——欧莱雅蒸汽发膜，随时随地想蒸就蒸
——无染竹纤维醒神纸巾，抽一下就清醒
——未卡狗狗零食火锅，你对狗子好，狗子忘不了
就是陪你一起慢慢变老
——费罗伦网红魔法彩虹舔舔糖，甜到天长地久的棒棒糖
——彩虹堂粉色少女系小豆机，好看好有趣的表白神器
——哈尔滨冰萃啤酒255ml，一口一罐一辈子
——比乐婴儿水边灯，宝宝睡得香大人超轻松
嗨翻的猫咪更好吸
——尾巴生活猫薄荷，一粒嗨翻，消除烦恼
浑身梳一遍，逍遥似神仙
——尾巴生活水母按摩梳，主子舒服更好撸
一闪一闪亮晶晶
满嘴都是小星星
——中华魔力迅白牙齿美白笔，一刷即白的牙齿亮白神器
宝宝吃奶不费劲儿
——好孩子PPSU婴儿奶瓶，怎么吸都省力
没有尝尽酸甜苦辣的人
不足以论人生
——好时酸甜苦辣链条包，你吃的不是巧克力是人生啊
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久——尚尼酒庄魔幻云星空酒，喝掉星空一醉方休
想通了，生活其实没有那么糟——平安大通清洁棒，给管道做个SPA
抽自己不如抽纸巾
狗富贵，勿相忘
突然想人间蒸发
摇头晃脑蹦着迪，嗨翻的猫咪更好吸
……
像上面这样的文案，我觉得写文案的人，家里没有养过几只沙雕，心里没有踩过几台缝纫机，眼里没有看过几百斤的土味视频，是不太容易写出来的。
当然，写一两句并不难。
但是要写出一个系列，并且让这一个系列，还能转化成平面的视觉语言和动态的影视语言。
同时在感官体系中，保持一种冷淡感的沙雕风，就不是那么容易了。
无论是上面的海报，还是沙雕视频，它们所指向的，其实都是京东超市在618期间，发起的一波主题为「9012宇宙好物种草指南」的campaign。
从本质来说，「9012宇宙好物种草指南」就是一场常见的促销活动。
它的目的就只有一个——卖货、卖货、卖货。
只不过，和以往一些促销活动不太一样的是，京东超市把这场促销抽离出了现实空间，提升到宇宙外太空这个场域里，来跟消费者进行交流。
它选择的交流方式，就是让产品「离地三尺」。
这种「离地三尺」的感官营造，一方面是在传播主题上，把这些产品都统一冠以「9012宇宙好物」的说法。
另一方面是在文案的话术上，给产品赋予一些看上去神奇，但又在我们认知范围内的空间和想象。
比如，欧莱雅蒸汽发膜的能满足人「突然想人间蒸发」，平安大通清洁棒的能让人「想通生活其实没有那么糟」，尚尼酒庄魔幻云星空酒的能让「爱情甜蜜长久久」......
理性告诉我们，这些产品，当然不会有这样的功效。
但是在感性上，它把我们心中有的那种情愫、愿望，用一种沙雕式的冷笑话，嫁接到了产品本身上。
从而会让你不自觉想要去了解，这到底是些什么样的宝贝。
另外，为了更突出这些「9012宇宙好物」，京东超市一颗红心，做了两种准备。
它在传播物料上，还匹配了一套突出产品和产品卖点的海报，来争夺消费者的注意力。
看完之后，你也可以自行对比一下：
如果站在一个普通消费者的角度，这次京东超市「9012宇宙好物种草指南」一个策略下产出的3组物料——3万的卖点海报，30万的插画海报，130万的沙雕视频，哪一组对你更有吸引力。
而无论是哪一种，我想，如果没有文案对产品情感卖点的提炼，没有美术对产品赋予场景的想象，那么这些产品，可能在你眼里，也就是一件生活用品而已。
再就着这个问题，回到京东超市本身在日常的传播策略上去看：
一般来说，一间超市，对我们每个人最大的一个功能，就是满足我们的日常生活所需。
我们走进超市，大多数人都是奔着买必需品去的。
这些必需品，解决的是我们最近、当下、乃至此时此刻的需求。
京东超市当然也知道这一点。
但是作为一个线上平台，当它无法像线下实体店那样，给到人一个具象化的空间去承载和释放消费者即刻需求的时候，它就需要创造另一种独一性，来给到消费者一种精神上延时满足感。
从目前来看，京东超市给出的这种独一性，就是让它平台上的产品，都能开口说话，流露出人情味。
这一次请来沙雕感的外星人，来演绎产品的神奇感，是让产品开口说话。
还有上一次请来一群小学生，以可乐、糖果、奶粉、矿泉水、洗衣液、沐浴露这些商品为命题，用诗歌的形式，给产品写文案，也是让产品开口说话。
弟弟的纸尿裤
弟弟在家好可怜
鸟不和他玩
鱼不和他玩
只有他的纸尿裤
一天到晚跟在他的
小屁股后面
——童浩然二二班
蓝月亮
蓝月亮啊蓝月亮
你是不是和天上的月亮不一样
如果把你倒进小河
河水会不会变得清澈
——单丹妮中班
妈妈说
每天晚上都要洗澡
抹上香香的沐浴露
把自己洗得香香的
这样躺在床上
就不会做噩梦
——金奥二3班
星期三下午
我带着你
最喜欢的娃哈哈
找你玩
你说比起我的娃哈哈
你更喜欢隔壁班
杨晨宇的娃哈哈
——王若溪二年4班
就着这个思路发想下去的话，也许到了下一次，京东超市就把目光对准了植物、动物......
让它们一个个来讲述自己眼里，摆在京东超市货架上的这些产品，又是什么样的一种光景。
所谓品牌走进消费者的心智，有时候说到底，做起来也很简单，无非就是坚持把一件事，做得足够久而已。