蹲马桶，往往是人比较放松的时候。在这时候被消费的内容，一般都是用户感兴趣或喜爱的内容。
曾经何时，旱厕主导着国人的厕所生活。改革开放以来，国人快速的从旱厕，过渡到蹲便器，而后过渡到坐便器，如今，智能马桶也开始普及起来。
“日用而不知”的马桶，作为“厕所革命”的重要载体，便利了国人生活。不过，马桶最出圈的时候，还得是2015年。
当时“去日本抢购马桶盖事件”，引发了广泛的讨论，至还成了当年两会的重要议题。
全社会一边反思中国制造的发展方向，一边意识到国内消费者对高品质生活需求日益增长，正在成为不争的事实。
卫浴寒冬未去
制造业始终面临悖论，那就是产品耐用性和更换频次之间难以调和的冲突。
产品质量越好，在当下越有竞争力，但未来的业务增长难度往往也越大。
马桶也不例外。
一个质量上乘，使用得当的马桶，使用10年难度不大。所以当前，国内马桶的消费场景仍以新房装修为主。
而现在的房产销售情况众所周知，马桶行业迎来寒冬也就理所当然。
前不久披露完毕的三季报，让市场看到了当前以马桶为代表的家居行业的发展困境。
8家企业中，有些企业的产品大家耳熟能详，有些企业，马桶业务占比较小或专注于生产，所以知名度较小。
8家企业，整体呈现出业绩下滑的态势。
从表格来看，8家陶瓷卫浴上市公司里，6家前三季度营业收入超过20亿元，1家超过50亿元。其中，营业收入保持正增长的只有瑞尔特和四通股份两家。
近两年，为了顺应市场环境，陶瓷卫浴行业也开始“降本增效”，试图通过规模优化调整、数字化转型等方式实现这一目标。
其中东鹏控股虽然前三季度营收、净利双减，但是第三季度业绩逐月环比增长，原因是积极推动结构优化、拓展增量、精益运营、提质增效。
而砍预算砍得最狠的，要数帝欧家居，成本缩减21.67%，从销售、管理到研发，都有所控制。其财报指出“主动放弃部分回款慢、风险高的工程渠道业务”，降低公司应收账款风险。
值得一提的是帝欧家居报告期内经营性净现金流为1.16亿元，保持积极的经营造血能力。
以旧换新政策春风发力
2024年3月7日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中单独提及了“推动家装消费品换新”，指向家庭的旧房装修、厨卫等局部改造。
从市场反应来看，本轮政策利好更多落在了智能马桶上。
据企业和渠道商反馈，智能马桶可以参与“国补”受到用户的积极响应。尤其可以在线上购买，享受补贴也较为方便。
此外，智能马桶的火爆，背后也有消费心理的驱动：在国补之下，买的越贵，省的越多，所以消费者有更强的意愿选购更高端的产品。
卫浴转型方向，更具科技感？
美国著名管理学家彼得·德鲁克有一句名言:“企业的唯一使命就是创造顾客。”
智能马桶的兴起，重新赋予了马桶行业想象空间。目前，智能马桶在我国的渗透率在10%左右，市场空间巨大。
在智能化、科技化的赛道上，于一众同行中，跑得最快的，或许当属九牧卫浴了。
2023年，九牧举办了“科技卫浴数字中国-九牧数智卫浴战略暨i90数智马桶新品发布会”，这是全球卫浴行业首次以“科技卫浴战略”为主题的发布盛会。
九牧深耕数智化，也的确取得了一定的成果。
据公开数据，2023年，九牧卫浴全品类以23.4%的市场份额位居内资第一，其中普通坐便器和智能马桶，分别以57.5%、44.2%的市占率位居第一。
结语
目前国内大多数消费者在挑选一款马桶时，综合考虑的还是节水、耐用和价格。和普通马桶相比，智能马桶的价格翻了好几倍。由于结构比普通马桶更复杂，维修成本和频率也更高。
因而以九牧为代表的卫浴企业，是否能在智能马桶领域开辟出一片蓝海仍有待观察。