每天两点一线的生活方式，已经开始厌倦
不少人喜欢吃上一口甜品，安慰自己
因为心里的苦
所以想要一些甜甜的调味剂
巴黎贝甜、原麦山丘
21cake、黑天鹅蛋糕…
也许你品尝过很多品牌的蛋糕
也被它们治愈了
这是一家新锐品牌——积慕
起初注意到它
是因为他们家性冷淡”风格的海报
和它“金字招牌”的文案
因为实在是太诱人，太甜了!
他们还开过一家线下快闪店
也挺有意思的！
积慕睡不着蛋糕店
通过召集一些睡不着的青年们
在深夜的街头品尝甜品
以此慰藉每个消费者的内心
也得到了不少消费者的喜爱和认可
但作为一个合格的文案人
绝对是不会因为被甜品给屈服的
一定是因为文案写得太好！！！
所以先来看看他们家的产品文案
就连蛋糕名称也是充满韵味
简直是不要太甜了
产品文案
婉容的花
白色缤纷和奶油香甜愉悦
柔软蛋糕胚质地温柔湿润
酸甜手工草莓酱馥郁芬芳
信念的花语向暖恣意绽放
爱与柑橘
新鲜芳香，不同层次的酸与甜
细致慕斯中揉和果肉颗粒慕斯
轻盈冰凉口感莹润的醇香奶油
无法用酸甜定义的味道是爱情
翡冷翠
新鲜蜜瓜温润饱满，脆爽蜜甜
奶霜香醇延绵，淡淡纹如翡翠
微咸，蜜甜，果香，气质馥郁
夜风透晚墙，春酿月光白如玉
不知春
time2tea淡奶蛋糕恰如其分的大小
蜜瓜沁甜晶脆咬下，丰厚果汁迸发
细腻淡奶油包裹香甜汁水萦绕口腔
味蕾即刻被取悦，清新感饱满荡漾
相思莲莲
奶油融入新鲜榴莲果肉，顶级馥郁
采撷相思柔软红豆馅搭配酥香饼底
浓郁且绵长，一切都是甜蜜的气息
只为真正的爱人，选择留恋不放手
圆圆
蓝米吉淡奶油纯粹细腻的白
点缀红颜草莓鲜甜荧亮的红
用圆的蛋糕来增进爱意浓情
"Allwhite，Allright"
草莓拿破仑
经典拿破仑香甜和红颜草莓的清新邂逅
马斯卡邦芝士令奶油夹心更多一份香醇
加入新鲜草莓与柔软蛋糕带来丰富层次
细腻酥香诱人口感，停不下的回味无穷
桃桃
澳洲水蜜桃，新鲜脆甜爽口
清绿迷迭香点缀粉色奶霜间
特调奶油夹心与饱满脆桃粒
投之以“桃桃”，报之以琼瑶
牛轧糖礼盒
浓郁经典原味与清新酸甜草莓口味
优选材料传统工艺制作，软糯香甜
越嚼越软，丰富配料让你口感满足
新年的第一口甜头，尝心动的滋味
波姬小丘莫斯卡托甜白起泡葡萄酒
柑橘与梨，果香四溢芬芳浓郁
金黄色光泽，散发金合欢花香
矿物质口感的雅致，单宁柔和
似16岁少女的欢笑，无忧无虑
看完这一个系列的产品介绍文案
这已经不是一份简单的甜品
更是一种文艺情怀
不仅如此
在海报细节文案上
也保持着高水准的输出
仅仅只是产品的一小部分，都会进行放大
用拟人化的词汇去描述突出产品的美味
激发消费者的购买欲望
海报文案
01
春光轻轻，
花开莺飞，
驰骋不停歇
你是一树一树的花开
是燕，在梁间呢喃
是婉容的花
开在了人间的四月天
一花，一世界
有愉色者，恰如婉容
02
凤梨与香草，不是重提你与他的意义
而是欢庆你和你的一次次改变
不计成本的加入了大量香草籽
这是关于凤梨蛋糕的一次奢侈定义
每一丝甜，每一丝酸都明确到过分珍惜
又好像暧昧时的敏感反应
爱情的味道
是娓娓回漾的酸甜
03
得偿所爱，相思莲莲
愿君多采撷，此物最相思
你像山川与河流
我是游进你怀里的船
04
雪媚凉像接吻
让想念失重，随风飘走
风花月雪不耐等
要送，就送一盒吻
请务必温柔的打开它
就像重新进入一段新感情
05
加入肉松的咸香
奶油在新的空间里变成，你的味道
草莓是心动的记号
藏起来，每一次心动都应该认真对待
金沙奶黄的光泽被照亮了
细腻绵软的纠缠片刻，偷偷琢磨
紫色是梦里的颜色
紫薯与芋头的软糯，无以名状的偏爱
看完这一系海报文案，发现积慕善于利用以爱情、友情、亲情等为轴点，用文艺的情怀去修饰产品的特点，很好地营造出与消费者进行面对面交流的场景，更能够引起消费者的共鸣感，以此拉近与品牌之间的亲密度。
塑造自我品牌风格，积慕坚持“文艺”蛋糕的态度
积慕JIMUU，在武汉创立了6年，专注线上售卖，以特立独行的方型蛋糕，和始终保持新鲜、美味与仪态的品牌理念，深受当地消费者的喜爱。同时线下还有一个时尚茶饮品牌名叫Time2Tea，作为积慕蛋糕线下售卖渠道，打造品牌线上线下的双渠道影响力。
那为什么它会引起注意呢？
在日常生活中，蛋糕品牌和消费者之间的互动，好像都是比较中规中矩，虽然偶尔也有些出彩的营销活动出现，但是普遍来说，没有像其他快消品、互联网品牌一样，玩得丰富多彩。
积慕却大有不同，不管是快闪店、品牌跨界等多重营销花样，都玩得不亦乐乎。
比如说和Today便利店合作了武汉第一家夜间快闪蛋糕店，和GIVENCHY跨界出了积慕的专属色口红等等。甚至还出过一本书《甜时》，记录着发生在这座城市的点滴甜蜜，关于爱情亲情，关于形形色色的都市青年，和每一个有蛋糕见证的时刻。积慕在用心做好蛋糕的同时，也一直在为城市青年发声。
总之，积慕想要做的远远不只是甜品，更是塑造吃甜品的场景，将吃甜品的行为打造成生活方式，也是他们一直以来所坚持的品牌态度！