狗洗护市场，“宠物家”第九次获投
宠物家为北京昊唐科技有限公司旗下主营宠物洗护、美容、食品等综合宠物护理门店品牌。资料显示，宠物家首个门店开业于2015年，主要面向北京市区养宠需求较多的居民社区。随着宠物消费市场的繁荣，宠物家直营门店持续扩张，目前品牌拥有一个线上APP和全国超200家直营门店。
2、“关东煮之王”鼎味泰目标IPO
江苏鼎味泰食品股份有限公司成立于2014年，但早在2009年“鼎味泰”就已专业从事海洋类食品、鱼糜制品加工生产，并且深耕国内关东煮品类供应链。随着公司逐渐成为海底捞、全家、三只松鼠等头部消费品牌的供应商，营收取得快速增长。
2022年10月，鼎味泰已完成上市辅导申请，本轮Pre-IPO融资或将成为其正式上市前的最后准备。资料显示，目前鼎味泰旗下拥有2座高标准工厂，设计产值达20亿元，并在日本大阪设有研发中心。
据介绍，本轮Pre-IPO融资由百联挚高资本领投，本次融资资金将主要用于高端产能建设和新兴产品研发等方面。
3、WOOK：诞生于华强北，壮大于东南亚，获投于阿里巴巴子公司
工商信息显示，沃客非凡8月新增数名股东，其中就包括阿里巴巴旗下杭州灏星企业管理合伙企业（有限合伙）。据悉，本次入股也是阿里巴巴在旗下跨境电商平台之外，投资的新跨境电商平台。
2022年末，WOOK创始人许龙华透露，随着移动互联网的发展，中国供应链的成熟，中国品牌出海东南亚势不可挡，并将大有可为。目前，平台业务已覆盖数码配件、软装建材、生活家居、小家电、美妆等领域，并正在将国内成熟的直播带货运营服务引入东南亚B端市场。
华强北出海平台获阿里巴巴注资B端电商需求潜力巨大(cls.cn)
4、斗禾科技：小家电品牌以供应链驱动出海
斗禾科技成立于2014年，以供应链起家，主要从事环境小家电和厨房小家电的研发、生产和销售，热销产品包括除湿机、取暖机、制冰机等。资料显示，斗禾科技由美的系团队创立，创始团队在小家电行业均有着超15年的行业经验。
从业务上看，斗禾科技同时从事自营品牌销售和代工服务。目前公司已在美国、日本、上海、长沙等地设立了分支机构，2019年至2021年复合增长率超80%。2018年，斗禾科技进军跨境电商，主要依托亚马逊、乐天、沃尔玛以及独立站、线下等渠道展开销售。
在代工服务上，斗禾科技客户包括沃尔玛、Costco、小熊电器、云米等，并在湖南建有近6万平方米的小家电产业园，员工规模达350人。
报道显示，2022年斗禾科技收入预计达到10亿人民币，已启动了上市计划。
新旧面孔交替IPO几家欢喜几家愁
8月港股、A股都出现了不少IPO新面孔，但完成上市的仅有乖宝宠物。
乖宝宠物的上市让不少人再次看到了宠物消费赛道的火热。本次上市公司最终融资金额达16亿元，扣除各项费用后实际入账资金达14.72亿元，而招股书中公司所需资金仅6亿元。
资料显示，乖宝宠物在国内、泰国拥有两大生产基地，截至2022年末主粮产能12.6万吨、零食产能4万吨。2023上半年，乖宝宠物实现营收20.66亿元，同比增长22.44%；归母净利润为2.06亿元，同比增长49.69%。
不过乖宝宠物上市后股价表现却并不如其业绩一样节节攀升，在经历上市首日大涨后，公司股价进入震荡期。目前公司股价逐渐回归至略高于发行价水平。
茶百道的招股书延续了7月新茶饮品牌的上市讨论。招股书显示，2020年至2023年一季度，茶百道营收分别为10.8亿元、36.44亿元、42.32亿元和12.46亿元，同期公司归母净利润为2.38亿元、7.79亿元、9.65亿元和2.85亿元。
截至最后实际可行日期，茶百道在全国拥有7111家加盟店以及6家直营店。这也使得茶百道公司95%营收来自于为加盟商提供各类奶茶制作原料以及设备。本次上市融资，茶百道计划持续提高整体运营能力、强化供应链；提高数字化能力；投入品牌营销及推广；研发新品、培训人员等。
此外，在未来发展规划中，茶百道提到将以部分融资资金投入独立自营咖啡子品牌的推广，以及在国内各地开设门店。
对于嘀嗒出行而言，本次递交招股书已是公司第四次冲击上市。在激烈的网约车、顺风车市场竞争中，嘀嗒出行一度成为国内头部顺风车品牌，但又很快遭到价格补贴竞争挤压，疫情期间营收、用户数持续下滑。
从营收、净利润表现来看，嘀嗒出行的优势在于始终处于盈利状态，若加大补贴力度抢占市场较有优势。但另一方面，业务单一、合规性、运营安全较难把控，也是嘀嗒出行不得不面临的模式困境。
较为令人意外的是，在8月末中式餐饮连锁品牌“老乡鸡”和坚果零食品牌“沃隆食品”接连中止了上市进程。
2023年线下消费需求恢复以来，各大消费品牌均取得了不错的增长业绩，但也面临着更大的竞争压力。
相较而言，沃隆食品专注于坚果零食，产品品类较为单一且主要依靠线下商超渠道以及线上自营。随着坚果消费红利消失，沃隆食品的处境日益尴尬。
线下餐饮重回热闹，但从各大头部餐饮品牌财报来看，相较于投资拓店，更多品牌选择了巩固当前业绩、优化内部管理、持续降本增效。而对于一级市场而言，老乡鸡的“折戟”将令不少机构在餐饮领域投资时变得更为谨慎。
目前，老娘舅、乡村基、杨国福、绿茶餐厅等中式餐饮连锁品牌仍在等待上市。