曾与美团大众点评齐名昔日团购三巨头之一百度糯米APP宣布关停网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

对于百度糯米的下架,网友们也纷纷感叹:“糯米还挺还用的”、“大学时候还用过好久”、“就记得买电影票很便宜”......不过,从网友的描述中不难发现,百度糯米只是他们过去使用过的产品。

纵观百度糯米发展,“前半生”可谓顺分顺水。

2010年6月23日,千橡互动集团正式宣布,人人公司旗下团购网站“糯米网“正式上线。

2011年5月23日,糯米网推出了一个团购新模式品牌专区“品牌专区”。

2013年8月23日,百度和人人联合宣布:双方已达成最终协议,百度将向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金,以获得约59%的股权。

2014年1月24日,百度和人人公司签署协议,根据协议百度将收购人人所持的全部糯米网股份,交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。3月6日,糯米网更名为百度糯米。5月17日,百度糯米打造互联网首个“517吃货节”,业绩翻三倍。

2015年6月30日,百度糯米正式发布“会员+”O2O生态战略,直击O2O商户四大痛点,分别解决线上导流、商户自主营销、线上线下会员冲突、团购用户缺乏粘性等问题。彼时,百度董事长兼CEO李彦宏宣布,将在3年内对糯米业务追加投资200亿人民币,进一步扩展糯米用户,完善商户生态建设,全面提升用户体验,使糯米业务在短期内实现突破性增长。

2015年7月18日,百度糯米暑期狂欢趴活动之际,在7月18日当天百度糯米单日流水大幅冲破3.5亿,刷新了O2O服务单日交易额的记录。百度糯米APP在AppStore中荣登“生活”类榜首,达单日下载量排名第一。

2015年9月8日,在百度世界大会糯米O2O分论坛上,百度糯米正式发布“糯米+”O2O生态战略,全面开放资源和流量,联动上下游伙伴打造两大联盟,共建合作共赢O2O新生态。

2016年8月8日,百度糯米“智慧餐厅”正式上线。

2017年9月15日,“一糯千金”2017百度糯米VIP客户解决方案会在北京举办,会上百度糯米首发NewSIVA营销体系,为人工智能时代的品牌营销及商户赋能提供AI全线贯通的新型生态,围绕消费者需求构建商业价值体系。

可以说,在百度支持下,百度糯米于一度成为当时的头部团购平台,估值曾达到60亿,与美团、大众点评齐名。

但没过几年,百度糯米便迎来转折。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示,倚靠百度这一“大树”,百度糯米是彼时千团大战中的胜利者之一,并与当时的美团、大众点评形成三足鼎立之势。

陈礼腾进而表示,百度糯米以及已被收购的百度外卖作为百度曾经发力本地生活服务的重要“棋子”,也一度为百度在本地生活打下一片“江山”。但随着百度整体战略从O2O向人工智能的转变,百度在本地生活的投入持续减少;加之美团、大众点评的合并以及口碑、饿了么的整合等,外部对手的不断强大以及公司内部的不重视,最终导致百度糯米走向关停结局。

百度糯米的关停,并不意味着团购竞争的落幕。反之,在新兴团购形式的冲击下,美团、口碑等平台也带来的不小的挑战。

以抖音为例,继把直播电商推上风口之后,抖音也将本地生活推向台前。

早在2018年,抖音就成立了POI团队,进行试水。2020年3月,抖音推出一款名为“团购”的营销工具,主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的认证蓝V商家。通过认证的企业号商户创建团购活动并添加至视频中后,用户浏览视频时即可看到该团购活动,实现“边看边买”的下单模式。

2020年3月,抖音上线一款名为“团购”的营销工具,服务于餐饮业、酒店业、旅游业等的商家,借助该工具,商家可以直接在平台上发起商品或服务交易;7月,抖音在商家的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能;8月,抖音推出“生活服务场景接入方案”,对接供应链招商;10月,抖音在商户个人主页新增了“门票预订”“酒店预订”功能;12月,据媒体报道,字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”,并准备调整约一万名员工至该中心。

陈礼腾认为,随着短视频的兴起,用户的消费形式由被动变为主动。数亿日活的抖音,拥有丰富的内容场景,有着创造巨大消费价值的可能。通过智能算法,个性化地为用户主动推荐团购视频,刺激用户下单消费,有效提高的商家的转化效率。

陈礼腾认为,从市场空间看,本地生活作为仅次于产业电商、零售电商的另一块“万亿级”市场,其想象空间巨大,必然吸引众多巨头入局。随着抖音、快手、京东等互联网巨头的入局,本地生活必将迎来新的竞争。

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