市场调查显示，82%的人表示每天都保持洗一次澡，这为沐浴露市场提供了广阔的空间。而就当前中国沐浴露市场态势而言，国外品牌依然占据领先优势，市场竞争激烈但没形成垄断局面;同时，高端沐浴露市场逐步走俏。
另一方面，伴随着消费升级，消费的日趋理性化、品味化，以及需求的多样化，人们不再仅仅满足于沐浴露“滋润”、“清爽”与“留香”等功能性追求，而是向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型。
而在前期的市场调研结果中，广州佳丽公司发现以“沐润一体”二合一理念的沐浴露产品处于空白状态。因此，为适应时代的需求，针对中高端消费人群对生活品质的不断追求，广州佳丽公司启动莎芬品牌进行市场定位，以中高收入并对生活品质有要求的人群作为目标消费群，历经3年精心研发，生产出具有“沐润一体”功效的、可与国际一线品牌沐浴产品媲美的高品质产品。
据悉，广州佳丽公司推出的莎芬莹美沐浴露与传统的清洁、香氛型沐浴露有所不同，该款沐浴露不仅能够清洁肌肤、持久留香，更为重要的是，能有效滋养肌肤健康，真正做到沐润二合一。
“身体就像我们的脸一样需要呵护，而市面上所谓具有“滋润”功效的沐浴露只是在清洁的基础上，简单加点保湿的功效，真正的护肤效果一般。”广州佳丽公司总经理梁锦安告诉记者，莹美配方天然温和，优选以天然燕麦和椰子油为基础原料，经过绿色工艺改性从中萃取氨基酸类表面活性剂，性能极其温和，对人体皮肤无任何刺激，使用后肤感清新自然。燕麦富含人体必需的8种氨基酸，椰子油被誉为“护肤植物精华中的贵族”。淀粉水解物能给皮肤表面提供良好的保湿屏障，可提高敏感性肌肤的耐受力，促进修复敏感肌肤。在温和洁净肌肤的同时，长久维持肌肤水润、柔嫩状态。同时莎芬莹美沐浴露蕴含橄榄、芦荟、珍珠母等植物滋养抗皱美白成分，给予身体肌肤全面的呵护，真正做到沐润二合一。
值得一提的是，广州佳丽公司携手世界级调香师进行全球原料采购，潜心配比数百种天然香料，甄选檀香、高山雪松、佛手柑、藿香、鼠尾草、薰衣草、血橙等多种名贵天然植物精油，调配出极致奢华香调，浴后肌肤丝般柔滑，弥漫的香芬沁润身心。
打造具有情怀的高端沐浴礼品
根据前期市场调研结果显示，中高端日化快速消费品的竞争相对较小，以中高端礼品概念包装的沐浴产品更是没几家，为此，莎芬品牌在弥补“沐润一体”二合一沐浴露产品这一空白的基础上，把产品提升至礼品级别，在提升产品的使用价值的同时增加感性价值。
“中国乃礼仪之邦，五千年文化积淀其精髓，而礼尚往来更是国人文明的体现。中国人对情感的表达总是含蓄，我们把产品设计成礼品，让它承载所有美好的记忆体现莎芬品牌的独特个性。”梁锦安介绍，莎芬莹美沐浴露的礼盒外包装设计别有巧思，将中国风与时尚元素紧密结合，Logo皇者印章设计，带着浓浓的中国风与西方抽象画派，臻显高贵。除了把莎芬莹美沐浴露设计成为一件精美的艺术品外，用户还可以通过私人定制，把想对朋友、家人说的悄悄话告知“莎芬”，通过莎芬专属心意卡传递给对方，让对方感受到自己的心意。
“能用于生活的艺术品才是最完美的作品”，广州佳丽公司希望以莎芬莹美沐浴露这一款具有情怀的高端沐浴礼品作为切入点，抛砖引玉，逐步推出高端日化洗护系列产品，让优质的产品给用户带来与众不同的感受，不但能给消费者带来日常洁肤润肤的使用价值，还能给用户带来传递情感、表达心意、体现品味、彰显个人魅力的感性价值。
“造中国好产品”是莎芬团队的初衷。梁锦安表示，在“中国造”已深入民心的今天，如何在高端洗护产品上创造自己的民族品牌，不让国外品牌独大，是其作为日化品生产经营者的梦想与心愿。希望藉着“莎芬”品牌的诞生，让国民亲身体验优质的好产品，这也是创新“莎芬”品牌的初心。