文案大全

1、说明型正文：根据产品或服务的特点和主题的要求，客观介绍产品或服务，包括外部形

态、内部构造、功能、特点、用途、品种、规格、价格、售后服务等，在文字上不需要多余的修饰与描绘。类似说明文。

3、文学型正文：用文学语言对产品或服务的特点、消费者获得的利益进行绘声绘色的描写。通过优美、抒情的语言引起读者情感上的共鸣，从而提升品牌形象或企业形象。常用的体裁有诗歌、散文、戏剧文学等。侧重情感诉求，并与理性诉求相结合。

4、议论型正文：正文采用论证的方式，以理服人。即采用一定的论据、论证方式，证明产品或服务的特点，说服消费者。类似议论文，以理性诉求为主。

1、反映消费者利益

迅速止痒,当然不求人（皮炎平）杀菌治脚气,请用达克宁（达克宁霜）选择中国银行,实现心中理想（中行）

2、注重与消费者情感沟通

真诚到永远全心全意小天鹅四十年风尘岁月,中华在我心中

3、突出产品特点

1、文字简短凝练

好空调,格力造不要太潇洒农夫山泉有点甜

2、运用字词技巧和修辞技巧

只要青春不要痘（青春痘）施美施美,使你更美（施美化妆品）

（一）画面要素：

主要包括——

演员-----企业或品牌的代言人

个性独特的消费者

现场展示产品的推销动物（小狗、大象、虎、狼等)

卡通形象等

摄影棚搭设的室内房间

室外的露天场所

动画制作的虚拟场景

与广播一样由人声、音效、音乐构成。

人声----画外音（说话的人不出现在画面内）

演员说出（独白、对话等）

语言简洁、口语化、有个性

音效----次要的表现要素，图像可以充分表现情境。

文案对电视媒介特性的配合

1、电视媒介注重综合的视听效果，文案应注重与画面的配合。

（1）文案与画面紧密配合，互为补充

传达画面无法直接表现出的信息（如产品使用的特殊材质）

描述无法具像化的情感和观念（化妆品让你更“自信”、某人信赖某产品）

对画面进行解释或补充说明，以使画面的内涵更为明确

（2）以文案传达最重要的信息

画面准确传达具体信息的能力不如语言文字

最重要的信息应由文案来明确传达

（3）文案与画面进程一致

（4）文案表达的信息要简洁明了

2、电视是非持久性媒介，追求即时效果。因此文案要突出重要信息。如突出品牌和主要利益点，将信息一次传达到位。

3、电视是告知性媒介，文案应对简单信息，做出简明解释。电视的解释能力强于广播

4、文案应减弱观众抵触心理。

5、电视是一种偏重娱乐的媒介，文案应该轻松宜人，避免严肃、沉重、丑陋、低俗及不合时宜。

（一）脚本由来：

（三）种类一是文学脚本：是分镜头脚本的基础，由文案人员撰写。二是分镜头脚本：是对文学脚本的切分与再创作，由导演完成。

2、运用创意，确定表现形式和技巧。

3、解说简洁，弥补画面的不足

4、运用蒙太奇思维，按镜头顺序叙事

蒙太奇：来自法语montage,原是建筑学中的“构成”、“安装”之意，后来用到电影中，成为通用术语，指镜头与镜头的组接。单镜头不具备完整的叙事功能。

5、按镜头段落描述：一个镜头一段，叙事清晰、完整、连贯。