从制造到“智造”，从代工到品牌，从拥有自己的专利到引领世界潮流……厚街号称“家具之都”，在这里，以创域集团为代表的东莞家具新力量正开启全新的进击之路，引领行业由集聚式发展向集群化发展跃升，往“高端化”“数字化”“品牌化”发展，打响“有一种制造美学，叫东莞”城市产业IP，展现“好家具东莞造”的工业文明之美，助力中国品牌提升国际影响力和竞争力。
设计赋能生产制造家具更在创造生活
“按这个键，整个房子就呈现出春天的氛围，光是暖色的，同时还伴有舒缓的音乐，四个季节的环境营造都能随意切换，这是我们要打造的温馨之家，要的是一种生活方式，实现了人与空间的自由对话。”在创域集团现代化家居生活展示馆，该集团董事长林国荣向记者演示了最新智能家居系统。在这个数千平方米以功能分区的场景里，目之所及，触手可得的人居生活化场景设计令人眼前一亮。
林国荣说，展厅呈现的不仅是新颖时尚的家具，更是一种生活价值的传递。他认为，当前行业环境风云变幻，消费审美迭代，原创设计必须推陈出新，才能推动家居行业升级，必须聚焦新概念、新设计、新产品，通过设计赋能制造，最终实现整家全案落地。
创新是企业的灵魂，研发是企业的核心竞争力。在创域集团产品研发部，年轻充满活力的设计师团队正在对即将推出的秋季新品进行设计参数调整，力争将每款家具的款式和材料做到尽善尽美。“消费习惯跟随时代变化而变化，我们要保持与时代同频，通过不断地钻研与开发，打造更加有品质的产品，为客户提供更好的解决方案，我们设计的不仅是安全实用的家具，更希望它是极具美学特点引领时尚潮流的艺术品。”从事家具设计10多年的资深设计师陈小姐表示，公司向来重视自主研发，每年都会组团国外参展学习，结合当下的时尚趋势和中国审美进行产品的创作和设计。“每一款产品从创意开始，到设计打样，都是团队协作精益求精仔细打磨，将工厂的生产工艺、环保、流行的材料进行结合，最终把产品呈现出来。”
好设计需强制造的有力承托，高品质需精工艺的细腻加持，林国荣深谙产品质量永远是企业的第一生命线。多年来，他深耕生产制造一线，亲力亲为严把质量关，推动企业的数字化转型升级，通过设备更新和精细化管理，优化生产链、销售端、售后服务流程，提高生产效率和品控，提升客户体验感和满意度。“传统的中高端家具生产涉及材料多、工艺复杂，全流程差不多有60个工序，机器设备不可能从头走到尾，中间有很多是手工的，包括五金和皮料，还有面料、石头等都有不同的结合，只有好的工匠才能做出精致的产品。”林国荣说，在现代化机械设备时代，手艺精湛的工匠才是企业最宝贵的财富，在保证产品质量的前提下，走市场差异化、个性化道路，满足高端消费者艺术与实用共同追求的同时，也能迎合年轻化市场的设计艺术创新，东莞制造美学才能在世界各地的消费场景中呈现。
积极拥抱新媒体打造东莞家具IP
“现在做老板真不容易，除了在幕后要把企业产品做好，还要在台前把我们的企业对外讲出去，为我们的企业代言，十八般武艺样样都要精通。”在集团新媒体部，林国荣亲自出镜拍摄完一期企业短视频后，还要和同事探讨剪辑的细节。
从代工起家，到自主研发；从主动权在别人手里，到拥有自己的品牌、专利、话语权……创域集团正积蓄品牌附加值力量，从设计、理念、服务、营销等方面不断创新突破，向着高端化、品质化发展。经过38载两代人的励精图治，位于家具大道的创域集团已经发展成为集研发、生产销售为一体的现代化家具企业。目前公司拥有意式轻奢全国连锁品牌“美萃”，和面对设计师、经销商、私宅的渠道品牌“奥立克”，以及面向工程、酒店、会所的高端家具定制和整装定制工厂。其中，“MEXTRA美萃”意式轻奢全国连锁高端家具品牌，截至2024年全国专卖店达150家，是国内轻奢风格家具产品的领军品牌。
林国荣不仅是创域集团的负责人，同时也是东莞名家具俱乐部青企会会长。他认为，面对新的流量渠道和销售战场，家具行业应摆脱传统思维，顺应年轻化、数字化的消费习惯，积极探索新模式、拥抱新技术、创新营销理念，大胆转型迎接时代的挑战。
“东莞家具产业可以更多利用互联网去发声，去传播，拥抱互联网，做精准的定位，打造东莞家具的IP。”林国荣表示，通过新媒体平台可以向外界讲述东莞家具制造的故事以及家具从业者的故事，传递“好家具·东莞造”和“有一种制造美学，叫东莞”的核心理念，推动东莞家具火爆出圈，进一步提升东莞家具产业在国内外的知名度和影响力。
擦亮品牌家具原产地金字招牌推动东莞家具产业高质量发展
五公里长的家具大道车流不息，家具卖场和展厅鳞次栉比，密集的体验馆与旗舰店呈现了产业繁荣，也展现了城市的活力。更重要的是，它们就像是东莞的一扇扇橱窗，告诉每一个经过这里、听说过这里的人——东莞不仅制造家具，更在创造生活。
一直以来，厚街家具产业优势明显，以设计感强、品质高、物美品优而闻名，当地拥有家具品牌2000多个，家具有效专利6000多件。厚街正以工业制造为核心的城市竞争力、以产业集群为优势的产业竞争力、以展贸一体化为特色的平台竞争力，和以中高端品牌聚集为内容的企业竞争力，共同成就了东莞家具的四好——品质好、品牌好、服务好、产业好。
“基于东莞家具产业的集群特点以及展贸一体优势，东莞家具应向世界品质对齐，与世界品牌靠拢。”林国荣表示，世界各地的客户来到厚街，不仅能够看到行业新品，更能有机会到品牌总部进行考察，到制造工厂了解细节，到店面展厅发现更多，东莞品牌亦可以从更多维度向观众展现自己的实力。未来，他将与行业同仁继续努力，共同擦亮东莞家具金字招牌，推动东莞家具产业高质量发展。
（记者杨涛）
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