（快消品独家讯）近年来，消费者对洗衣液功能多样性，洗衣凝珠便捷性的要求与日俱增，呈现出了多元化和个性化的趋势，根据中国产业研究院的数据预测，2024年，衣物清洗市场规模将达到971亿元，洗护产品市场规模将达515亿元。
此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”。其中，蔬果园、立白、魔渍摘获前三位洗衣凝珠抖音TOP金品榜；魔渍、蔬果园、五月花摘获前三位洗衣凝珠热销单品；蓝月亮、立白、活力28摘获前三位洗衣抖音TOP金品榜；立白、蓝月亮分列第一位与第二位洗衣液热销单品，活力28荣获第三位。
洗衣凝珠
01
蔬果园、立白、魔渍位列前三位
洗衣凝珠TOP品牌分析
本次“2024年中期抖音TOP金品榜——洗衣凝珠”位列榜首的蔬果园，隶属于广东省蔬果园生物科技有限公司。今年618，蔬果园洗衣凝珠类销售额同比增长162%。在2023年蔬果园产品在线上覆盖天猫淘宝、抖音、京东、拼多多4大主流电商平台，旗下的洗衣凝珠、餐具净、洁厕净均为抖音细分品类TOP1。早在2023年4月，蔬果园洗衣凝珠在抖音平台就超越了蓝月亮等品牌，在抖音的月销售额达2500-5000万元，蔬果园从零做到了抖音个护家清第一品牌，其中洗衣凝珠一年卖出10亿颗并远销全球37个国家。蔬果园不仅有硬核的产品实力为支撑,更有奥运冠军谷爱凌的强势代言加持,实现了品牌与代言人之间,以“冠军”为目标的双向奔赴。广东省蔬果园生物科技有限公司品牌创始人为赖钟鑫。
位列第二位的是立白，隶属于广州立白科技集团有限公司。立白作为中国日化行业的领军企业，其业绩和市场地位持续稳固。近三年来，专利技术为立白科技集团实现新产品产值约146亿元。在今年年度销售额已经突破200亿。在2023年的双11，Liby“极地珠”洗衣凝珠登上天猫抖音双渠道四榜TOP1。立白的洗衣凝珠以其“快洗、低碳”为其独特优势在市场中拔得头筹，立白首席科学家表示立白洗衣凝珠和普通洗衣液相比，每洗一次衣服，袋装的大概可以减40%碳，盒装的可以减约18%，15分钟快洗的话，可以节水30%以上、节能50%以上。广州立白科技集团创始人为陈凯旋。
此外，本次上榜的品牌还包括浪莎、五月花、绽家、活力28、威露士以及雕牌。
02
魔渍、蔬果园、五月花位列前三位，蔬果园四款入榜
洗衣凝珠热销单品分析
2024抖音热销单品榜——洗衣凝珠TOP15
在“2024年中期抖音热销单品榜——洗衣凝珠”中，排名前15的热销单品中包括魔渍、蔬果园、五月花、立白、活力28、晴天大白、浪莎、滴露。其中魔渍以留香活彩洗衣凝珠荣获洗衣凝珠单品榜首，魔渍洗衣凝珠蕴含了多重高效的活性剂—月桂醇聚醚硫酸酯钠。它能够有效的溶解污渍，将污渍从衣服的纤维中分离出来，再顺水流走，有一定程度的保护衣物的作用，同时能使衣物柔软贴肤。相对于传统的洗衣粉、洗衣液，该款魔渍洗衣凝珠在效率上的提升最显而易见。
排在热销单品榜第二位的是蔬果园3D三效合一洗衣凝珠。该款洗衣凝珠以其三合一的功效在抖音热销，分别是利用植物酵素活氧去污，再脏也能洗的八倍洁净力；99%除菌除螨率透入深层除菌的除菌力；以及360小时柔和清新花果香气的留香力。另外也以其“低水分高有效成分”的优势在一众产品当中脱颖而出。
位列热销单品榜第三位的是五月花山茶花香氛留香护色去污五合一洗衣凝珠。该品以其深层清洁、防串色、抑菌、柔顺外加持久留香为卖点在抖音热销，该品具有“银离子抑菌除臭”的特点，另外其独特的绿茶香也在竞品中别具一格，广受好评。
紧随其后的第四位是立白大师香洗衣凝珠，除了洁净度良好，衣物颜色的保护和使用的舒适感也是消费者的痛点，因此立白洗衣凝珠应运而生，不仅可以清洁衣物，更重要的是它可护色、防串染和持久留香。当水温升高时，凝珠内的护色成分就会逐渐释放，形成一层薄膜。这层薄膜可以保护衣物纤维不被破坏，使得衣服的色彩更持久。受到了消费者的青睐。
排在第五位的是活力28落樱幽香洗衣凝珠，老牌国货在重获活力后又在全新的洗护品类开辟出了自己的天地，该品采用了荷兰TRIAMEEN技术，能够杀灭99%的细菌和螨虫，让衣物更卫生，抑菌作用更持久，另外其性价比也是有力竞争力，经常有优惠活动，买一送一或者整箱批发等令消费者流连忘返。
洗衣液
蓝月亮、立白、活力28位列前三位
洗衣液TOP品牌分析
“2024年中期抖音TOP金品榜——洗衣液”的榜首是蓝月亮，隶属于蓝月亮（中国）有限公司，根据蓝月亮近日发布的2024年半年业绩预告，2024年上半年，公司营收同比增长不少于约38%。其中，来自新电商渠道所录得的销售额与2023年上半年相比增加约4.5倍。与此同时，蓝月亮布局已久的浓缩洗衣液也迎来丰收，至尊洗衣液在上半年实现销量爆发。在今年的618大促中，蓝月亮蝉联了京东、抖音等多平台的行业榜首。其中，蓝月亮至尊洗衣液更是爆火出圈，在抖音商城618超级品牌日活动中，蓝月亮的至尊生物科技洗衣液套装总GMV超2.1亿。蓝月亮（中国）有限公司的董事长为肖海珊。
排在TOP金品榜第二位的是立白，隶属于广州立白科技集团有限公司。根据全国工商联发布的《中国民营企业500强榜单》中的信息，2023年立白营收为284.19亿元，同比增长5.09%。作为中国日化行业的龙头企业，除了广受年轻人好评的立白洗衣凝珠，立白还在洗衣液领域分别推出了立白御品高端洗护品牌以及立白大师香氛这一高端洗护品品牌，登顶天猫洗衣液好评榜、热卖榜、回购榜三大榜单NO.1，上市后受到超3000万新时代爱香人的喜爱。
位列第四位的是威露士，隶属于威莱（广州）日用品有限公司，作为国际知名快消品牌，威露士在2023年618期间与超级汇川展开了首次合作。此次大促，威露士有效提升ROI达2倍+。威露士官博曾发博表示旗下除菌有氧洗衣波荣登洗衣波年度风云榜，是淘宝天猫9亿消费者的真实购物选择。威露士以安全作为品牌的代名词不断精进，其产品的原料供应商来自国内外大型化工原料企业如巴斯夫、科莱恩、陶氏，每批原料进行科学检测和严格把控。威莱（广州）日用品有限公司的董事长为左大维。
排在金品榜第五位的是奥妙，隶属于联合利华（中国）投资有限公司，2024年上半年，联合利华实现营收约合人民币2441亿元，实现营业收入基本营业利润率增长的同时，基本销售额增长4.1%，基础销量上涨2.6%，基本营业利润率也增长至19.6%，其中家庭护理业务占20%。联合利华首席执行官司马翰（HeinSchumacher）表示。奥妙洗衣液在家庭护理业务中表现不错，且在不断发展，并且新品系列奥妙快洗洗衣液(WonderWash)也在中国上市了。
此外，本次上榜的品牌还包括小漂漂，康丽友，超能，中三清，至尊。
立白占首，蓝月亮七款入榜，活力28紧随其后
洗衣液热销单品分析
2024抖音热销单品榜——洗衣液TOP15
在“2024年中期抖音热销单品榜——洗衣液”中，排名前15的热销单品中包括立白、蓝月亮、活力28、海肌兰，威露士，生机森林等。其中立白大师套装护色洁净柔顺护衣持久留香洗衣液荣获单品榜首，该款洗衣液不仅有迪丽热巴作为品牌代言人，还与短视频流量top“艺术菜花”合作拍摄短片《我的邻居是玫瑰》为其博得众人眼球。与此同时产品质量也拥有过硬的保证，立白大师香氛与法国香水大师真我香水创造者CaliceBecker合作将香水的独特香氛赋予到了洗衣液上，为消费者带来了别具一格的体验。
位列第二位的是蓝月亮的至尊生物科技洗衣液套装，该款至尊洗衣液有四种款式供顾客选择，运动面料专用款、生物科技款、除菌款以及浓缩款，可以让顾客在不同的场合分不同的洗衣液拥有更好的洗衣体验，值得一提的是蓝月亮不仅有单品名列前茅，更是有足足七款单品榜上有名，根据公告，蓝月亮上半年在新电商渠道的销售额同比增长了约4.5倍，在618大促的单场直播中卖出了超过1000万瓶。足以体现消费者对蓝月亮的喜爱。
位列第三位的是活力28山茶花留香洗衣液，该款这款洗衣液采用了多重离子型表面活性剂复配技术，去污强劲，能够深度洁净衣物。无论是油渍、汗渍还是其他顽固污渍，都能轻松去除，让衣物恢复洁净。洗护合一的设计，不仅简化了洗衣流程，更提高了洗涤效果，让衣物焕然一新。为了保护衣物不受损害，这款洗衣液特别设计了强劲的助剂体系。它能够有效防止衣物串色，抗沉积，确保每一件衣物都能保持洁净和亮丽。这种专业的助剂体系，让洗衣变得更加简单和高效。另外活力28的薰衣芬芳洗衣液也榜上有名，位列第四。活力28不仅依靠直播走出困境，也依靠他们过硬的产品质量热销抖音。