鸿星尔克爆红网络、老牌国货“蜂花”火了……越来越多的国产品牌加入年轻人的购物车，国产品牌“潮”了起来。国货受年轻人欢迎，掀起“国潮”，一方面是大众对国货质量的肯定，另一方面是文化自信的一种体现。业内人士建议，国货除了产品本身做到“内外兼修”，在产品的促销上也要下功夫。
越来越多的国货
被列入“种草”清单
“小米不仅仅只有手机，还有家居生活用品和家电，特别是智能家居产品，从功能和使用性能上给人惊艳的感觉。而且产品外观设计好看，质量又好，性价比高，包装简约大气。”陈先生说，一直以来，小米都贴着国货标签，同时也向“米粉”们传递“国货当自强”的理念，希望这一国货品牌能够给用户更好的体验。
“90后”的韩女士，最近几年用的护肤品也逐一换成了国产护肤品。在使用的护肤品中，韩女士尤其钟爱花西子的苗族印象系列产品。“苗族印象系列以苗族元素作为设计灵感，粉饼以镂雕作画，同心锁口红的膏体上使用了微浮雕工艺，刻画上苗族图腾。”韩女士说，将东方之美融入彩妆，韵味十足，优雅非常。
“00后”的吴雅娴也是国产护肤品的使用者。“我用得最多的是薇诺娜、瑷尔博士等国产品牌，吸引我的是产品中的主打成分和其背后研发团队的专业性。”吴雅娴说，前几年韩国、日本的护肤品“风很大”，现在，在同等价位里，国产护肤品在成分、质量、包装上做得越来越好，已经很少用韩国和日本的护肤品了。高性价比、好的成分、好的使用感，成为她心中的“国货之光”。
同为“00后”的王海龙，喜欢使用蜂花护发素，穿鸿星尔克。“在购买产品时，我会先考虑国货。”王海龙说，质量好，性价比高，还有满满的情怀。
国风产品在年轻人中流行
在云川阁原创工作室，五颜六色的丝线通过刺绣机器，在扇面上绣出活灵活现的小白兔、栩栩如生的荷花，一丝一缕尽显国风之美。扇面与扇柄组合好后，一把国风感满满的刺绣团扇就做好了。
“一些老顾客第一次认识我们工作室的作品是通过线下的文创集市，因为精致好看，又是原创，受到了很多人的喜欢。”云川阁原创工作室的创始人杜若说，工作室的产品最受年轻人青睐，年龄段在20岁左右，以学生党和白领为主，也有一些家长买给孩子的。
“越来越多的年轻人被国货‘种草’，除了国货本身的质量、口碑、促销手段之外，产品背后蕴含的传统文化也是吸引年轻人的原因。”杜若说，国风产品的创意和潮流吸引大众，这背后是每个人对国货情怀的感情流露。
国货要“内外兼修”
也要在营销上下功夫
“直播划分产品的类目，比如最近服装类目中，像雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服品牌最近一直在直播间推，销量很好。鞋类主要有双星、意尔康等国货品牌。另外，国内的自主品牌比较多，销售情况也很好。”红人里电商供应链总部基地市场总监徐万三说。
“提起国货，之前在大家的印象里国货的包装很土，设计很丑，不洋气。现在的国货可有了大变化。首先国货的产品质量都不差，包装设计方面也有了很大提升，更新潮、更精致了，国内的自主品牌做得都很好，非常值得购买。”徐万三说，国货除了产品本身做到“内外兼修”，在产品的促销上也要下功夫。
徐万三分析，产品本身的质量是基础，也是关键，除此之外，新鲜有趣的促销手段也是“锦上添花”之举。现在是“酒香也怕巷子深”的时代，国货在产品运营方面也要下功夫。“受众群体的特点、活动怎么策划、如何推广，都是产品运营需要考虑的问题。”徐万三说，很多消费者有国货情怀，购买行为一定程度上是感情的流露。与此同时，国货自身也要“争气”，在质量、包装、性价比方面做得更好。
[专家说法]
“国潮”热是
文化自信的一种表现
“国货受年轻人欢迎，掀起‘国潮’，反映出国货的产品质量得到了大众的认可。近年来，国货从产品生产、包装创意设计，到最后成品，是在不断打磨、不断改进的，在保证品质的同时，也融入了很多美学元素，越来越受到大众的欢迎。”临沂大学社会学教授王维义说，越来越多的年轻人“种草”国货，这一现象正是体现。
王维义分析，大众在消费过程中，从情感上对国货更亲切，国货能更好地体现出民族文化的传承，消费者也更容易理解其中的文化内涵。在国货的使用过程中，也体现出文化的传承。
“年轻人这一消费群体接受国货，爱国货，向别人推荐国货，让使用国货成为一种潮流，这一现象在肯定国货品质的同时，也说明年轻人对文化的自我认知，是文化自信的一种表现。”王维义说。