有人说2022年过得最为魔化，疫情把所有人都弄魔怔了，在大家最熬不住的时候，突然又不得不和病毒近距离接触。
2022年的最后一个月，大家的状态不外乎是“阳过”、“阳康”或者“幻阳”，对生活的期待变成了简简单单的——活着。
最近陆续看到各大平台的年度报告，知道这一年，真的要结束了。
2022年度，100句文案奉上。
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◆◆◆◆
001
总有一天你会发现，
世界的尽头应该是家吧。
出自淘宝；
002
不要轻易放弃你的梦想
我们一开始也就是个出租DVD的
出自Netflix网飞；
你知道反差萌这件事，用在文案上效果也令人欣喜。尤其是，当这个品牌的确很棒的时候。
003
『诸神』之所以被谈论黄昏，
是因为他们曾像初升的太阳一样
照亮过我们的清晨
出自伊利；
伊利的世界杯借势，在世界杯开赛前，于中国最早看见海上日出的高角处——威海成山头旅游区中放置剪影装置，让日出成为足球，与剪影装置组成一个个经典踢球画面。
004
本来以为
虫鸣和晚风已是所有赠品
一抬头又看到了满天星星
出自武汉市文旅局；
最武汉的时光，在夏天里。每一天醒来，都是盛大的生活，看到官微这样宣传当地旅游，写了这么多走心的文案，有被感动到。
005
橙子一熟包裹就变成了糖果
出自褚橙；
006
心事啊，靠近火炉就融化了。
出自小红书；
小红书的户外文案，暖暖的。
007
在冬天
去见见那个一想到就会温暖的人吧
出自滴滴专车；
关于冬天的一些温暖句子，如果和产品契合，那这句文案就变得有意义。
008
寒冬知道，你我之间
有不可战胜的春天
出自美的。
009
我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
出自京东图书；
世界读书日，这句文案，让真正爱看书的人有共鸣：
我爱书被翻得皱皱巴巴，胜过它页页如新，我爱你看过之后，痛痛快快的骂，胜过没看过之前，虚情假意的爱。
010
究竟什么样的终点，
才配得上这一路的披荆斩棘。
再次出发，为梦想倾尽全部。
出自adidas；
当时光的列车缓缓驶向卡塔尔，
35岁的梅西就在那里，深情的目光望过去，
都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。
2006，我们记得，少年用三分钟惊艳世界。
2010，我们懂得，出局并不是结局。
2014，我们难忘，一步之遥有多远。
2018，我们明白，转身无法离开的意难平。
究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。
011
如果你生病了，请告诉我就像小时候那样
出自饿了么；
饿了么买药拍了一支治愈的短片，狠狠戳了一下那些生了病自己扛的大人们。卖药的宣传让人买药总让人不适，饿了么以关怀的角度对那些生了病一个人扛的大人说：疼了就哭，难受就说，不会假装没事，也不会担心责备；脆弱的心仿佛一下子回到了小时候，有妈妈照顾生病的时候。
012
世界上没有一件玩具，
能填补父亲不在时的空白。
013
不是大人给了孩子童年是孩子在陪大人复习童年
小红书为露营季活动写的文案，扑面而来的清爽气息让人从文字上就能感受到野外的快乐。
主题文案也不错：露营，是成年人的过家家。
014
做一件风衣
为秋天送信
出自步履不停；
这家店的秋装上新文案，仅这一句，就把秋的感觉带来了，很妙的是风衣的“风”，会让人感觉这封信真的会被送到。
015
你其实不是想玉米
你在想当年的自己啊
出自新东方直播间；
曾经的新东方老师董宇辉，现在有了新身份：带货博主董宇辉，开播之后，靠才华文案狠狠出圈，让我们看到不是大喊“家人们”才能卖货，不是尬吹功效才能下单，不是以无限低价才能吸睛。
可以去感受下>>文案王者董宇辉，新东方这波赢麻了！
016
好运的降临，往往是因为多坚持了一会儿多走了几步多拐了一个弯多找了一条路
出自网易云音乐；
毕业季，网易云音乐又来走心了。喜欢这样简简单单朴朴素素的慰藉，比谈起辽阔的梦想更能浸润心田。
017
最容易人传人的
是希望
出自INDICAID；在疫情期间，写了一句非常有力量的文案。
018
每份善意都是一颗种子
我们种下了一个春天
出自999感冒灵；
999又一暖心视频，告诉你就像季节有冬天也会有春天，人生也一样有温暖和坎坷。别忘了，其实你的小小善举也会温暖另外一个人，如同春天。
019
恭喜，是个女孩！
庆祝从这一刻开始。
出自杜蕾斯；
不得不承认，杜蕾斯的脑洞真的很绝！在三八节这天，有许多许多的品牌为女性发声，不论是鼓励女孩做自己还是揭露隐藏的性别歧视，都让人看到对女性应有的尊重正在被广泛认知。
020
穿上它便扬起一面飞舞的旗帜
出自十三余；
喜欢汉服的人应该对这个牌子不陌生。它以马面裙为主角拍得一支片子——马面裙，穿了才是我们的。其中的这句文案直接戳到心巴子，“穿上它，便扬起一面飞舞的旗帜”中国文化自信，就该是这般。
021
没熟的香蕉就像项目，
放一放就黄了。
出自大润发；
大润发的一组“菜厂黑话”文案，被蔬菜的吐槽内涵了>>被超市文案内涵了
022
说出口，是最近的出口。
出自珀莱雅；
023
2022的春天
开始开心吧
出自钟薛高X彩虹合唱团；
让我们把不安定不愉快不甘心统统留在过去的冬天，春天已经到了，开始开心吧！
024
藏不住的脸红藏着说不出的喜欢
出自华为手机；
为了一句“原色影像，还原真实色彩”，华为拍了三个小短片。这句文案，让人想起那句“爱这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”。
025
脚印是我和自己的聊天记录
小红书为徒步写的系列文案中一句，读到就戳中了我，即使不去徒步，自己一个人不被打扰地走路的时候，脚步声或嘎吱嘎吱或咯噔咯噔，认真听到耳朵里，都像是自己心里的问话得到的回答。
026
相遇不一定有结局
但一定有意义
出自光·遇；
一款治愈系游戏，把游戏中“遇见”这件小事赋予了一层温暖的外衣——光是遇见，就很美好。
027
只要有眼光，万物都能闪金光。
出自闲鱼。
对现在年轻人的消费观，阿里系品牌拿捏得真稳。一边是疯狂大促让你花钱，一边二手转卖平台让你回血；针对当下年轻人的口味，把二手物品比喻成金矿，你看得到的都能换钱，“寻矿去”的号召游戏感十足，使得卖二手物品成了一种年轻化的时尚。
028
把自己照顾好，
才是所有美好生活的开始
出自美团外卖；
029
不那么甜
但收到的人心里甜的
低糖月饼
出自天猫；
看到天猫开始宣传月饼专场，知道中秋就要到了。这句为低糖月饼写得文案，这个思路适合所有“低糖”产品。
030
只要一想到有你，
这个不完满的世界就圆满了起来。
出自DR钻戒；
031
有朋自远方来迎客相见天涯海角惜别垂柳相送
出自央视新闻；
冬奥会的开幕式与闭幕式，让不少国人直呼“张艺谋太懂了！”，中国式的美与浪漫展现得淋漓尽致，这种自豪感充盈着每个观众的心头，央视新闻用这样一句总结来穿起开幕式的迎客松设计与闭幕式的柳枝设计，视觉的浪漫与中国的文化浪漫融合在一起，美妙~
032
感动彼此的，往往是不分彼此
出自招银理财；
又是一句万能句式的使用，“彼此”到“不分彼此”，人与人的距离一下子就近了。
033
对过去最好的感谢
是向着未来用力奔跑
出自B站；
对于过去一年的回顾，B站用了13个片段来记录，2021并非被偷走的一年，虽然疫情让我们的生活还没办法完全恢复正常，但这一年，依旧创造了很多很多故事和惊喜。好的鸡汤，会让你在无形中接受它。
034
“要过年啦！”
听到这句话每个人的心里都会亮一下吧，
一年到头，奔波忙碌，
但幸好总有值得期待的事情，
尽管现在的春节已经不似儿童时期那般令我们期待了，但是“要过年啦”，还是会让心里亮一下，这种状态，天猫抓得很准。
035
愿你拥有敢比的勇气更有不比的底气
出自韩束；
3.8妇女节的时候，韩束的一组海报聚焦在了同龄不同领域的女性。
这份洞察挺到位的，关于同龄人看起来年龄差距有多大的热搜经常出现，也经常被一些商家拿来做营销卖产品，鼓吹护肤保养等等……
韩束的切入点来的更正能量了许多，不同领域的同龄人，敢于比较，更敢于不比较，遵从自己内心的选择，拥有不比较的底气。
036
中国山河自有姓名
037
放羊的时候
我站在田野上
像草一样生长
出自银联；
银联的POS机诗歌，来自小孩子的文案，这些童言童语，有时候竟比大人还要豁达。
038
爱有一万条向前的路但没有一条退路
一生只能送一个人的DR钻戒，又为它的规则加上了几段注解，看起来售卖条件更严苛了。只是不知道，它的严苛还能不能吸引年轻消费者
我们设计出第一枚求婚钻戒的时候还定下了一条规则：「男士凭身份证，一生只能定制一枚」这条规则吸引了很多人也挡住了很多人但，我们从未动摇过
039
儿童游乐场，春季打折，
做回小孩只要0.4元
出自美团单车；
040
VictoryisaStateofMind.
出自LV；
一张历史性的海报，戳>>世界杯，这两个品牌真的出圈
041
别让闲置长草
让草长在该长的地方
出自闲鱼；
042
创造有生命力的服饰
服务每个人的光彩
出自海澜之家；
每一个认真生活的你，都值得穿出更好形象。
每一个富有创造的生命，都值得闪耀更好光采。
043
天气可以再冷一点，
人们穿的很多，靠得很近
出自蕉内；
044
到了最后起作用的还是爱
出自阿那亚童话市集；
童话点灯，到了最后，起作用的还是爱，爱是穿越一切的力量。
045
在饭馆，有人花饭钱，
有人挣饭钱。
出自BOSS直聘；
046
人生的曲折，
就像没有泡开的泡面。
出自全联；
全案，戳>>这个超市，又出圈了
047
圣诞老人陪你度过平安夜，
老朋友陪你度过年年月月。
出自搜狐；
圣诞节文案，被搜狐这张海报和文案戳中。
048
因为生活值得，所以频繁记录，
落俗不可避免，浪漫至死不渝。
出自彩棠X单向空间；
049
日子有些沉闷还好跑起来有风
出自KEEP；
keep的#跑道的诗#主题活动，引发的跑步爱好者的积极参与，对于热爱运动的人来说，跑步带风不只是一种现象描述，更是一种精神满足。
050
面包是嚼得动的蹦床，
奶茶是可以喝的童话。
出自乐乐茶。
有被这句话惊喜到，都说美食是最好的治愈，这句文案利用了这个意思，且更加细化了，写出来细致有趣的美感。
051
37℃的人说抱就抱
37℃的风一吹就倒
假如产品会说话之类的营销经常出现，但精准有趣的文案还是能一下子击中消费者。大润发深谙此道，用文案引领了一波超市营销的小风潮。
案例，戳>>写在超市里的文案
052
爷选白背心
让爷更体面
出自淘宝。
“爷选”很传神了
案例>>有生活气的文案，果然还得是淘宝！
053
送月亮的人
今年的教师节和中秋节恰好是同一天，B站这个营销当属今年最浪漫的教师节营销。把老师比喻成“送月亮的人”，月光照亮的地方，也是老师们把知识传递到的地方，这支短片如果还没看的话，可以去搜来看看。
054
阅读
是一座随身携带的小型避难所。
最近被提起，是因为二手书平台多抓鱼的一次营销。
多抓鱼在南京IFCX打造了一个快闪店，用二手物品搭建了一座实体的“避难所”。当然，少不了二手书籍，消费者可在这个小小的避难所里阅读，享受片刻宁静。
整个营销因这句文案起，也是这句文案，赋予它精神内核。
055
来面对面地认识我而不是从那些谣言里
一个反校园霸凌的宣传，一个让品牌好感度倍增的营销。
全案，戳>>这组文案，希望更多人看到
056
在生活的夹缝中，
保持微笑！
出自名创优品；
文案遇到合适的设计制作，效果加倍。
057
人类之所以能进步，
就是因为下一代不怎么听上一代的话。
作为一个成长发育贴身衣物的品牌，likeuu用两代人的对话方式，探讨了孩子的青春期，在这个松弛舒适的亲子关系中，品牌理念得到了很好的释放。
058
没人能内心毫无波澜地收到一束花
男孩也不行
这种暧昧波澜的小情绪，被美团这样点出来，反而挺可爱的。
059
热爱不是顺风时的嘘寒问暖，
而是逆境时的不离不弃
出自安踏；
安踏转发武大靖的冬奥会告别长文，这句文案用在赛场上作为鼓励真是再合适不过。
060
那些重要的事，
何不慢慢来？
出自欧诗漫。
061
062
我们都终将老去，
但爱会永远年轻。
出自小度；
想必小度的这支微电影《老杜》很多人都看过了吧，将眼光聚焦于陪伴，小度不仅是一个智能家居用品，更是一个情感符号，片子的立意和呈现都非常完整，没看过的可以去看一下，把感情拍得很棒。
063
带上你的耳朵
和我浪迹天涯
出自淘宝一千零一店；
音乐的魔力，文案点出来。
064
省，是对天赋物产与他人辛苦的敬畏省，是对日常生活的依依不舍省，是深藏在内心的小诚恳省，是最绵长的在意和珍惜
出自美团优选；
省钱这件事，这段文案写出了共鸣，写出了高度。
065
生活的可爱
到生活里爱
到那些具体的人、确定的事里去到就在你身边的五颜六色的真真切切的生活里去
066
走了这么长的路，
只有一个人从来没有离开过我，那就是我自己，
我想对她说：
谢谢你，辛苦了。
出自内外；
这段感谢，不只是女性适用，对任何人都一样，自己是永远陪在自己身边的那个人，每个人的内心都拥有的那个力量，就是爱自己的力量。
067
直面差评，才能赢得更多好评
出自网易严选；
068
让关心，比过敏更早来到
出自美团买药；
069
家庭责任不是仅妈妈可见，
每一份爱都应在场。
070
夏日市集，
一手交情，一手交货。
出自小红书。
071
如果科技不能改变生活我们可以改变科技
出自科大讯飞；
科大讯飞写给每一位在校青年的文案，这句话把年轻蓬勃的朝气和创造力展露无遗；同时，也让我们看到了品牌的科技自信，恰当且巧妙。
072
脑洞是超酷的运动
出自匹克；
五四青年节，匹克邀请何同学一起来开“科技的脑洞”，没错，连续两个月的优秀文案，何同学都被我们选出来，有才华的人无论何时都能闪闪发光呀。
073
在满是风向的世界里，
风继续风的，我继续我的。
出自VIVO；
VIVO拍的一支挺有质感的片子，用隐喻来表达观点，风不会停，它会吹向多个方向，在不确定的世界里，做确定的事，专注一件事。
074
给忙碌的世界一个大号的呼噜
出自肯德基；
每月末的肯德基，像是一个大大的柔软的玩偶，用温暖治愈的文案，抚慰你的忙碌与奔波。
075
哪里都有故事，等着变成有温度的文字
用一份拼接的报纸，串联起《深圳特区报》的40年，闻人用一句“哪里都有故事，等着变成有温度的文字”，把这份报纸的温度呈现。
076
身处好看的自然
如何成就好看的样子
出自利郎男装；
077
去自然里，修护敏感
出自溪木源；
作为一个主打功能性新物种自然护肤的品牌，溪木源找到了一位非常自然的代言人——朴树。
“去自然里，修护敏感”，把在自然中疗愈身心的普遍认知和品牌卖点“修护敏感肌”巧妙结合。
078
想好好生活的心
总会遇见好好生活的人
出自抖音；
抖音生活者说，揭晓爆红的他们好好生活的样子，很多人都曾在这个世界最大的健身房健身吧，这种认真生活的状态会感染每一个人。
079
小孩说话
大人别插嘴
出自幼岚；
一个儿童服饰的品牌，真的从儿童的角度，写了一组好看的文案。仅仅这句，有孩子的大人们就会一惊：的确，我们无数次给孩子说过“大人说话小孩别插嘴”，也无数次对小孩的说话视而不见听而不闻，这次，终于有品牌提醒我们了，还有一句也挺好：
那些关于未来的答案，如果大人不知道不如让我们跟着孩子走
电影&综艺
080
愿所有身在旅途者终能归家
愿所有路迷茫者寻到远方
愿今日之别，换他日相逢
出自《雪中悍刀行》；
还有一句文案也印象深刻：
书上说，天下没有不散的筵席。
不要怕，书上还说了，人生何处不相逢。
081
这世界，你在意的人和在意你的人，
其实就这么几个，
这就是你的全部世界。
出自《人世间》；
这部剧里的文案，句句都是人世间的洞察，戳>>《人世间》的文案，句句在理，句句戳心
082
咱们从小受到的教育就是延迟满足，
你感觉就这满足，从小学延迟到了大学，
从大学延迟到了工作，
从工作延迟到了退休，
现在好了，终于迎来了延迟退休。
出自童漠男；
脱口秀大会第五季完结，留下的经典段子和文案句子值得一看，戳>>看完《脱口秀大会5》，抄了这30句文案
083
比起一个人的寂寞两个人的寂寞更让人难受
出自《花束般的恋爱》；
看到这句想起《人世间》那句“一个人是寂寞，但是寂寞也总比别扭好”。
084
愿每个漂泊的人心有归处
愿所有人的故乡不是远方
出自电影《四海》；
韩寒的新电影，依然是浓浓的寒式味道，这份祝福，也如当初那个平凡之路一样，温和有力。
085
郁可唯是白色的，
可以反射大部分的可见光。
出自房琪。
在《为歌而赞》的综艺中，房琪作为歌手点评人，让我们见到了许多真正高情商的谈话，房琪也一度登上热搜。她让我们见识到了不同的措辞，表达出来的不同效果。印象很深她对郁可唯的点评，有人说郁可唯没有辨识度，房琪是这样说的：
郁可唯是白色的，可以反射大部分的可见光，所以我们把自己的喜怒哀乐、悲欢离合，都折射到你和你的歌声上。
086
上坡要努力，下坡要开心。
出自《披荆斩棘》；
看节目的时候对这句节目花字印象深刻，当下就记在了手机便签里，这是张震岳妈妈的一句普通的鼓励，也是拥有生活厚度的人，总结出来的人生格言，动听，耐听。
087
没想到有一天会走上父亲的老路，
原来传承也是一种想念。
出自《早餐中国》；
平凡生活中的“英雄主义”，在《早餐中国》中会看到闪闪发光的普通人，朴实的文案，是一段暖人的故事。
088
你自己不能放弃你自己，
只有你不放弃你自己的时候，
这个世界才不会放弃你。
出自《守护解放西》；
有人性的温暖，也有一些生活的治愈，这部纪录片值得一看>>评分9.8的《守护解放西》，文案是真敢写！
一些摘录
089
生活不是竞速
偶尔可以
让风先走
一首自由小诗，从生活中来，别有趣味。
090
正常情况下，
孩子不是哪个人的软肋，
而该是整个国家的软肋。
有了小孩的，最看不得的一类新闻就是孩子成为受害者，直接的不行，间接的也不行。博主谭飞的这句话，喊出了多少人的心声，带着美好的期盼希望我们的下一代生活环境更好一点。
091
送点春天给你
希望我们都能在春天收到好消息
出自网络；
在网上看到的一则消息。深圳疫情最严重的时候，出现在街头的人间故事~春天应有好事发生，如果没有，让花带来好消息，真是超级温柔的举动。
092
快乐，顾名思义，是短暂的，
我们祝福它慢一些，
而未来相见的日子，
我们祝福它来得快一些。
出自李健；
是音乐上的游吟诗人，也是生活中的诗人，看李健的文字和听他的歌有所不同，不是缓缓流入心中的旋律动人，而是对人生通透的理解以及理解后的积极态度令人喜欢。
093
英雄不一定都披着披风，也可能系着围裙
在#谁说打工仔不是英雄#的话题下，热度最高的一组回复截图，就是讲述自己用“小动作”对抗资本的事，被网友总结成“麦乐鸡翅侠”‘等英雄称号，让一件小小的行为，有了英雄主义的气息，被文案戳中。
094
如果每个人都是一颗小星球，逝去的亲友就是身边的暗物质。我愿能再见你，我知我再见不到你。但你的引力仍在。
出自游识猷；
在MU5735事件中，一个热搜是#MU5735家属带走一罐现场泥土#，在这个热搜下面有网友摘录了这样的一段话。
095
任面前时代再低气温任未来存在哪个可能留住这世上最暖一面
出自4.1张国荣热情演唱会；
今年，4.1怀念张国荣的话题被另外一个热搜话题所占据，那就是#张国荣热情演唱会修复版上线#，很奇妙的感觉，仿佛，怀念有了具体的肉身，在大家都自觉微冷的当下，这世上最暖的一面带给我们一些有暖意的光。
096
一代人有一代人的长征
097
做正确的事情，
不就应该很难吗？
出自何同学；
098
遗憾在电影里，是主角崛起的前戏在生活里，是让人沉沦的毒药
出自衣戈猜想《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》
更多，戳>>生活中微小而美好的文案|治愈精神内耗
099
我始终相信爱情，
但我不相信她会降临于我。
出自毛不易；
记录在手抄本上的一句，忘记最初在哪里看的了，今天偶然翻到，还是会被这句文案中同时包含的乐观与悲观、洞察生活然后写实的样子打动。
100
葡萄藤上开不出玫瑰要在乱七八糟的生活里找快乐
一句看到立马觉得好有道理的文案，很适合治愈乱七八糟环境里面的乱七八糟心情。