在女性主义日渐崛起的今天，品牌如何兼顾产品销量和消费者的价值认同，成为了重要议题。
女神节？女王节？
曾经，人们因认为“妇女”一词指代年纪大或不够美丽的女性，而对这个词避之不及。加上各大商家为举办购物节而将妇女一词替换为“女神”“女王”，“妇女”这个词在我们的视野中消失已久。
“女性主义”这个概念，越来越多地传到我们耳中。从蒋胜男建议增加男性带薪陪产假时长，到上野千鹤子对话北大宿舍引起争议。女性逐渐开始积极思考有关自身的议题，无论是对于应得权力的争取，还是对不公现象的抗议，都日渐主动起来。
在这种情况下，妇女节于品牌而言，已经不再是简单的“女王节”“女神节”等大促活动。在女性主义日渐崛起的今天，品牌如何兼顾产品销量和消费者的价值认同，成为了重要议题。
一定要遮起来吗？
拿走这一切，我会成为谁？
需要改变的，是我的形状，还是他们的眼光？
我有欲望，我是肮脏的吗？我渴望亲密，这是不得体的吗？
我想撒野，我想摇摆，我想自由，我不可以吗？
我可以说不吗？他们可以对我做这样的事吗？
为什么我明明觉得痛，他们却说这是爱？
隐秘的难受，谁能为我启齿？
付出到什么程度，才能得到女性力量赞美？
从什么时候开始，你不再以我的感受为准？我，是微不足道的吗？
这是女性身体发出的十个问题，也是常常被忽视的女性议题。美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声，舞蹈家吴孟珂的肢体演绎了女性面对社会规训时的痛苦与挣扎，讲出了千千万万名女性的心声。
内外还发布10张海报，表达女性的诉求，同时告诉女性：在意自由，从身体的舒适开始。过去三年中，内外开展的NOBODYISNOBODY项目一度广受好评，品牌从这个活动中收获的不仅于此，还有许多女性的生命故事。
基于那些故事，洞察到女性痛点的NEIWAI内外将今年的妇女节主题变更为“MYBODYTOME”，希望让身体成为自我最诚实的发声者——身体的感受，才是唯一的指南针。
正如社会学家李银河所说，“在这个正在经历千年未有之大变局的新时代，中国女性的价值观已经和正在发生着巨大的变迁，她们不再喜欢顺从，不再甘于辅佐男人的角色。”女性已经不甘作为被凝视的第二性，不甘用他人苛刻的标准要求自己，而是想要重新掌握主动权。
品牌从女性自身角度提出问题，获得女性的身份认同，在这个妇女节自然也就大受欢迎。
同样将“羞耻”拒之门外的，还有卫生巾品牌七度空间和薇尔。
无论是外卖，还是在店里购买，卫生巾常常被刻意用黑袋装着。七度空间用一则动画拒绝“月经羞耻”，女性无需黑袋，因为她们天生自在。
薇尔则致力于展示月经最真实的样子，通过展露经期中的女性的不同状态，让更多人了解并尊重女性的需求。而片中玫红色元素替代过去的蓝色“血渍”，也让网友为之点赞。
珀莱雅的“性别不是边界线偏见才是”主题活动是品牌的“长期主义”。今年，品牌推出短片《女帅男兵》，祝愿所有的女孩和男孩都拥有一个不被束缚、自由舒展的人生。
生活中的一点一滴、无处不在的文化氛围塑造了我们的性别意识。就像片中的女孩，仅仅因为性别就被忽视了自己优秀的球技。改编自真实故事的短片，打破了人们球场上性别的刻板印象，也凸显出女性被忽视的力量。
此外，珀莱雅还推出性别教育绘本《我们都可以》，告诉孩子们不必被性别偏见和刻板印象束缚，而是应该成为自己想成为的样子。
同样是女性力量，全棉时代选择了纪录片的形式，讲述中国第一位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩的故事。
白响恩的故事，让她足以成为每个女孩的榜样，仅仅在于：她坚持了一个不被看好的梦想。她就像棉花一般，既有内心柔软，又有面对人生挑战的坚韧。全棉时代用这样一个女性榜样庆祝妇女节，既将产品的特点传递给消费者，也将品牌的态度表达出来。
UKISS则将重点放在儿童教育上，携手守护花蕾计划团队，邀请更多人一起向孩子们普及性教育。
儿童虽还未成长为妇女，但她们面临的社会环境是相同的。UKISS将眼光放得长远，儿童的性教育普及是常常被忽视的重点，此举不仅用切实地行动帮助了那些接触不到性教育的孩子，也彰显了品牌的社会责任感。
《费城问询者报》报道称，这场运动在推特上激起了反种族主义的尖刻抨击；《时代周刊》称，好时在国际妇女节运动中面临抵制跨性别女性的呼吁。这些完全可以预见的反应，都淹没了好时本想要强调的重点。
好时以“HERforSHE”为主题进行营销已有多年，但今年的翻车主要集中于对跨性别者形象的使用上。
诚然，尊重性别选择的多样性是社会进步的标志，但在专属于女性的节日中，为女性获得更多权益发声，才是更为重要的举措。跨性别者虽然心理上是女性，但在“平权”始终是个伪命题的当今社会，对跨性别者的过分尊重，有时也是对女性议题的忽视。
国内的翻车案例，则体现在文案的割裂感上。
今天，运动内衣品牌MAIAACTIVE的公众号推文就引起了部分网友的反感。品牌想做另类思考，但奈何文案水平不佳硬拽词，可以说是营销时的大忌。在其他品牌都为女性发声的时候，提出对女性主义的抗拒，也难怪会引起争议。
当然，翻车案例也仅仅是少数。相信今年翻车的品牌今后也会在营销方向上进行调整，在人们心中刷新自己的旧印象。
妇女节，是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。品牌在这样的节日，通过聚焦社会现象、探讨女性自身议题、用榜样彰显女性力量等方式，都可以在消费者心中刷一波好感度。
《看不见的女性》一书中探讨了女性在全球范围内面临的数据缺口，呼唤女性被这个世界看见。
在这样特别的日子里，祝愿大家：妇女节快乐，今后也要勇敢做自己！
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