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2012.08.22
（一）力求简短
1．不打不相识！（打字机）
2．味道好极了！（雀巢咖啡）
3．长城电扇，电扇长城！（长城电扇）
4．戴“博士伦”舒服极了！（“博士伦”眼镜）
5．路遥知马力，日久见“跃进”！（“跃进牌”汽车）
1．层次分明。将所要表述的内容条理清楚地逐一说明，有的还用序号予以帮助
论辩的良师，交际的指南，公关的益友，人才的摇篮。
（二）新颖生动
1．以反衬正
2．形象描绘
3．风趣幽默
（6）肯尼亚天然植物园的厂告词：”凡向鳄鱼池内投掷食物者，必须自己捡回。”
例（1）将“聪明绝顶”拆开来用，又用在脱发秃顶上，看后让人忍俊不禁。
例（2）是用了一个大家熟知的比喻，接着又比下去，很妙。
例（3）“臭名远扬”名贬实褒，因为“臭”豆腐确实要“臭”何况还有下一句，力挽前句，效果特佳。
例（4）“毫米”和“顶上”都含蓄隽永，耐人思索。
例（5）说“你我都要挨饿”很是诙谐，读后使你理解与喜爱。
4．出奇制胜
（1）相传过去有人开了一家“点心店”，请一位书法家写招牌。书法家大笔一挥，写了“点心店”。店主也没有细看，就请人照字制牌挂了出去。这一来，引起很多人围观，谈论“心”为什么少一点。店主也心中纳闷，去问书法家到底开的什么玩笑。书法家笑着说：“‘点心店’的心少了一点，正是要顾客去店里点呀！”店主听后恍然大悟，转忧为喜。果然，这个招牌引起了众人的兴趣，纷纷去看招牌，并且忍不住要进去“点”一顿，一时小店生意兴隆，财运亨通。
（3）从前有一家卖笔的店铺，招牌上画着一枝大毛笔，旁边是这样四个未写完的字：“”、“”、“”、“”（意思是让你加一竖，变成为“笔下生才”四个字）谁乍一看都不解，不解就总想试试，试试就知道了用意，于是就产生了购买的兴趣。
5．逆反激将
例（1）说不掺水，顾客饮了他们的酒就要醉倒，这与“三碗不过岗”如出一辙。
例（2）你说“皇冠牌”的烟都禁止“吸”，顾客可能会说：“我偏要试试。”
例（3）干脆标明“毒药”，不但没有吓跑顾客，反而招徕了顾客。
例（4）是怀疑顾客会洗衣服。
（三）以诚相见
1．有一家小商店，门口贴一副对联：
童叟无欺，人品重于商品；货真价实，卖货不卖良心。
但愿世间人无病，何愁架上药生尘。
（四）虚实结合
致敬电
北京亚运村
第十一届亚运会中国体育代表团：
值此第十一届亚运会闭幕之际，谨祝贺你们领先一步，勇夺金牌第一！十数天来，你们顽强拼搏、气势如虹、战绩辉煌、捷报频传，令国人自豪和感奋。“领先一步”是中国体育昨日艰辛创业的记录；“领先一步”是中国体育今天喜获成功之写照；“领先一步”也是申花电器一如既往孜孜以求的目标。向你们致敬！向你们学习！
顺致
崇高敬礼！
上海三灵电器总厂
上海申花电器联合公司全体员工
（一）生动的比喻
例1、2、4、5都是明喻，分别将旅馆、茶馆、酸奶和手杖对顾客的作用和给顾客的感受，表达得非常形象、具体，接受起来非常亲切和温馨。例3是借喻兼拟人。例6、7是暗喻，都比得贴切，恰到好处。生动的比喻产生了很好的效果。
（二）新颖的拟人
6．骆驼进万家，万家欢乐多。（同上）
例1把电扇当成消费者的伙伴，形象逼真，生动感人。例2用人们喜爱的动物画片中的两个艺术形象来向顾客祝贺新年，显得风趣、可爱。例3将洗衣机比拟成洗衣妇，她来工作，让您休息，也很风趣。例4、5、6都同时运用了双关，一边说产品名称，一边又把产品当做某种动物，分别用“迈进”、“跨进”、“进”，表明了为顾客服务的热忱和受顾客欢迎的程度，修辞效果也很佳。
（三）有力的排比
2．《故事会》
（四）工整的对偶对偶，是汉语中特有的修辞格，可以说是汉民族的土特产。它讲究平仄，格律，还讲究词性相对，读来琅琅上口，寓意也很丰富。例如：
（五）鲜明的对比
以上5例中，前4例都是横比，或拿自家产品同别家产品相比，如例1既没有贬低同类产品，又突出了自家产品的特点。或拿产品质料的长处和价钱低廉的对比，如例2。或拿信誉与利润的对比，如例3、4。后一例则是纵比，拿产品过去的质量和现在的质量相比，突出革新和进步。这5例中，无论横比纵比，都很鲜明，意义突出，能给顾客留下深刻印象，为销售产品带来机会和方便，必然会获得更多的经济效益。
（六）合理的夸张
5．车到山前必有路，有路就有丰田车。
以上数例都是夸大其词的说法。牙刷再好不可能一毛不掉，一本书也容不下作者的一生智慧，维修人员决不会是最清闲的人，也并非所有的路上都有丰田车。例2虽不是夸耀产品，但它是夸大卖主的心情和赔本严重的情形，这当然也是言过其实的一种夸张。
（七）巧妙的双关
这里的“足下”意义双关，既指皮鞋，又是对顾客的敬称。“牡丹”、“雪花”、“丰华”、“仙鹤”、“菊花”也都是意义双关，既指产品名称，又指这些事物。巧妙地赋予一词以两义，丰富了语言的表现力，给顾客增添了兴趣。
（八）必要的反复
（九）有趣的顶真
以上3例，都用了顶真辞格，1、2例还兼回环，造成语言的美感，词简义丰，好读好记，有很强的宣传效果。
（十）精巧的回环
回环辞格是把前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，以表达不同事物间的有机联系。它往往与顶真连用。两者既相似，又有区别。顶真是反映事物间的联接关系的，它从一个事物到另一个事物，顺连而下，不是递升与递降的关系（不同于层递）。回环是在词语相同的情况下，巧妙地调遣它们不同结构关系、不同含义而形成的回环往复的语言形式，即从甲事物到乙事物，又从乙事物回到甲事物中去。例如：
以上5例中，“四方”、“亚洲”“君家”、“中意”都属于回环，词语循环往复，读起来节奏鲜明，琅琅上口，有利于突出产品名称，加深顾客的印象。另外，例4和例5是回环兼顶真。例3则是双关后再回环。