美团外卖高额抽佣等问题惹“众怒”商家与盈利之间如何取舍财富号

4月10日,广东省餐饮服务行业协会发文《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》(以下简称《交涉函》)称,疫情期间,广东省省、市、区餐饮行业协会陆续收到数百家餐饮企业针对美团外卖的投诉,美团外卖在疫情期间坚持排他条款,而其收取的佣金已超过餐饮企业承受极限,呼吁美团给予广东餐饮业实质性帮扶。

4月13日,#美团外卖回应佣金争议#称,2019年美团外卖八成以上商户佣金在10%-20%。此外,美团外卖从诞生以来,持续亏损5年,即便在刚刚盈亏平衡的2019年,第四季度外卖平均每单利润也不到2毛钱。

高佣金问题备受诟病扶持政策“治标不治本”

《交涉函》指出,美团外卖在广东餐饮外卖的市场份额高达60-90%,已达到《反垄断法》规定的市场支配地位。同时,美团外卖涉嫌实施垄断定价,各类收费层出不穷,设定了诸多不公平的交易规则,持续大幅提升扣点比例,新开餐饮商户的佣金最高达26%,已大大超过了广大餐饮商家忍受的临界点。

对此,美团回应称:疫情期间,美团外卖推出每月5亿元流量红包、4亿元商户补贴,针对受疫情影响较大的优质商户,按不低于3%~5%的比例返还外卖佣金,覆盖全国商户数量超过60万家,对于武汉商家在2-3月全面免除佣金直至封城结束。

不难发现,在面对行业、媒体、商家、协会等质疑时,美团一直围绕疫情期间的“春风行动”进行千篇一律的回复,且答非所问、避重就轻。而我们通过简单统计不难发现,面对超600万的商家数及20%左右的抽佣比例,美团推出的扶持政策覆盖商户比例仅在10%左右,而返佣后的佣金比例依旧在20%左右,可以说是杯水车薪,治标不治本。

此外,美团抽取的佣金最终用于何处并不是商家所关心的,抽取高额佣金后商家的收入降低,生存难以为继才是不争的事实。

据美团发布的2019年财报显示,美团2019年全年的佣金收入达到655亿,而在2018年则为470亿元,同比上涨39.4%。此前一年,美团的佣金收入涨幅为67.8%。此外,2019年美团外卖佣金占收入百分比达67.2%。

另据网经社发起的美团外卖佣金比例满意度调查结果显示,在参与投票的364人中,84.9%的用户(309票)认为美团当前的抽佣比例过高,8.8%的用户(32票)认为其佣金比例仍有下调空间,6.3的用户(23票)认为美团当前的抽佣比例合理。

据了解,美团刚刚进入市场的时候大部分城市抽成只有5%,彼时美团还倒贴钱为商家提供各种补贴。后来,美团在2017年将最初的5%抽成一下子提升至15%-18%。美团在2018年上市之后,把原先的平台抽成又提高至22%。现如今更是有商户的佣金比例高达25%。

有关餐饮行业人士曾计算过,餐饮的毛利率平均在60%左右(除掉40%的食材成本),房租成本20%左右,人工成本占15%-20%,这样下来纯利润也就25%左右。如果外卖佣金提高到20%以上,留给餐饮商户的纯利润只有不足5%,甚至为0。

对此,陈礼腾认为,在线外卖也逃脱不了互联网经济的运行逻辑。从一开始的免费、补贴吸引商家入驻进行跑马圈地,待用户习惯养成后再进行“收割”。平台的高额抽佣导致商家的收入降低,商户为了不亏本,会通过减少餐品份量、提高餐品价格等方式节省支出、扩大收入。正所谓“羊毛出在羊身上”,这些成本会有部分转嫁到消费者身上,这也极易造成消费者的不良体验。

律师:美团外卖涉嫌垄断存疑滥用市场支配地位嫌疑较高

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示,美团外卖是否构成垄断,现有证据并不是特别充分,互联网的垄断诉讼情况比较复杂,从此前360诉腾讯垄断案可见一斑。实际上,整个餐饮行业包括线上线下两部分,美团只在线上具备优势,是否构成垄断仍有争议。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强表示,“要求独家合作”的问题,是电商行业老生长谈的“二选一”问题。《电子商务法》第三十五条就明确规定了平台经营者不得限制与平台内经营与其他经营者之间的交易。所以,这一问题,只需查询合同条款,交易规则、平台技术手段等就可以明确平台是否违规。

至于“佣金设置过高”是否涉嫌滥用市场支配地位?方超强表示,首先,佣金是否过高,没有明确的标准来衡量;哪怕美团市场占有率超过50%,具备市场支配地位,也无法单从佣金比例来判定是否涉嫌滥用市场支配地位。其次,如“要求限制独家合作”+“佣金比例设置过高”结合,则认定滥用市场支配地位成立的可能性很高。

方超强总结道,美团的行为,不单单是提高佣金,它还附带了其他限制经营者的行为,所以不能单独去评价,而综合所有情况来看,提高佣金的行为构成滥用市场支配地位的嫌疑较高。

平台与商户和谐共处切忌“涸泽而渔”

陈礼腾认为,一直以来,外卖商户与服务平台的关系不是十分和谐。平台、商家如何形成和谐互助的关系,是维系双方长远发展的核心所在。

对此,陈礼腾给出如下建议:

1、充分沟通相互扶持渡难关

商家与平台之家应该是互利互惠的关系。而规则制度的改变,需要商户与平台之间进行充分的沟通并及时进行公示,而不是被质疑“垄断”。平台切忌涸泽而渔,此前淘宝商城毫无征兆发布新规,调整技术服务费和商铺违约保证金而遭遇商家“十月围城”就是前车之鉴。若一味通过提高抽佣比例等不合理方式获取高收入,将恶化与商家关系,不利于平台长久发展。困难当前,唯有携手共助,抱团取暖,才能度过“寒冬”。

2、数字化赋能打造持久竞争力

就平台而言,留住商家的方式不能通过“垄断”,数字化赋能则是更加可持续的方式。在线外卖发展前期,平台已经实现了商户的获取,而通过数字化改造是平台留住商户并实现深度合作的下一个目标。尽管这需要持续的投入以及长期的布局,但长远来看是百利无害的。而这对于商户来说,在平台的赋能下进行升级、打造智能化的餐饮服务,不仅能提升自身竞争水平,还能获得更高的“主动权”。

THE END
1.美团特约商户未经过本人同意擅自扣款61黑猫投诉美团客服小美回复11-23 11:37:25 已隐藏内容 黑猫消费者服务平台商家处理中11-23 09:39:20 已分配商家 美团客服小美 黑猫消费者服务平台审核通过11-23 09:39:20 正义喵发起投诉11-23 06:21:34 从本月开始,美团特约商户擅自从我银行卡里扣款61元,本人从未与其有关交易...https://tousu.sina.com.cn/complaint/view/17370001009/
2.消费美团—美团特约商户(乱扣费)刚看到银行卡被美团扣了“消费美团—美团特约商户235.99”元,没买过东西怎么扣的,什么是美团特约商户?怎么扣的?美团不用密码直接就扣费了?要求退款。 机灵喵 补充投诉 2022-10-08 09:10:14 不知道怎么被扣费了,“消费美团—美团特约商户”金额235.99元,要求退款 黑猫消费者服务平台 审核通过 2022-10-08 09...https://tousu.sina.cn/complaint/view/17362294464/
3.美团怎么绑定银行卡支付.doc、特约商户:是指与收单机构签有商户协议,受理银行卡的零售商、个人、公司或其他组织。 三、银行卡收单定义及划分 研究支付的整个流程,简单通俗的说就是研究持卡人手里的钱通过什么渠道到了商家的手里?这里,我把主要把渠道的不同划分为收单机构的不同。: 银行卡收单业务,指收单机构为特约商户提供银行卡交易处理及...https://m.taodocs.com/p-501377589.html
4.2019年美团怎样绑定银行卡支付资源下载本文(2019年美团怎样绑定银行卡支付)为本站会员(明***)主动上传,金锄头文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即阅读金锄头文库的“版权提示”【网址:https://www.jinchutou.com/h-59.html】,按提示上传提交...https://www.jinchutou.com/d-95127749.html
1.美团特约商户招商银行讨论区使用美团支付,显示特约商户,听说跳特约不太好?https://bbs.51credit.com/thread-7856691-1-1.html
2.跨行消费特约还是还款特约我给读者提供部分有价值的信息。假如商户对美团特约商户扣款有任何疑问或异议首先理应与美团客服取得联系,寻求解释和解决。假若对方未能给予满意的解答,商户可考虑咨询专业的律师以理解本身的权益和能够采纳的法律行动。 美团特约商户扣款是在合作协议的协定下实的合法行为。商户理应密切关注合作协议的具体规定,保持合作关系...https://www.jqcom.cn/2024baiqi/yqzhishizt/922094.html
3.美团旗下钱袋宝支付被行政处罚26万原因含未严格落实特约商户资质...财联社12月8日讯,天眼查App显示,12月4日,北京钱袋宝支付技术有限公司呼和浩特市分公司新增一条行政处罚信息,决定文书号为蒙银罚字〔2020〕第4号,处罚单位为中国人民银行呼和浩特中心支行,行政处罚内容为罚款人民币26万元。违法行为类型包括未按规定落实收单银行结算账户管理制度;未严格落实特约商户资质审核制度;未严格落...https://www.cls.cn/detail/635693
4.美团借钱逾期被自动扣款了怎么追回:解决办法及注意事项假若支付宝客服解决不果或协商无果,可以考虑寻求法律援助。依据《消费者权益保护法》及相关法律法规,特约商户扣款未经授权属于违法表现,消费者可以通过法律途径维护自身的权益。能够咨询专业的律师,向法院提起诉讼,以追回特约商户扣款。 四、 平台 除了法律途径外,还可考虑通过网络 平台来解决特约商户扣款疑问。目前有多...https://www.cnxds.com/2024baiqi/yqxieshang/652108.html
5.美团的焦虑,不该“魏家凉皮们”买单广东省餐饮协会发完那份交涉函后,美团最终还是选择了让步,宣布向优质餐饮外卖商户加大返佣比例至3%-6%,并延长返佣时间。 不过事实是,在那之后,美团又悄悄将抽佣比例涨了回去——优惠细则是推出了很多,但单看结果,普遍的抽佣比例维持在20%左右,高的同样能达到26%,低的也有16%。 https://www.tmtpost.com/6572828.html
6.富友POS机解冻引发商家集体纠结支付行业存隐患POS是一种多功能终端,把它安装在***的特约商户和受理网点中与计算机联成网路,就能实现电子资金自动转帐,它具有支援消费、预授权、余额查询和转帐等功能,使用起来安全、快捷、可靠。大宗交易中基本经营情报难以获取,汇入POS系统主要是解决零售业资讯管理盲点。连锁分店管理资讯系统中的重要组成部分。http://www.hxznuzs.cn/fuyouzixun/4338.html
7.美团旗下钱袋宝支付被罚款26万元12月8日消息,《电商报》获悉,中国人民银行呼和浩特中心支行今日公布的行政处罚信息公示表显示,北京钱袋宝支付技术有限单位呼和浩特市分公司因未按规定落实收单银行结算账户管理制度;未严格落实特约商户资质审核制度;未严格落实档案管理制度;未完整留存受益所有人核实资料,被处罚款26万元。 https://www.dsb.cn/133822.html
8.美团又遭举报涉嫌非法经营支付业务沉淀资金或达70亿元王海在举报信中称,自己在美团手机客户端完成消费后,通过查询网银交易记录以及咨询银行热线,发现商户收款人为“(特约)美团点评”,没有显示收款商户的全称,并且通过银行也查不到全称。 此后,他又在大众点评网分别使用微信、Apple Pay、美团支付进行了3笔消费,查询银行交易记录发现,三笔交易的收款人也同样都显示为“美团...https://www.guancha.cn/ChanJing/2018_11_21_480547.shtml
9.特约商户扣款怎么回事1、假如用户发现消费记录中有支付宝特约商户扣款的话,可能是因为支付宝开通业务产生了扣款;2、可能是已开通业务的续费扣款;3、可能是在支付宝商户消费支付所形成的扣款。https://cadforex.com/zhifb/107373.html
10.京东降港交所上市,募资265亿港元;华为发布首款商用台式机;小米...【美团旗下钱袋宝支付被罚26万:未严格落实商户资质审核制度】 人民银行呼和浩特中支公布的行政处罚信息公示表显示,北京钱袋宝支付技术有限单位呼和浩特市分公司因未按规定落实收单银行结算账户管理制度;未严格落实特约商户资质审核制度;未严格落实档案管理制度;未完整留存受益所有人核实资料,被处罚款26万元。 https://www.donews.com/news/detail/4/26383.html