从就业难到百万代言费，头部头口秀演员为何成为品牌方的新宠儿？
除了代言森马，徐志胜还拿下了天猫、OPPO、美团外卖的品牌商务合作；正如徐志胜之前在某脱口秀节目中所说，你们准备好接受暴力“丑学”的幽默了吗？
其他头部还有脱口秀OG呼兰凭借着多年的脱口秀经验加持，获得了天猫、大众中国、京东的商务；何广智、刘旸、赵晓卉等多位脱口秀演员，各自为京东旗下养车、美妆、买药、超市等品类频道拍摄了一系列小剧场短片；《喜单》里的唐香玉，讲相亲囧事、重男轻女、催婚相亲等女性困境话题，链接了更多女性用户，之后和林氏家居达成合作，为品牌拍摄微专场脱口秀……
当然，品牌和脱口秀演员的合作方式也多种多样：
一是节目植入与赞助，如将产品作为道具、背景或话题融入段子中，使观众在欣赏幽默内容的同时，自然而然地接触到品牌信息。比如《喜单》冠名商京都念慈庵和《脱友》总冠名海天蚝油，就成为喜综风暴的最大受益者。
二是定制内容传播，品牌与脱口秀演员合作，共同创作定制化的内容，如童漠男与麦当劳的小短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》、唐香玉伟林氏家居拍摄微专场脱口秀就是此类形式。
三是社交媒体互动，还有的品牌选择与脱口秀演员在社交媒体上进行合作，如共同发布短视频、直播互动等，比如教主刘旸曾经现身京东采销直播间。
五是跨界合作与联名，联名产品可以是服装、配饰、家居用品等，通过幽默的设计和语言元素，吸引消费者的购买欲望。如付航与瑞幸的联名，推出《黑神话：悟空》的第二波联名产品——“冰摇浓缩”系列。
二、脱口秀演员为何成品牌方新宠儿
以前，我们看到的品牌代言人，都是俊男靓女的明星，光鲜亮丽，但如今，从草根中走来的脱口秀演员，却日益受青睐，他们缘何获“宠”？
1.脱口秀演员提升了消费情绪附加值
网友评价徐志胜的代言，围绕着“好笑”、“想要”、“可爱”等关键词，有的网友甚至想要代言手办。羽绒服还没买，羽绒服带来的情绪附加值已经拉满了。
此前，智联招聘发布《2022年中国年轻人职场现状调研报告》，结果显示00后“找工作最看重雇主提供的情绪价值高于薪资”；根据《2024年轻人消费趋势调查》：近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费，创意绿植如“焦绿香蕉”“动感光菠”“放青松”等成为年轻人办公室的“情绪发泄器”。
《喜单》冠军付航说面对群嘲就应报以“passion!”相声演员阎鹤祥含泪讲出“郭麒麟是我的处境”；胖子门窗刘仁铖突然在台上吼起《突然的自我》……脱口秀演员从小人物生活出发，与年轻受众的情绪进行链接，引发共鸣。
2.把代言还给年轻“消费者”
看到徐志胜代言森马，消费者说的最多的一句话是“这件衣服最丑的效果已经出来了，我就不信我穿上比他还丑。”
顶流明星拥有出众的外部形象，或风流倜傥，或温文尔雅，或英气勃发，各有千秋。而脱口秀演员来自于民间，无论是形象还是创作，也更符合普通消费者视角，他们的与品牌的合作，更容易引发观众的共鸣。因此，品牌选择脱口秀演员作为代言人，可以拉近品牌与消费者之间的距离，让品牌更加接地气、有温度。这种真实性和亲和力使得消费者更容易对品牌产生信任感，从而增加购买欲望。
突出代言人的平民化形象，避免过于高端或遥不可及的代言人形象，以免让消费者产生距离感。这也是脱口秀演员成为品牌新宠的原因之一。
三、品牌在选择合作对象时，有了哪些改变
当流量红利进入存量市场，许多品牌都期望通过顶流明星代言，能够“直接提升销量”，甚至有观点认为，“找顶流代言已成为腰部国产品牌提升自身地位的跳板”。如今，脱口秀演员越来越受宠爱，从中我们可以看出，品牌在选择合作对象时，有哪些变化呢？
二是代言人选择标准的多元化。传统上，品牌在选择代言人时往往倾向于外貌出众、知名度高、形象正面的明星。然而，随着消费者审美和需求的多样化，品牌开始更加注重代言人的个性、特点和与品牌的适配度。脱口秀演员以其独特的幽默风格、个人魅力和创作能力，赢得了品牌的青睐。他们虽然可能不具备传统意义上的美貌，但能够通过幽默和才华吸引观众，与品牌形成独特的连接。
脱口秀演员代言，是众多年轻人视角下的真实形象，从脱口秀演员身上寻找共鸣与真实，也寻找希望与力量。选择脱口秀演员，是将情绪流量转化为情绪消费，是品牌方融合娱乐内容与消费、将视角还给消费者的新的营销尝试。未来，随着消费者需求的进一步多样化和市场环境的不断变化，品牌在选择合作对象时可能会继续探索更加多元和细化的合作标准和模式。