免打孔马桶扶手文案怎么写？这有9种创作思维

遇到一个新需求，经常没有头绪，不知道从哪里下手；

写了一句不满意的文案，越改越差劲，最终被迫停下来；

一稿两稿三稿，总是搞不过，让设计和account都很头大；

遇到诸如此类的问题时，我们很容易陷入自我怀疑之中，感觉自己才华不够，不会写，脑子不好使，不适合干文案的工作。

其实，遇到以上问题，不必过分焦虑，因为有可能你只是创作思维没打开，灵感信号被屏蔽，需要一点点意外“刺激”。

我一直觉得：好文案，不生写。当你遇到棘手的问题是，换个姿势试试看，兴许会有意想不到的收获。

所以，浪哥准备手把手教你来进行“创作思维”训练，急速写出好文案。

随便引入一个案例：

我对这个产品印象还蛮深，因为卖的也不便宜，200-300元。今天，就以此为例，完全还原我写文案的思维发散过程，给大家以参考。

动笔之前，必须要研究产品，找到核心利益点，以此关联消费场景，或者情感共鸣等，从而创作出文案。

那么，这款产品的核心卖点是什么呢？第一肯定是让老人如厕更安全。

老年人上厕所容易滑倒，这个产品便于老人起坐；第二就是美观度和舒适度，它作为一款放在卫生间的产品，必须与家装风格相匹配，扶上去得方便和舒适，才能不惹人嫌。等等。

在研究之后，我们选择了一个最主要的卖点：预防老人滑倒。但是，确定了卖点，针对什么场景，主打什么人性痛点，都还没有定。

第二步，需要梳理文案方向，也是发散的过程。这个卖点到底能解决什么问题，带来什么改观，提供什么便利？同时，它又有什么消费阻碍？我们能否用文案打消这个阻碍？对于将要购买该品类产品的顾客，我要说什么，才能让人家选择自家产品而非其他竞品？等等。

在进行了一番研究思考之后，接着才到第三步：真正的创作过程。

这时候，选择一个目标，利用各种文案写作技巧，呈现出文案。这也是我今天要示例的过程：文案创作究竟如何发散思维？让写作灵感源源不断？

文案开窍12句――

1、模仿：寻找空巢老人的情感熔点

找描写父母的文案，模仿转化为“我”的语言。

“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”

改为――

不在家，别不在不顾家。

大数据显示，老人在卫生间更容易发生意外。你可以出去闯，但先给父母一个安全的家。

XX坐便扶手，预防老人如厕不便。

2、引用：直诉消费者体验

直接引用消费者的话，并且做些技巧修饰。比如，看到很多使用该产品的消费者，在淘宝上留言，“现在爸妈上厕所比以前方便多了。”

就可以直接引用：“八里桥85岁的王大爷：现在方便比以前更方便。”

画面就可以用老人使用产品的图，或者以前的窘境做对比。

3、恐吓：不使用该产品的后果

恐吓式文案，在提倡品牌正向引导的时代，可能会招人讨厌，谨慎使用。

比如，“父母摔倒一次，你可能内疚一辈子。”会树立一个“为达目的不择手段”的品牌人设，让人产生反感。但，某些特殊场景很惯用。

4、比喻：寻找关联事物

将产品比喻成一个关联事物，调动情感的共鸣，传播品牌价值。

小时候

爸爸是我的扶手

长大后

谁是爸爸的扶手

XXX坐便扶手，让爱变轻松

5、反问：用反常激活购买

将一些你认为诧异的现象提出来，从而激活消费欲望。

为什么

你宁愿拿2000元烫个头

也不肯花269元

为父母买个坐便器扶手

XXX坐便扶手，比烫一次发便宜1800元

6、打消顾虑：我很丑但是我很温柔

那些我们曾误以为丑的事物，

一次又一次帮助我们审视真正的美。

7、情感：以老人的语言温暖地说

选取一些日常生活的片段，连接情感节点，将产品卖点包装进去，以情动人。

家里一切都挺好

你们去外面闯世界，家里的世界有我在，爸爸说。

照顾好自己，在外面我们帮不到你，爸爸还说。

我们换了一台大电视，能搜53个电视节目，

还安装了坐便扶手，挺方便的，也不贵，

家里一切都挺好――你放心。

8、题材包装：选取不同创意形式

比如，诗歌形式的――

《一个坐便扶手的重要性》

我对钱不重要

我对鲜花不重要

我对年轻人不重要

我对抽烟喝酒不重要

我对重要会议不重要

我对老人很重要很重要很重要

坐便扶手送到家，老爹如厕笑哈哈。

总结：

1、文案创作灵感枯竭怎么办？开拓思维和场景，不断寻找新鲜的创意，这个就是创作的过程。

2、不同姿势写文案，别怕写的差，先找到好角度，就能写出好文案。

3、思维决定出路，脑子转得快，文案肯定写得快，灵感也会自己找上你。