很少有这样的剧，光片头动画都被颠来倒去地分析。观众们似乎也勤快了起来，不再被动地接受信息，而是喜欢这种需要稍费脑筋的题材，主人公一举手，一投足，一个眼神，都要扒下两层皮来，琢磨一下是否别有深意。的确，编剧们在撰写悬疑题材的剧本时，总会在某些容易错过的桥段里埋下那根牵制后续剧情的伏线，当谜底揭晓时，观众才会恍然大悟——哦，原来答案早已揭晓。
悬疑题材就是这样有魅力，让人们又爱又恨，欲罢不能。为什么悬疑题材有这样的魅力？今天，我们来看看，电影宣传文案们是如何让观众产生好奇心，钻到这让人猜不透、看不穿的悬疑剧情当中。
但因为此次入选的电影国家以欧美国家为主，亚洲国家为辅，我们在分析的时候也会以英文文案为主，中文翻译为辅。
另一个有趣的点则体现在文案的词汇密度（LexicalDensity）之上。所谓词汇密度，是用来计算词汇在语言结构和人际交往的复杂性，就是说文案所用词汇是否晦涩难懂，还是朗朗上口？这100条宣传文案中，词汇密度约为51%。根据李小凤在2010年统计的电视语言词汇密度为75.3%来看，悬疑电影宣传文案总得来说还是偏口语化表达。
既然谈到文案，那么遣词造句是跑不掉的了。我们先来看看悬疑电影文案大师们在词汇的选择上有没有什么偏好。除开没有实际含义的冠词与介词。代词出现的频率最高，比如you（你），一共出现了17次；it（它）这个词汇出现的频率很高，有15次之多；he（他）出现了12次……基本上都是四级以内词汇，没啥特别生僻的单词。
但仔细想了一下，悬疑电影文案们可真是一帮调皮鬼呢，千方百计地将观众带入到语境当中，不断地用“你”也是电影悬疑故事的一部分。而“它”的大量使用，也是故弄玄虚。不告诉观众幕后大佬是男是女，是人是鬼，就用一个it，让你丰富的想象力来补足恐惧的留白；另外……感觉有点剧透，“他”的出现这么高，以后看悬疑剧猜杀手首选男性。
出乎意料，love（爱）这个词出现了6次。这不是悬疑电影吗？为什么会这么有“爱”？仔细翻了一下样本库，果然没那么简单，这些“爱”一个比一个黑暗。
比如电影《黑暗面》（Lacaraoculta，2011）的宣传文案是“ThisValentine'sLoveWillbeMurdered”（这份情人节的爱将被谋杀）、希区柯克的名作《西北偏北》（NorthbyNorthwest，1959）的宣传文案是“It'sloveandmurderatfirstsight!”（第一眼就可看见爱和谋杀！）、米开朗基罗·安东尼奥尼的作品《放大》（Blow-Up，1966）里的“爱”就挺玄乎的——“Atlovewithoutmeaning.Atmurderwithoutguilt.”（在爱没有意义时，在谋杀没有罪恶时。）最浪漫且莫名其妙的要数《穆赫兰道》（MulhollandDrive，2001）的宣传文案了，“Alovestoryinthecityofdreams”（梦之城的爱情故事。），丝毫没有任何悬疑成分，乍一看还以为是一部爱情电影。但一看导演，哦哟，著名“精神病人”大卫·林奇的大作，好了，肯定和爱情没啥关系了。
Murder（谋杀）与Crime（犯罪）也是高频词汇，毕竟是悬疑电影，不见点血，出点人命官司怎么算完？1972年的电影《足迹》（Sleuth）的宣传语“Ifitwasmurder,where'sthebody”（如果这是一场谋杀，尸体在哪？）、《利刃出鞘》（KnivesOut，2019）的文案“NothingBringsaFamilyTogetherLikeMurder.”（没有什么比谋杀更能让家人重聚。）、《双重赔偿》（DoubleIndemnity，1944）的文案“Fromthemomenttheymet,itwasmurder.”（一见即谋杀。）都是很好的例子。
既然都举出了不少实例，我们就顺便来看看悬疑电影文案们是如何造句的。这里主要有几个流派。
第一个流派是比较老派的“希区柯克”式宣传语，通常特点是“夸张”，动不动“空前绝后”并且加入惊叹号，加重语气，我摘几个给你们瞧瞧：
《群鸟》：Suspenseandshockbeyondanythingyouhaveseenorimagined!（悬念与震惊超出你的见识与想象力）/...andremember,thenextscreamyouhearmaybeyourown!（……记住，下一次尖叫可能是你发出的！）
《后窗》：ThemostUNUSUALandINTIMATEjourneyintohumanemotionseverfilmed!!!（史上拍摄的一个人类情感所能经历的最不寻常且私密旅途！！！）
不是希区柯克的作品，但却颇得其真传的《控方证人》的文案“You'lltalkaboutit!-butpleasedon'ttelltheending!”（你可以谈论这部电影！-但请不要剧透结局！）
《恶魔》：Seeit,beamazedatit,but...BEQUIETABOUTIT!（观看，惊叹，但……保持安静！）
《迷魂记》：AHitchcockthriller.Youshouldseeitfromthebeginning!（一部“希区柯克”式的惊悚片。你应该从头看起！）
第二个流派继承了《惊魂记》的精髓，如果没看过电影，肯定品味不出其妙处。我管这个流派叫“剧透”派，通过情节来制造悬念。
比较有名的有《七宗罪》的宣传文案：Sevendeadlysins,sevenwaystodie.（七种死罪，七种死法。）剧透得干干净净，却让人心生好奇，到底什么是七宗死罪，到底有哪七种死法？
韩国电影《杀人回忆》的宣传文案也有点意思：Doyoustillrememberthewomenyoukilled（你还记得你杀过的那些女人吗？）Whereareyounow？（你现在在哪？）让人不禁好奇，凶手为什么要杀那些女人？事发多年为何没有被抓？
《谍影重重2》的文案：Theyshouldhavelefthimalone.（他们本不该招惹他）其实挺妙的，他们是谁？他又是谁？为什么不能招惹他，发生了啥事儿？
《电锯惊魂2》的文案：Ohyes,therewillbeblood（啊，没错，肯定会见血），几句话就告诉你内容的劲爆程度，请晕血人士慎重观看。
最爱的是澳洲女演员妮可·基德曼（NicoleKidman）主演的《狗镇》文案：“Aquietlittletownnotfarfromhere.”（一个离这儿不远的宁静小镇。）看到这个文案时我开始的是反应是“哈？！”，看电影时的反应是“咦？”，看完电影时则是“啊！”。你要想听懂，先得看看这部电影。
第三个流派的文案则充满了哲学意味，有点歧义，也有点深意，我称之为“哲学派”。这个流派里的文案乍一看有点神乎其神，不知所以，但细细想起来其实挺出彩的。很少有悬疑片专门是为了讲一个案子而拍，更多的是因为这个案子背后的故事，上升到一个更高的主题。而这个流派的文案，就是为了主题而做。
《网络迷踪》的宣传文案之一就是“Wearewhatwehide.”（我们是我们尝试所隐藏的一切），让人读后反而有种顿悟的感觉。
《记忆碎片》的宣传文案是：Somememoriesarebestforgotten.（有些记忆最好忘记），这是佛家所说的放下执念吗？
《大卫·戈尔的一生》的宣传文案是：Alifewithoutprinciplesisnolifeatall.（没有规矩的生活不是生活），看得我立马放下了手里的下午茶甜品。
《云图》的文案：Everythingisconnected.（万事万物皆有联）既很好地体现了影片的主旨，也阐释了影片的叙事结构，看完之后只想道一句“阿弥陀佛”。
第四个流派是运用排比与谐音的“顺口溜”派，感觉有点皮，适合传播。
这个流派里的高手的作品常常最亮眼，比如杨雅喆的《血观音》，“婊里不一”和“必修妇黑学”利用谐音将影片的内核传出，看在这么妙的份上，就不扣钱啦。（海报上用的文案“笑到最后，才是真正的赢家。”是用了“剧透”派的技巧，也是一句不错的文案。）《暴裂无声》的文案：“不声张，心事如鲠在喉；不死心，真相皆为利往；不让步，孤身对抗世界”写得也很妙，更妙的是与海报完美契合，光看海报就能猜到几个主角的命运走向。
韩国电影《恐怖直播》的英文文案“StayLivetostayalive”（在线直播，才能存活。）只有短短五个词，却将剧情说得差不多了。《十二怒汉》的文案“Lifeisontheirhands,deathisontheirminds.”（生命在他们的手中；死亡在他们的心中。），读起来不光顺口押韵，也传达出影片剧情最精彩的神韵。
最后，如果以上都写不出来了，就不如加入“折腾观众”派，这种文案的特点就是变着法儿地折腾观众，不停地用“你”这个词，与观众建立联系。
比如《彗星来的那一夜》的文案“Rearrangeyourbrain”（重组你的大脑）和“FindYourselfBeforeTheyFindYou.”（在他们找到你之前先找到自己），光看这文案就让我觉得脑仁儿疼。
《月球》的文案“Thelastplaceyou'deverexpecttofindyourself”（你最不希望找到自己的地方），不知道这部电影要把观众折腾到哪去。
《小岛惊魂》的文案“Soonerorlatertheywillfindyou”（早晚他们会找到你）很容易让人想起阴魂不散的前任们。
类似的还有《禁闭岛》的“Someoneismissing.Someplacesneverletyougo.”（有些人神秘失踪，有些地不让你走。）；《卡里加里博士的小屋》的“YoumustbecomeCaligari”（你一定会变成卡里加里）；《消失的爱人》的“Youdon'tknowwhatyou'vegot'tilit's...”（你从来不在乎自己拥有什么，直到你将要失去的时候……）和《赎罪》“youcanonlyimaginethetruth.”（你只能想象真相）反正这些文案都要和你发生那么一点两点关系，要让你全力参与到剧情当中。
别看这只有寥寥几个字，要想把悬疑电影文案写好，真的需要一点本事。文案本是共通，我们总能从其它文案中学到方法。你可以借用夸张，给观众留下深刻印象；还可以“蝎子掀门帘——小露一小手”，用内容制造出悬念（可以参考《知音》一下怎么起标题）；更可以提高主旨，用哲理的思考来调动观众；当然，也可以皮一下，用排比句和谐音梗来增大传播力度；最后实在没辙了，别忘了常用“你”这个字，让观众身临其境，参与到故事剧本里。