随着“它经济”的快速发展，当前的宠物消费市场呈现出多元化、高端化的发展趋势，一些个性化消费需求应运而生，例如给宠物“过生日”。为了满足宠物主对于“仪式感”的追求，宠物蛋糕逐渐在宠物食品中延伸为一个细分市场。
近日，国内知名连锁烘焙品牌好利来推出了全新宠物烘焙品牌「HolilandPet」，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。
高调布局宠物赛道
在产品方面，HolilandPet目前已推出骨头、花花、玩具、爪爪四大系列共计26款宠物蛋糕产品，造型与系列名称紧密贴合，呈现出鱼骨、花朵、蝴蝶、毛线球等趣味造型。产品定价在168元-218元不等。
品牌宣称，HolilandPet秉持“为爱设计”的主张，坚持好食材、无添加纯净配方，打造面向宠物的生日仪式，致力于参与、见证每一次人宠美好时刻。
从产品配料表来看，HolilandPet的产品以牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼等鲜食调配的肉泥作为蛋糕胚，并搭配羊奶粉、奶酪、胡萝卜、鸭心、鸡肝、梨、紫薯等作为辅料，以契合小猫小狗的饮食习惯和口味。
在购买方式上，目前仅有上海门店提供自提服务，全国其他城市的消费者需要通过品牌官方小程序在线订购、顺丰邮寄，随单赠送包含蜡烛、餐盘、生日牌等在内的配件包。3月4日，笔者通过小程序下单，最早可选择3月7日发货（次日送达）；而在其天猫店铺中，骨头系列的「骨力多」宠物蛋糕销量已经过百。
品牌年轻化的又一次尝试
就好利来品牌本身来看，这个创立于1992年的烘焙品牌近年来一直在探索年轻化的道路上不断突破，成功吸引了大批年轻消费者的目光。
此番品牌跨入宠物烘焙赛道，无疑是品牌年轻化的又一次尝试。
从消费客群来看，好利来的客户主要是高线城市有较高消费意愿和实力的年轻群体，尤其是年轻女性。这部分客群恰恰也是宠物主的主力，TA们愿意为宠物庆祝生日，也愿意为高品质、有特色的产品买单。
而延展宠物蛋糕品类产品，对于有着多年烘焙品类经验和供应链资源的好利来来说，各方面优势也相对突出。另外叠加品牌影响力以及市场营销能力，也有助于HolilandPet在市场中脱颖而出。
不过，市场对于好利来的这一动作也不乏质疑声。有声音表示，好利来宠物蛋糕定价过高，对比常规宠物食品，性价比极低。也有网友就蛋糕配方中的吉利丁、面粉、金银粉等配料提出质疑，表示并不完全适合宠物食用。更有网友提出了其适口性上的不足，爱宠“一口没吃”“只舔了两口就不吃了”等等。
跳出争议，总的来看，好利来此次开启的新业务，展现出了其对于宠物烘焙市场乃至整个宠物赛道的信心，一方面或将帮助品牌本身撬动新增量，另一方面对于宠物烘焙市场的发展也能够起到一定的激励作用。
充分把握人宠共生新需求
随着社会发展，宠物的角色正在逐渐由功能、观赏，往情感陪伴逐渐过渡。在好利来入局之前，已经有不少宠物鲜宠店在为“毛孩子”过生日的这份仪式感提供选择。
例如，上海的除七Oneseventh，是一家专为宠物提供生日蛋糕、手工零食和鲜粮的宠物膳食研究所，目前已在线下开设了4家门店。自2018年创立以来，品牌致力于为宠物每年提供生日蛋糕、每月提供新鲜零食、每日提供营养膳食，并延伸出了派对服务、生日摄影服务等全方位的人宠服务，服务超4万名宠物家长。
另外，还有于2019年12月在北京创立的「星宠派」，定位于高颜值宠物甜品专家，由专业宠物营养师与烘焙师团队共同为宠物打造高颜值定制生日蛋糕和鲜食；于2022年从线上小程序走到线下开设实体店的「GoFine鲜宠粮」，已在成都开设了4家门店，提供狗饭鲜粮、蛋糕甜点、烘焙零食等宠物食品；苗句宠、Sweet邂逅、喵汪厨房Meow、PetFirst营养宠物烘焙等线上店铺，皆主打提供宠物生日蛋糕的定制化服务。
星巴克曾推出专供狗狗饮用的“爪布奇诺”低脂鲜奶油饮品，针对养宠消费者进行引流；屈臣氏在经营范围新增了兽药经营和宠物销售等，并上线了屈臣氏牌首个宠物湿巾系列产品；盒马APP去年8月正式上线“宠物服务”频道，提供猫、狗洗澡、美容服务，今年春节期间，其又推出了上门喂养遛狗业务……
从近些年的大市场环境来看，“宠物经济”一直保持着稳定的增长，而且宠物“人格化养宠”的趋势愈演愈烈。尤其是对于追求“人宠共生”新生活方式的年轻宠物主来说，其关于人宠共食、人宠共用、人宠亲子装等的需求也在不断进化。
可以预见的是，包括宠物品牌在内，未来将有越来越多的消费品企业加入宠物赛道，共同推动宠物经济的持续繁荣与发展。
两代人接棒，好利来已经成立了30余年，长久地保持了体面。在新消费品牌高速汰换的市场环境下，好利来稳坐钓鱼台，靠的是与时俱进。
若是想真正做一个宠物烘焙品牌，无论是产品还是服务，想让毛孩子家长们放心，HolilandPet和好利来还有很多功课要做。
好利来这个“年过三旬”的烘焙老品牌却在近年来找到了流量密码，通过化身“联名狂魔”吸引年轻人，大有“老树开花”之势。
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