一年一度的天猫“双十一”正式落幕。在扩内需促消费政策指引的当下,此次天猫“双十一”品牌爆发强劲,589个品牌成交破亿。
今年的“双十一”,天猫更加聚焦服务商家、服务好用户、重视用户体验,追求与消费者产生强连接。跟随平台的战略方向,IP品牌也对自身的服务、产品及互动体验等进行了全方位升级。阿里巴巴旗下的IP运营管理和商业化开发平台——阿里鱼,在双11期间,联合三丽鸥家族、吉伊卡哇、环球影业小黄人以及蜡笔小新等知名IP,深度参与天猫“猫头营销”和天猫“超级发布”两大品牌营销活动。通过这些活动,不仅拉近了品牌与消费者的距离,还促进了双方之间的积极互动,实现了品牌与消费者的“双赢”。
猫头营销+IP走秀+线下装置+导航语音包,让更多年轻人在“双十一”奔赴心动IP
作为每年最具双11品牌心智的固定节目,天猫“猫头ICON”已经迎来了猫头营销的十年里程碑。通过别具一格的创意视觉和富有仪式感的品牌宣言,获得了无数年轻消费群体的青睐。
今年,阿里鱼再度携手旗下多个IP,共同参与到猫头营销海报的创作中。这个双11,吉伊卡哇、环球影业小黄人、卡宝文创|蜡笔小新首次亮相猫头营销海报。三大IP通过富有创意的设计展现出各自的独特魅力——治愈、欢乐与新奇,在给用户带来全新的视觉体验的同时,也精准地表达出这些IP的核心价值。值得一提的是,HelloKitty于今年迎来了50周年,因此本次三丽鸥官方旗舰店的猫头海报以HelloKitty为中心,设计上更加突出了IP本身的可爱属性,旨在传递“好品牌,好可爱”的品牌主张。
线下,IP天团猫头联合海报现身全国近20座城市,上万个猫头画面点位让用户能够与喜欢的IP贴近、互动。
三丽鸥家族、吉伊卡哇、环球影业小黄人、蜡笔小新限定舞台亮相秀场,身穿品牌深度定制LOOK带来歌舞秀。
为增强各大品牌与IP在双十一期间的活动氛围曝光,拉近与用户的距离,阿里鱼还依托天猫、高德地图,分别与环球影业小黄人及蜡笔小新展开了梦幻联动。
在杭州湖滨in77、BFC外滩金融中心等线下核心商圈,用户可以与天猫打造的超值时刻互动装置进行简单的游戏互动,就有机会把环球影业的周边礼品带回家。
双十一期间,阿里鱼、高德地图还与蜡笔小联合推出了导航主题套装,内容包括“蜡笔小新导航语音包”、动感超人款3D车标、蜡笔小新主题皮肤,一经推出便迅速登上高德站内动漫排行榜销量No.1。这是蜡笔小新首次在国内的地图品类跨界合作,高德地图利用其技术优势,生动还原动画片中小新可爱、Q萌的声音特点。用户在使用导航的过程中,也可以听到动画片中的小新经典台词:“你好,我是野原新之助,今年五岁,喜欢的内裤图案是动感超人,今天我来为你导航~不要因为我的帅气而迷上我哦~!””前面有电子眼哦,系好安全带,动感超人上路出任务也有系安全带哦。”一系列丰富的导航内容为出行的用户,带来更沉浸式的出行体验。
通过阿里鱼与天猫一系列活动和资源加持,今年双11期间,双方共同为合作的IP和品牌共计带来超40亿曝光,IP联名款累计达成GMV超5000万。在此期间,吉伊卡哇旗舰店进入潮玩行业热销店铺排行第七,雷蛇海外旗舰店位列双十一键鼠套装类目第二,卡宝文创登顶淘宝神店榜动漫IP衍生店铺榜,进入卡牌品牌TOP10榜单,环球影业旗舰店同比2023年销售额增长超70%。
无论是“猫头营销”、“超级发布”、“天猫双11超值时刻”还是联动高德地图,阿里鱼在今年“双十一”期间,依托阿里巴巴生态资源,通过深度融合IP特性与平台特色活动,帮助各IP和商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。阿里鱼为IP探索了一条电商营销+互动体验的新路径,利用创意联动的方式最大化IP价值。这种方式不仅提升了IP的品牌影响力,也为消费者带来了更多元化的互动体验,实现了IP价值与用户粘性的双重提升。
好内容、好营销、好运营、好体验,阿里鱼多维度助力IP价值提升
今年“双十一”,通过IP2B2C全链路服务模式,充分利用淘宝天猫站内的资源以及社交媒体平台的种草推广,阿里鱼助力合作方与进一步提升了品牌粘性,促进成交爆发。
通过过去一年阿里鱼与三丽鸥的紧密合作,三丽鸥家族在中国市场持续表现出色,成功蝉联2024CLE金星奖“卓越商业价值IP奖”彰显了其在IP领域的领导地位和广泛影响力。
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