2024年4月28日，上海市网购商会会长宋轶勤在上海市数字生活节上对第三届上海网络新消费品牌TOP50榜单进行了发布与解读。
01
线上年销售额增长相对明显
本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比88%，同比增长33%；品牌年销售额超过10亿元，占比18%，同比增长80%。
02
品牌创新活力不断迸发
03
品牌出海布局势头增长
本届上海网络新消费品牌总体呈现出以下发展特征与趋势：
重视消费者情绪价值
引领行业新趋势
2023年，网络新消费品牌善于运用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活烟火要素为消费者提供有趣、积极、治愈、欢乐等情绪价值。
比如，彩妆品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆，以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”，强调女性自由意识，成为唇泥品类开创者，为中国本土彩妆市场开辟新的发展方向。
品牌moody围绕“内在情绪可视化”，以“舒适、色彩、有趣”为品牌关键词，在产品设计和概念上不断突破想象，唤醒年轻消费者的情绪价值，持续推出高品质、精设计、短抛期的彩瞳产品，成为能够引领年轻人生活态度的眼部健康与时尚品牌。
聚焦品类垂直细分
重塑增长路径
比如，居家日用品牌上森派系就调整了品牌定位策略，将人群聚焦在消费能力更高、消费认知更成熟的女性，在产品研发上首创了“凸凸袜”，采用大面积花朵、动物等图案在袜口凸起的设计，打造年轻消费群体的舒适感和生命力。
新酒饮品牌BLUEDASH布鲁大师通过研发创新和技术手段研发了OG15度零糖轻饮酒，在去掉酒味的同时，做到无糖，并将酒饮与社交和潮流文化深度绑定，除了线上场景外，创新覆盖音乐节、小酒馆、小清吧、连锁KTV等夜生活场景，树立新消费品牌在逆境之下破圈突围的新样本。
生成式AI
激发品牌新质供给
随着ChatGPT、“文心一言”、和Sora等发布，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中，带来更多的新质解决方案和新供给。
比如彩瞳品牌moody将元宇宙概念诠释于彩瞳之上，并联手国内首位超写实AI数字人、AI数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙领航员”，历时近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助数字高光的镜片花纹设计，表达对元宇宙的美好想象。
04
科技加持
加速产品迭代和垂直化
比如，RNW如薇于2023年品牌迭代升级，致力于国人毛孔专研，深耕植萃发酵技术解决毛孔问题。
05
网络新消费品牌出海
海外竞争优势凸显
比如，高端人宠生活方式品牌未卡在2020年开始布局海外业务，并对产品线开展本土化升级，开创一系列海外专供产品。自出海以来，未卡海外业务表现亮眼，年增速超300%。
上海市网购商会连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作，为网络新消费品牌提供了更宽广的展示舞台，鼓励了更多新兴品牌在上海诞生和发展，引导新消费品牌朝着专业化、国际化的道路前行。我们将持续助力上海网络新消费品牌的发展，为上海打造国际品牌之都、国际消费中心城市更添华彩。