推荐理由：借用现实中的一些媒介，巧妙将行李运输机的转运、转机、提取，进行好玩的双关谐音寓意，在这个疫情后，大众期望得到好运的时期，给大家送去生活中的祝福；同时这种运用运输机的趣味性的小惊喜，大大提升了生活幸福感，增加对品牌生活化的好感度。
02.
《没有书的图书馆》
品牌：哔哩哔哩
创意代理商：小TEAM
B站是一个没有书的图书馆
也没有架子
每一个学习的人都是一个在UP的主儿
欢迎好学的你把bilibili看成bookbook
03.
《献给每一个生活中的苦命甜心》
品牌：butlab
创意代理商：butlab北京
是啊
咖啡哪有命苦
咖啡苦，可以加奶
工作苦，却不能加薪
吃得苦中苦
方能甜上甜
说的很好
下次不要再说了
我屁话过敏
我一个人休假
公司不放心
特意安排了电脑和工作来陪我
我去过的远方
他俩都XX去过
推荐理由：文案可以说是针对打工人群体的心理洞察，通过犀利的文字，还原了打工人的打工心理动态，发布后，该文案因成为年轻人的情绪口，在小红书掀起了点赞热潮。
04.
《同岁妈妈》
品牌：Mengniu蒙牛
创意代理商：MT蒙彤传播
妈妈的年龄
是从孩子出生那刻算起的
1岁的妈妈，也是小哭包
5岁的妈妈，也很幼稚
10岁的妈妈，也会“挑食”
16岁的妈妈，也爱胡闹
19岁的妈妈，也很要强
26岁的妈妈，也很爱美
30岁的女儿
也变成1岁的妈妈
其实妈妈和孩子一样大
无论几岁，都是最好的妈妈
05.
《每条旅行建议，都是亲身经历》
品牌：小红书
创意代理商：:WMY北京
「上海」
东泰路花园石桥路交界口
手机放地上自拍
你会成为陆家嘴第四件套
「杭州」
以爱为名的1314巴士
从南山路到梅家坞
每一站都是西湖的浪漫
「广州」
叫醒广州人的不是闹钟
而是一碟蒸汽腾腾的肠粉
06.
《支点》
品牌：KUKA顾家家居
创意代理商：中好上海
生活，是有些重量的吧
但还好，累了，它托着
困了，它伴着
吃饱了，有它撑着
乏了，就被它拥着
只管加油吧，让它垫着
出发吧，它给你扶着
孤单时，它紧紧贴着
生活总有一些重量
但也总有一个能接住你的地方
兜住你的疲惫
宠着你的任性
载着你的思念
抚慰你的悲欢
无论生活明媚，亦或风雨
愿这小小支点
把你缓缓接住，也把你稳稳撑起
顾家家居
推荐理由：文案将家居比作一个“支点”，支点我们都知道是杠杆原理中,支撑于他物固定不动的一点，这个点看似小小的，却十分有力，这样的形容，令家居多了不少柔软的力量；同时配合其他温暖的文案描述，带人展开一种对家居生活美好舒适的向往。
07.
品牌：央视新闻
我不是在劝你订报纸
是想跟你一起打开生活
推荐理由：文案出自央视新闻公众号的一篇推文标题，第一眼就被标题文案戳到。在如今高度发达的数字网络世界中，人们获取信息的方式发生了革命性的变化，传统报纸就面临着严峻的挑战。这句文案传递着一种，报纸貌似被人们遗忘了，但还想轻悄悄提醒大家不要忘记生活，反向传达了报纸的重要性，让人动容。
08.
《我是一棵树》
品牌：蚂蚁森林
创意代理商：胜加北京
自古以来
西湖的空气，和别的地方不一样，弥漫着恋爱的味道
我耳边听到的都是誓言，也曾看见许仙的泪
断桥上
一对一对的人结伴而行
在西湖，一个人不该泛舟
而我刚好是等人的地方
哎，你看，我的肩膀上
一只蝴蝶在等另外一只蝴蝶
那个靠着我的长椅在等天晴？
或许，在等一朵打开的雨伞
浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事
#一棵古树一座城
推荐理由：在「国际生物多样性日」，北京胜加为蚂蚁森林打造了《我是一棵树》公益短片。文案以树的口吻展开，徐徐向我们讲述了三棵古树，三座城市的故事。一方面，文案以一种“拟人”的手法，令我们感知到万物皆有生命，皆需保护的意义；另一方面，也带我们看到了古树背后一座城市的人文生态，从远处的沙漠走到城市里，文案呼吁保护古树，也保护我们的城市生活。
09.
《把家过成你想要的样子》
品牌：林氏家居
创意代理商：天与空
幸福不一定是扑向某人
也可以是扑向沙发
和世界较了一天劲
床说别再和睡眠较劲
一张沙发
是一天忙碌后最大单位的舒服
推荐理由：文案不煽情、不做作，以“把家过成你想要的样子”为核心主张，多维度真实地展开了家居为美好生活赋能的想象。
10.
《留给城市的便利贴》
品牌：滴滴出行
创意代理商：Blank杭州
Hi在商场的一层面向我
正后方20米就是「1号门」
打车定位选那里
司机更好找到你
下车时可别忘在后备箱里！
小酌是为了开心
打车记得酒后报备
让关心你的人放心
长沙的雨说下就下
出门记得带伞
下车可别忘了拿
推荐理由：文案没什么技巧，就是洞察了消费者在打车时，定位选不好等的痛点，在恰好的媒介上，出现恰好需要的“实在”的文案，用一种朴素的实用感，给人一种实实在在有帮助的品牌温暖感。
11.
《显眼包发布会》
品牌：卫龙
创意代理商：GALASEA兔展星河辰深圳
显耀和显赫之间，选择显眼
推荐理由：显眼包本身就是最近的一个流行词，卫龙借流行词直接推出包包周边，配合上玩梗苹果的视频文案风格，以及“显耀和显赫之间选择显眼”等段子文案，将“显眼包”这一周边变得更好玩，也更让人印象深刻。
12.
《这杯我禅了》
品牌：饿了么
客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行
推荐理由：在秋天第一杯奶茶来临时，饿了么文案巧妙将最近流行的寺庙文学、打工人，以及奶茶哲学融合起来，一方面通过寺庙文学与打工人进行玩梗，共情当代年轻人；另一方面，则是将寺庙文学的哲学和奶茶融合，体现出奶茶带给人从口感到心灵的宽慰。
13.
《我们又开始装了》
箱子在citywalk
我们在citywork
我爱喝水，所以装杯
小时候装大人，长大了装稚嫩
任何年纪都装不住我们
文案的显眼包是谐音梗
老板的显眼包是路易威登
14.
《“译”起快乐贺岁片》
品牌：宝马
创意代理商：TBWAChina腾迈中国
招财进宝马到成功
推荐理由：BMW围绕着自己的中文品牌名“宝马”做了延伸玩法，巧用一语双关，不仅展现了对人们的祝福，也巧妙将品牌名融入文案，又高级又可爱。
15.
《有些快乐，大人特供》
品牌：美团
创意代理商：TheN3Agency上海
快乐没有高低之分
但有小份和超大份
推荐理由：每到六一儿童节，成年人就爱蹭儿童节想做回小孩。美团洞察到这个现象背后的动机其实是，大人希望快乐得像个孩子。于是是今年六一，美团主张“有些快乐，大人特供！”，让大人们也能发现并享受大人特供的快乐，简单可爱的文案，透漏出大大的智慧。
16.
《身体十问》
品牌：内外
创意代理商：内外in-house团队
请用我的感受丈量世界
别用世界的眼光裁剪自己
推荐理由：文案出自内外三八节短片《身体十问》，用鲜明的态度主张女性以身体感受为主，而不是外界的眼光。让身体成为自我最诚实的发声者，揭开伤疤，展现疼痛，展现疼痛中暗藏的抗争力量和坚韧之美，很有魄力。
17.
《反冲动俱乐部》
创意：废话王阿姨
钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走
买到白菜价了
但没有买到宝
保健品陪我变老
我陪保健品过期
今天的有氧
是徒手搬快递回家
没下过厨
却天天喊剁手
推荐理由：每到大促的日子，消费者就控制不住剁手的欲望，商家们也是绞尽脑汁大力宣传鼓动消费者疯狂消费。小红书在618期间，唱了波反调，制作了一系列“反冲动俱乐部”海报文案，很反骨，用有趣且有力的文案，劝大家理性购物，人情味十足。
18.
《大润发烟火文学》
品牌：RT-MART大润发
创意代理商：RT-MART大润发
白菜：
人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭
冷冻鱼：
年年摸鱼，岁岁躺平
推荐理由：从疫情解封，大润发烟火文学爆火之后，大润发一直有在更新这一系列。大润发烟火文学，每次它的借势时机，文案的趣味性，借食物喻人生、描生活的共鸣，都值得我们学习。
19.
《让空间，放你的心》
品牌：台湾福特
创意代理商：伟门智威台湾
原来大稻埕的货不叫东西叫南北
原来台南的小吃吃起来阿、阿、阿、阿
落山风吹的是洋葱九降风吹的是柿饼
原来月球在田寮火星在三义
20.
《好的产品，会自己说话》
品牌：至本
创意代理商：至本in-house
真的，会卸
推荐理由：如果声音太嘈杂，可能会让人忽略掉「本质」的部分。至本让产品自己发声，如果卸妆膏会说话，它会说什么呢？「真的，会卸。」玩转谐音梗之余还输出了产品特性，幽默又不失真诚。