既强调产品对衣物的功能承诺，也巧妙地贬低了它的竞争对手。
技巧一：文案，就是“说话”
场景感：就像面对面聊天
玉兰油案例：
这句话为我们营造出一个场景：一位驻颜有术、长相年轻的母亲似乎正在向别人解释，因为当她和儿子一起上街的时候，一不小心就会被人误会成情侣。如果你使用玉兰油，也可能会碰上这种美丽的误会，想不想试一下呢？
耐克案例：
白底黑字一句话—“昨天，你还说明天”，似乎已经看穿了你的拖延症，是的，上次制订的运动计划，你还打算拖到什么时候？此时不动，更待何时？
Justdoit，耐克的运动精神始终挺你。
幽默感：用笑声卸下心理防线
知乎案例：
UCC咖啡案例：
看到下面的这几句话，是不是感觉扎心了？
这是日本UCC（悠诗诗）咖啡推出的一次营销活动“大人的腹黑语录”，看似平常的对话，甚至还带着那么点负能量，却因为它的真实，引发了无数上班族的共鸣，让人在自嘲的同时还忍不住想要多看几句。
活动一经推出，就在网上得到了迅速传播，从腹黑语录联想到黑咖啡，让UCC品牌在消费者心里掀起了一阵“黑色飓风”。
技巧二：文案，就是“画面”
只要你发挥想象，文案主导的创意形式其实多种多样。除了用聊天的方式写文案，你还可以用文字描绘一个场景，或者将文字当成图形来设计。
杜蕾斯《春日诗集》案例：
当我们读完以后，才发现，这些看似朴素的文字，远比那些热辣的画面更惹人联想，这才是最销魂的情话。不妨这样理解，这份《春日诗集》，其实就是借助诗句的外壳，美化了杜蕾斯的使用场景与用户体验。
天津洗衣粉案例：
由于品牌方赞助了世界体操锦标赛，于是，文案就借助体操动作中的专业术语，来形容衣服
洗涤时的场景。不用图片，却让人犹如亲眼所见。
文字即图形—汉字快被“玩坏了”
脱毛器案例：
这套脱毛器的海报，在视觉上异常抢眼。它选用“女、手、足”这三个汉字，并将其撑满了整个画面。
它为了劝导公众“不要过量饮酒，更不要酒后驾车”，将酗酒的后果直接做了视觉化表现。画面中的文案，采用了模糊与叠影的效果，模拟成人们在喝醉以后所看到的样子。当读者看到这些真的会感觉头晕目眩，从而起到更为直观的警醒作用。
技巧三：文案，就是“声音”
伊利牛奶案例：
如果你的骨质缺乏营养，当你运动的时候，身体就有可能发出“警报”。伊利告诉你，一天一包纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
再看另一张，“咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜”，这又是什么声音呢？这是喝牛奶时喉咙里发出的倍感享受的声音，不管怎么喝，伊利牛奶总是如此香浓美味。