超3.5亿只，欧洲宠物市场有哪些亮点

在去年，德国的宠物护理市场规模首次突破70亿欧元（约合75.5亿美元）。意大利宠物数量也在持续大幅增加。而在东欧，自有品牌成功拓展了当地宠物食品市场的份额。就当下的数据来看，欧洲大陆的宠物市场正呈现出良好的增长态势。

依据ZZF/IVH的数据，德国63%的宠物食品销售是在食品零售店完成的，像药店和折扣店都包含在内，剩余的宠物食品销售额则由宠物专卖店占据。

据ZZF最新的报告显示，德国人很喜欢与动物伙伴相伴生活。2023年，德国家庭一共养了3430万只狗、猫、小动物和宠物鸟。玻璃容器里也养着不少动物，水族馆和花园池塘里更是有大量的观赏鱼。总体来说，45%的家庭至少养了一只宠物。

猫成为德国最受欢迎的宠物：2023年，25%的德国家庭总共养了1520万只猫，而且42%的养猫家庭里养了两只或者更多的猫。狗也颇受青睐：21%的家庭拥有1050万只狗，其中43%是混血犬。5%的家庭养了460万只像兔子、豚鼠、仓鼠和老鼠这样的小动物。2023年，3%的家庭拥有350万只诸如长尾小鹦鹉、金丝雀和小鹦鹉之类的观赏鸟类。同一时期，4%的家庭拥有220万个水族馆，3%的家庭拥有130万个用于饲养观赏鱼的花园池塘，2%的家庭拥有120万个玻璃容器。

据欧睿国际预测，到2029年，意大利、德国、英国和法国这四个西欧国家会成为宠物护理增长幅度最大的市场之一。

具体来讲，意大利2023年狗粮和猫粮的销售额达到30亿欧元（约234.67亿人民币），相比2022年增长了13.4%，而2022年的增长率为12.1%。

自从疫情爆发以来，该国6500万只宠物（涵盖狗、猫、鱼、宠物鸟和小型哺乳动物）的数量一直保持稳定。和德国一样，猫是意大利最受欢迎的宠物。作为欧洲最大的宠物食品市场之一，意大利的自有品牌（宠物学校、个人、门店等自己做的或代工的小牌子）业务也取得了增长。

据美国市场研究公司Circana所说，2022年，自有品牌宠物食品在欧洲六大市场（包括法国、德国、西班牙、英国和荷兰）的宠物食品类别中所占份额增长了18%，达到36亿欧元（约281.6亿人民币）。

从全球范围来看，东欧是宠物护理增长最快的地区之一，增长率达到8.8%。在东欧，自有品牌的宠物食品似乎比在西欧更成功，这或许部分是因为人口收入存在差异。

欧睿国际的研究分析师AleksandrasBacevicius表示，2023年，西欧自有品牌宠物食品品牌的销售额增长了16%，而东欧增长了24%。在几乎所有的欧洲国家，自有品牌的增长速度都超过了通货膨胀，这意味着不但实际数量在增加，而且在整个市场中的占比份额也在上升。

推动这一趋势的主要因素有两个。一是自有品牌宠物食品的质量不断提升以及热量覆盖率的全面改善，这属于被动推动；二是过去两年高通胀时期引发的生活成本危机的直接影响，尽管产品质量持续提高，但大多数自有品牌宠物食品品牌仍定位在经济型价格区间，这属于主动推动。

在西欧，自有品牌在中等价位市场中的份额几乎和在经济型市场中的份额持平，这证明了宠物自有品牌产品的质量在不断改进，更关键的是，自有品牌在高端价位市场中也在增长，只是市场份额相对较小。这些通常都是非常优质的独立品牌。

总的来说，自有品牌的份额在整个欧洲将会继续上升。，在持续的生活成本危机中，消费者仍然倾向于减少开支。所以，大多数自有品牌都是品牌宠物食品的可行替代选择，这表明这些品牌的未来发展前景良好。即使就算欧洲的经济形势有所好转，这一趋势也不大可能失去动力。随着自有品牌质量的不断提高，就算未来消费者财务状况不再那么艰难，它也有继续增长的潜力。