12月营销热点日历丨大雪、冬至、双12、圣诞节、跨年、年终总结
数英DIGITALING·
2023-11-29
还有一个月，你一年的努力就白费了。（bushi
还有一个月，你可以去实现年初立的flag！
12月，好忙碌。大雪和冬至两个节气，预示寒冷的冬天终于要来了。想像窝在被窝里看电影的日子，好不惬意。到了双12，可以置办一些过冬好物。月末的圣诞节还远着，现在各商家街道就已经开始营造圣诞氛围了。年末，品牌们也将对这一整年做个年终总结，并为用户发布年度报告，回顾一年的精彩瞬间。
大雪标志仲冬时节正式开始。大雪节气的民俗有腌肉、打雪仗、赏雪景、进补等。俗话说：“小雪腌菜，大雪腌肉”，到了大雪，家家户户门口或窗台会挂上腌肉、香肠、咸鱼等腌制品，要是恰逢天降大雪，会在冰天雪地里打雪仗、赏雪景。
营销关键词：冰天雪地、大雪纷飞的冬日雪景
营销角度：
1、画面：
多用雪天娱乐项目如堆雪人、打雪仗、滑冰、滑雪等，表现冬天的热闹。看洽洽瓜子变身两只小企鹅快乐耍雪；旺旺用两颗牛奶糖堆成了雪人，可爱温暖；红米手机机身变成溜冰场，两个小人在上面肆意舞蹈；华为用耳机组成一片大雪花，冬日雪景氛围浓烈。
2、文案：
雪落满庭院，岁岁又年年。落雪见晴天，瑞雪兆丰年。瑞雪纷纷洽迎冬，梅蕊傲寒待年丰。岁暮天寒，彤云酿雪。
1、淘宝回忆杀H5：心意电影放映中
淘宝双十二为用户制定了回忆杀H5，陪用户一起回顾了淘宝18年的历程。H5以老式放映机的方式，将用户过往订单编写成个人定制化的温情老电影，带用户细细品味曾经的剁手往事。“影片”最后，淘宝还为用户颁发了一张“关系证”，搭配心愿瓶等社交玩法，鼓励用户积极参与。
2、银联重新定义双12
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冬至，标志着即将进入寒冷时节。冬至的传统习俗：吃水饺、汤圆、麻糍；酿米酒；喝羊肉汤等。
营销关键词：下雪、饺子、汤圆
画面多表现饺子汤圆之争、冬日的寒冷。海澜之家的海报以一件蓝色的冬日外套做主体，拉链变成铁轨，火车穿行而来，簌簌雪落，正值冬日到来；卡乐比用谷物组成了饺子；其它品牌选择呈现一碗碗可爱圆润的饺子和汤圆。
南圆北饺过冬至，难得人间小团圆！簌簌雪落逢冬至，凛冬岁寒暖人间。岁寒隆冬至，煮饺话团圆。包饺迎冬至，围炉盼新春。
饿了么×马东：更懂中国胃的中国味
饿了么时令官邀请了博学多才又会吃的“名嘴”马东担任美食讲解官，穿越到宋代，与“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”的柳宗元进行对话。马东开解了emo的柳宗元，“冬至也是转折之日，白天将越来越长，耐得住寒冬，才看得到花开”。通过古今对话的奇遇小故事，将上饿了么吃「时令美食」的独特象征寓意融入其中。
圣诞节是基督教纪念耶酥诞生的日子，是西方最重要的传统节日之一。在圣诞节有互赠礼物，举行欢宴的习俗，并有圣诞老人、圣诞树等增添节日气氛。圣诞节饮食包括火鸡、树干蛋糕、杏仁布丁、姜饼等。
营销关键词：圣诞老人、圣诞树、雪人
多用圣诞元素：绿色的圣诞树、圣诞老人、圣诞袜、麋鹿、圣诞礼物等。如三星用折叠手机组成了一棵圣诞树；长城汽车巧用车灯照出的光，变作圣诞老人、圣诞树，车子在雪天走过的痕迹变成了圣诞帽；可口可乐瓶身变为水晶玻璃球款式，红色系为主，圣诞氛围浓烈。
平安，不止今夜。快乐，不止圣诞。圣诞将至，温暖过冬。圣诞快乐，平安喜乐。
1、苹果圣诞短片：汽车变雪花？世界任你所想
苹果2022年的圣诞短片，重点推出AirPodsPro的“音频共享”功能。随着音乐响起，一对男女开始舞蹈，从室内到室外，所到之处，万物变作雪花四散，电风扇、汽车、水柱、小狗、垃圾桶、围栏、甚至是大卡车都一点即成雪花。舞蹈卡点准确，短片脑洞大开，浪漫又惊喜。
1、名创优品巨型楼体日历
2021年跨年夜之际，名创优品在广州造了个巨型楼体日历，创造了一次历历在目的美好跨年仪式。日历作为生活的记录者和见证者，每一格背后，都是炽热鲜活的美好日常。而将大楼的窗户改造成日历，每扇窗户背后都代表着不同的家庭和生活。用巨型日历告别过去，温情动人。
2、B站跨年短片《放焰火》：灿烂奔赴，最美的夜
B站2021年《放焰火》短片，用一场舞蹈来跨年。特别选用的黑白片效果，让观者更聚焦在“放焰火”这个手势上。放焰火是赞美，亦是告别。焰火代表了灿烂的过去，充斥了成功与失败、相聚与离别、痛苦与热爱、遗憾或伤感。最简单的一个手势，加上文案和背景音乐的氛围烘托，表达出最浓烈动人的情感。
1、美团外卖年终盘点：2022都在盘里
美团外卖2022年终盘点，用一个个真实用户的外卖订单来盘点过去一年的大事件。从保鲜膜、彩灯、瑜伽垫、钢丝球、飞盘、鲜花、到啤酒烤串，短片注入了“人”和“物”两种视角，通过“物品”诉说不确定，最后都从美团外卖上收获了小确定。这一年的困惑和不解，过去的点点滴滴，都在短片里呈现。
2、闲鱼年终特辑：只晒不卖，请别见怪！
闲鱼年终特辑讲述了闲鱼玩家们只晒不卖背后，奇奇怪怪的原因和形形色色的故事。“总有一些宝贝，想要一直宝贝”。不为交易，只为交流，只为和对味的人，晒对味的宝贝。短片的拍摄风格可爱，色彩丰富缤纷，视觉效果突出。
3、小红书2022年度视频：为小事办了场大赏
小红书在年终通过盘点优质的“小事”笔记，办了一场「年度小事大赏」。普通人的生活正在小红书社区生长，从这些普普通通的日子，普普通通的生活里，能感受到“扑通扑通”的心跳。小事值得记住，普通值得记录，具体细微的生活值得喝彩，这也是对普通人的赞歌。
总结：品牌的年终盘点，是对用户过去一年的群体记忆的回顾。上面挑选的3个案例，都是从“小”处入手进行总结。美团外卖通过盘点真实用户的外卖订单，回顾了过去一年的大小事件，以小确幸对抗不确定性；小红书也是从小事出发，盘点了用户的“小事”笔记，对小事进行大赏，赞赏普通人的普通生活，真实动人；闲鱼则挑选了那些“只晒不卖”的玩家和宝贝，通过盘点具体的、特别的一群人，凸显了平台的特性。
蜜雪冰城的年度报告延续了一贯的甜蜜可爱画风，带大家回忆了一年里的甜蜜时刻。报告数据源自小程序和App，但大家一般都是通过线下或外卖平台点单。即使数据量少，蜜雪也有妙招。让雪王在线内涵、吐槽用户，阴阳怪气又可怜惹人爱，狠狠抓住用户心。
「我们卖了4亿支冰淇淋，其中0支是你贡献的。好吧，你不爱冰淇淋」「2022年，你总计使用小程序和APP点了0杯蜜雪，花费了0元，我们之间的沉默，想想一定是我的错」
总结：在年度报告的主色调上，很多品牌会选用自己的品牌色，例如美团的黄色、知乎的蓝白色、闲鱼的金黄色、豆瓣的绿色、蜜雪冰城的粉色，以及麦当劳的黄色、红色等，除了可以让让用户散发联想，增强对品牌的认知之外，也传递了品牌的理念。在具体的内容制作上，品牌们风格不一，有幽默打趣类型、走心温情路线、可爱的趣味插画、AI技术加持......重要的是，击中用户内心，带给用户有趣又称心的体验。
圣诞节约好人了吗？想好跨年要去哪里玩了吗！现在可以安排起来了。