近日，“2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京举行。记者获悉，随着消费信心逐渐恢复，同时在消费结构升级和下沉市场机会窗口的驱动下，今年1—8月份，洗衣机市场实现了两位数的增长，整体向好。业内专家分析认为，洗衣机的行业增长动能正在逐渐切换。
市场整体向好
消费升级特征明显
“小孩子的皮肤娇嫩，衣服得和大人的分开洗，所以需要再买一台小洗衣机。壁挂的不占地方，推荐购买。”在某品牌微型壁挂洗衣机的评价页面，有消费者这样说。记者发现，“分区洗”成为洗衣机市场上的推广关键词之一。如TCL推出的C12复式洗衣机配备了10KG+2KG滚筒+波轮分区洗涤功能、卡萨帝推出了玉墨系列双子滚筒洗衣机等。某电商平台数据显示，今年1—9月，“分区洗”产品成交额实现了同比127%的高增长。“智能化”是洗衣机市场的另一个热词。在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中，“智能投放”“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二、三位。在销售数据上，智能洗衣机产品也保持了稳定的增长。数据显示，今年1—8月，智能洗衣机产品在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为28.5%和18.5%。其中，基于消费者不知道放多少洗衣液的痛点，智能投放洗衣机产品呈现出高增长的态势，其在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为156.3%和15.4%。
另外，健康已经成为人们常态化的消费需求，多家主流洗衣机厂商都在杀菌除螨等功能上发力。
细分需求成为新赛道
近两年，随着我国消费者生活条件的进一步改善，独立式干衣机成为我国家电产品涨势最强劲的品类之一。数据显示，今年1—8月，干衣机零售量60.8万台，同比增长136.4%、零售额38.7亿元，同比增长182.9%。京东家电今年1—9月干衣机成交额同比增长超300%。其中，更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容，成为行业的发展方向。
与此同时，性价比更高、与整体家居更匹配的洗烘套装产品受到用户的广泛青睐，市场增长较快。今年1—8月，洗烘套装产品零售量为11.5万套，同比增长330.4%，零售额为6.2亿元，同比增长274.6%。“今年70%的烘干机是通过洗烘套装的方式销售出去的，而且占比越来越高。”京东家电事业部冰洗采销部洗护部门负责人潘徽对记者表示，成套销售将是未来线上渠道烘干机销售的主要方式。
除干衣机外，洗衣机也正跨品类多元化延伸发展，内衣机、母婴洗产品、洗鞋机、衣物护理机等将人们对衣物的护理需求以不同人群、不同场景、不同衣物进行细分，以更专业的清洗方式带给消费者更健康的洗护体验。
销售数据的增长是消费者对产品最大的认可。数据显示，今年1—8月，1KG的内衣洗产品零售额为2975万元，同比增长283.9%；3KG母婴洗产品零售额为4.5亿元，同比增长15.1%。（中消）