看了下麦富迪“弗列加特”系列鸡肉配方猫粮的配料表、营养成分分析表，粗蛋白质、牛磺酸保证值不输海外高端品牌「渴望」的鸡肉粮，鲜肉（鲜鸡肉+鲜带骨鸡腿肉）比例85%，远超过「渴望」的23%，并且价格是渴望的70%左右（天猫官方旗舰店口径）。
source：淘宝
重视品牌营销
source：公司招股书
这在销售费用上也有体现。公司2023年销售费用7.21亿元，同比增长32.22%。其中业务宣传费3.66亿元，同比增长41.31%。销售费用率16.66%，明显高于行业水平。
当然，这一切的一切还离不开一个重要因素，就是众所周知的原因大家开始
理性消费
。国产替代不仅仅发生在芯片这种高科技领域，更是体现在生活的方方面面。进口粮价格往往比较高，还可能会出现断货的情况，如果说配方、原料方面已经不具备明显优势了，那我为什么不选性价比更高的国产粮呢？根据消费报告，2023年，单只宠物年均消费金额开始出现下滑。其中，单只宠物狗年均消费2,875元，同比下降0.2%、单只宠物猫年均消费1,870元，同比下降0.75%。地主家也没有余粮了
source：消费报告
格局未定
写在最后
虽然猫狗消费市场规模在增长，我们也需要注意到增速已经明显放缓，从2021年的20.6%下降到2023年的3.2%，市场期待的持续高增长并没有出现，并且单只宠物的年均消费也在下降。宠物消费作为可选消费，受宏观经济、人均可支配收入的影响比较大。虽说再苦不能苦孩子，但人都没钱了，毛孩子的生活品质难保不下降。
THE END