你一定在街头巷尾，又或是影视剧里，见到过这样的大爷。
无论春秋，也不管冬夏，他们的衣柜里都有一件乃至多件的必备潮流单品——白背心。
在他们眼里，白背心几乎是万能的。
热的时候可以外穿，冷的时候可以内搭，躺下来休息的时候还可以用来当睡衣。
仿佛穿上这一身，周遭的一切都能跟着变得云淡风轻。
比如在沈腾主演的电影《夏洛特烦恼》里，以群演身份塑造过一个经典角色的常世奎大爷，穿的就是一件白背心。
当年开心麻花剧组在大连拍戏，他在一旁围观看热闹，恰好碰上导演临时加戏，需要有一个人与问路的夏洛搭话。
于是当时穿着白背心的他，就这样机缘巧合在电影里留下了「马什么梅」的名场面。
尽管大爷们对白背心情有独钟，一件白背心看起来也简简单单，但现实生活中一个尴尬的情况是：
真正能够满足大爷们需求的白背心，并不是那么容易找到。
因为上身之后你就会发现，一件贴身又贴心的白背心，它要考虑多方面的因素。
材质能不能透气的问题，可不可以当睡衣穿的问题，领子如果太浅了、穿上衬衣后会不会漏出来的问题……
也就是说，这是一个主流人群往往不在意，大爷们又切实需要解决的痛点——尽管在家人面前，他们往往表现得不在意。
最近，淘宝x天猫时尚就洞察到了这一点，它携手站内的品牌和商家，从6个层面为大爷们准备了6种类型的白背心：
6款白背心
解决大爷们6大痛点
视频文案摘录
上淘宝搜索#爷选白背心#
get由心宽宽体胖胖的李大爷
领衔亲测选出的让大肚的爷们更宽心的
「大码白背心」
修身版型很有型
大妈看了都说行
get由行走人民公园20年的邢大爷
领衔亲测选出的让讲究的爷们更有型的
「修身白背心」
冰丝面料一级棒
体感清凉爷更爽
get由夏天不喜欢吹空调的牛大爷
领衔亲测选出的让怕热的爷们更清凉的
「冰丝白背心」
锁热面料够给力
爷在风口也神气
get由保温杯不离手的冷大爷
领衔亲测选出的让怕冷的爷们更温暖的
「保暖白背心」
速干背心不用拧
打球不水场场赢
get由西湖区在役球星乔大爷
领衔亲测选出的让爱运动的爷们更干爽的
「速干白背心」
内搭神器不见痕
大妈有心也难分
get由退休老干部兼衬衫控郑大爷
领衔亲测选出的让爱精致的爷们更体面的
「无痕白背心」
可以看到，在淘宝x天猫时尚发布的这支短片里，它是以一种趣味测评的方式，一口气给60+的大爷们集齐了6种类型的白背心。
每一款白背心，直击的也都是大爷们在日常休闲生活和出门场景中，容易遭遇到的痛点问题。
「大码白背心」，可以遮住大爷们发福的身材，也可以满足大爷们塞在裤子里的需求。
「修身白背心」，面向的是那些喜欢健身、玩起潮流运动不亚于年轻人的大爷们。
「冰丝白背心」，在像今年这样炎热的天气里，对大爷们就显得尤为友好。
「保暖白背心」，适合那些怕冷体质的大爷，也适用于那些开电扇冷、不开电扇又热的换季期。
「速干白背心」，就像是那些喜欢打球又容易出汗的大爷们，自带的一位助攻王。
「无痕白背心」，能衬托退休老干部、精致衬衫控大爷们的内在体面。
而如果你用关键词「爷选白背心」在手机淘宝内进行搜索，则会发现淘宝x天猫时尚一次性把这6种白背心都整合到了一起。
并且在页面上，淘宝x天猫时尚还特别标注了每一款白背心所适宜穿搭的温度和场景。
其中，有的适合老友聚会，有的适合适量运动，有的适合出门逛GAI，有的适合养生保暖……
手机淘宝搜索「爷选白背心」可以直达会场
也就是说，看似一款小小的背心后面，淘宝x天猫时尚其实是对站内的货品与商家做了大量的细分筛选与整合推介。
然后再通过类似于上面这支短片里，让大爷们亲自参与的趣味测评方式，把它们再推到用户面前进行放大。
老年群体的小众需求
同样具有对话的空间
2021年第七次全国人口普查结果显示：
我国60岁及以上人口占比达到18.7%，超过了2.6亿人。
虽然一件小小的白背心，还无法撑起像「银发经济」这样的庞大叙事。
但至少可以看到的一点是，随着老龄人口在当下社会群体的占比加大，他们在衣、食、住、行、游、购、娱等日常生活中的小众需求，也将会有着越来越多的增量空间。
而由此去反推，淘宝x天猫时尚也就有机会从整合站内优质商品和优秀商家的角度，来寻找到与老年人以及他们的子女之间的品牌对话和业务转化空间。
比如这一次是大爷们喜欢的白背心，那么下一次就可能是大妈们喜欢的丝巾。
又或是从服饰当中共有的设计元素出发，比如「给爱花的妈妈一件带花的衣服」。
总之有些需求看起来在当下是小众，但如果这样的小众需求满足得越多，它又何尝不是品牌在走向另一群大众。