2023年中国卫浴行业发展现状及竞争格局分析，随着行业标准的进一步规范，行业集中度将得到进一步提升「图」

卫浴按字面意思就是卫生、洗浴，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的空间及用品。现阶段随着人们生活节奏的加快，对于各种产品的要求提高，出现了彩色卫浴用品。卫浴产品主要有浴室柜、龙头花洒、便器、卫浴设备、面盆、冲洗阀/阀芯、浴室配件、浴缸/淋浴/桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具/卫浴镜、木质洁具/亚克力/塑胶洁具、清洁用品、厨卫/厨房挂件、刀架/厨房挂钩/调味品架、陶瓷原料/琉璃瓦/瓷砖等。

2、卫浴行业发展历程

我国卫生洁具行业兴起于上世纪70年代，主要经历了起步、快速发展和稳步发展三个阶段。近年来，国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革。自此卫浴行业加速洗牌，步入品牌集中化阶段，箭牌、惠达、九牧等一批本土卫浴品牌逐渐发展为全国性品牌，资金、人才、技术、渠道、生态链等都在向头部厂家靠拢，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。

PARTTWO

卫浴行业主要伴随住房需求及装修改造需求的增长而增长。由于行业的市场化程度较高，政府部门和自律管理机构对行业的管理主要把控宏观层面，包括制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环境等，企业生产经营管理完全基于市场化方式，行业内有关协会负责行业自律管理。

PARTTHREE

卫浴行业产业链

1、卫浴产业链示意图

2、卫浴下游行业现状分析

2000年以来，我国房地产行业进入发展快车道，竣工房屋面积日益提升，2010年后，竣工房屋面积基本维持在10亿左右，积累下来的存量市场体量庞大，卫浴产品一般10年左右需要翻新，潜在市场空间巨大，同时，随着消费升级，居民二次装修需求随之提升，翻新周期缩短，卫浴市场空间进一步扩大。

PARTFOUR

卫浴行业现状分析

1、卫浴行业市场规模

从2010年开始我国销售商品房面积均超过10亿㎡，我国已经进入存量房时代，旧房更新、二手房二次装修也已成为市场需求重要源泉，卫浴行业整体市场规模呈现稳中有增的趋势。根据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2016-2022年我国卫浴市场规模由1420亿元增长至1937亿元，CAGR为4.5%。

2、卫浴行业产品结构

1、卫浴市场呈现产业升级趋势

我国一、二线城市中智能卫浴渗透率逐步提升，智能马桶、智能花洒、智能镜等产品受到消费者青睐；乡镇市场中坐便器加速迭代蹲便器；全卫定制趋势下，各卫浴品类的配套率提升，进而推动客单值提升。综上我国卫浴市场呈现产业升级趋势，价格带上移驱动行业稳步扩容。

2、行业集中度将得到进一步提升

从细分市场以及整体占有率看，国产卫浴占比较高，但进口品牌在高端市场仍占据主要市场，随着多年技术积累和市场开拓，本土品牌也逐渐向中高端市场进军，大众消费者对国产卫浴品牌的认可度也在不断提高。随着我国供给侧结构性改革的推进，近几年我国头部卫浴企业市场集中度呈上升趋势。然而，同日本CR3接近90%的水平相比，我国卫浴行业集中度尚有较大的提升空间。未来随着行业标准的进一步规范，将持续推动行业的优胜劣汰，加速中小产能的出清，行业集中度将得到进一步提升。

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