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作者：舒紫花校审：林德燊排版：舒紫花
作为元气森林产品体系内的一名新星，元气森林冰茶也开展了新品扫码促销活动，元气森林冰茶的扫码活动有何特点，实际在终端落地情况如何？
关键词：元气森林；扫码发红包；扫码活动策略拆解
以气泡水、电解质水家喻户晓的元气森林，近年来也开始重点押宝茶饮料赛道。2023年6月，元气森林推出了900ml定价5元的冰茶，凭借着独特的产品定位和营销策略，上市仅一年，元气森林冰茶品牌月销售就突破了1亿元，成为元气森林产品体系新增长曲线。
今天，针对元气森林冰茶在终端推出的“100%赢现金”扫码促销活动，完整地体验一遍扫码流程，来拆解元气森林冰茶的扫码活动做的如何！
从元气森林冰茶整个扫码过程来看，我们可以分析出元气森林的“100%开盖赢现金”活动的有待改进之处以及亮点所在。
亮点之处：
扫码宣传文案做的好
在元气森林冰茶包装上，足足有1/3的版面留给了扫码活动宣传。色彩选择上，采用鲜艳明目的红色和黄色；字体排版上，按照内容重点设计大小不一的字体，突出“100%赢现金”、“最高888元”；内容上；包括活动名称、参与方式、奖项说明、活动信息等关键内容。
这些元素组合起来能够在冰柜中众多饮料中帮助元气森林冰茶扫码活动脱颖而出，更快引起用户的注意，从而增加购买和扫码的可能性。
打出现金红包+待解锁红包营销组合拳
市面上很多扫码活动，通常都是单做现金红包+积分，或者待解锁红包，少有现金红包+待解锁红包组合搭配的，而元气森林采用现金红包+待解锁红包营销组合拳，一方面能用现金红包吸引用户前来扫码，一方面能用复购红包刺激用户进行复购，这对于新品促销来说，相当于从首购和复购两个方面发力，帮助新品提高动销，快速在市场立足。
待解锁红包限时过期，提升复购率
有待改进之处：
盖内码设计有扫描障碍
在小编开盖扫码时，出现了对不准焦、扫不出码、扫码没反应等情况，为了顺利扫码，小编单独对盖内码进行了一个拍摄，再通过从相册上传完成扫码。会出现这种情况有可能是光线问题，也有可能是赋码问题，但实实在在给用户造成了干扰。对耐心不好或者品牌忠诚度不高的用户而言，会极大降低扫码意愿。
红包金额阶梯跨度太大
本次元气森林冰茶共设置了4个奖项，分别是一等奖888元、二等奖1.08元、三等奖0.5元、复购红包0.8元。从奖项的金额来看，一等奖和二等奖、三等奖之间的金额悬殊巨大，尽管一等奖888元现金红包是一个不小的噱头，但中间没有过渡的奖项，会让用户会产生一种“大奖中不到、小奖看不上”的心理，从而降低活动参与欲望。
复购红包金额缺乏吸引力
就复购红包而言，目的是为了让用户愿意激活复购红包，完成二次复购。而元气森林冰茶此次复购红包金额为0.8元，对用户而言，金额属实没有多大吸引力，复购的驱动力不强，产品的复购率也就不高，很难达到促进用户多次转化的效果。