11月11日,史上最长“双11”进入尾声,各电商平台宠物品牌销售增势凶猛。据天猫平台数据,麦富迪、弗列加特、百利等9个品牌成交破亿,1340个宠物品牌成交同比翻倍。乖宝宠物旗下自主品牌麦富迪,连续多年霸榜第一,以50%增速引领行业增长,集团另一高端品牌弗列加特以280%增速登顶猫主粮第一。instinct/天然百利和爱肯拿代表的进口品牌也有快速增长。年轻用户带动宠物消费全面爆发。
#01“它经济”长势迅速,小宠物撬动大市场
从宠物产业链分布来看,宠物食品作为宠物消费刚需,消费频次高,且贯穿宠物整个生长周期,是宠物行业市场规模最大的子行业。根据宠物食品行业上市公司发布的三季报显示,乖宝宠物前三季度业绩创下同期新高,实现营业收入36.71亿元,同比增长17.96%;净利润4.7亿元,同比增长49.64%。佩蒂股份前三季度公司实现营收13.23亿元,同比增长44.34%;归母净利润1.55亿元,同比增长630.85%。这其中,双十一连续霸榜第一的麦富迪与今年增速飞快的弗列加特,都是属于乖宝宠物旗下的核心品牌。
宠物行业正在迎来新一轮升级发展红利期,乖宝宠物凭借连续多年全品类霸榜第一的碾压实力,稳赢“行业霸主”的地位。在宠物品牌竞争“凶猛”的情况下,乖宝宠物是如何杀出重围、稳居第一的呢
#02深挖需求,品牌发展离不开产品创新
现如今,宠爱毛孩子的家长们在科学养宠、健康养宠方面的认知逐步升级,大家对于天然、健康和功效成分概念的产品更加青睐,这要求品牌不断了解消费者需求,提供多样化的产品和服务,来满足不断提高的市场需求,无疑是给品牌的产品力及创新力等全方面提出了更高的要求。在此背景下,满足养宠用户日渐升级的需求,研发创新产品,便是乖宝宠物近年来的重点策略和动作。
从财报中可以看到,乖宝宠物始终坚持以创新开拓市场,持续保持研发投入,2024年前三季度公司研发费用达5997.5万,通过创新研发以增强自主品牌的核心竞争力。麦富迪BARF霸弗则是创新研发有力的成果体现。通过提出“尊重并顺应宠物的自然本能和原始饮食习惯”的关键理念而研发出的BARF霸弗丛林食谱,将肉、骨、内脏和天然植萃(浆果、草本等天然营养素)进行科学比例搭配,有效改善了许多养宠家庭中存在的长期喂食单一食品造成宠物营养缺乏的问题,进而帮助宠物获取更高的生命质量。
BARF霸弗系列一经上市边便成为麦富迪热卖爆品,今年双十一销售额更是突破7900万,同比增长150%。
除此之外,乖宝宠物另一核心品牌弗列加特同样也在持续创新。基于对用户当下真实需求的把控以及未来更高端、更广阔的市场展望,今年10月,弗列加特召开品牌2.0升级及新品发布会,用“鲜肉精准营养”理念,向市场展示了研发团队首创的鲜肉标准化专利工艺系统。能够在保证鲜肉营养成分的完整性的同时,实现更高比例的鲜肉添加和鲜肉成分的高度统一,提高蛋白利用率和消化吸收速率,成功打破了鲜肉不榨粉的最高添加量天花板。
对此,市场也给出了答案,弗列加特2.0系列推出20天,0压乳系列和80%鲜肉系列全网销售额突破4000万。预售刚开启就有超3000用户涌入天猫抢购弗列加特新品0压乳鲜肉烘焙猫粮,带动品牌成为了淘天平台预售首日宠物品牌成交增速排行第一。
#03依托多年出口经验,打造国际标准超级工厂
除了增强自身的实力,乖宝宠物还在保障宠物食品安全方面持续精进。和国际领先的第三方检验、检测和认证机构SGS签署了战略合作协议,确保提供全方位的质量控制服务。值得一提的是,近期欧盟卫生与食品安全检查团对乖宝宠物进行了全面检查,其在宠物食品安全管理上的做法得到了检查团的高度评价。
从宠物行业整体发展趋势来看,不断开拓市场并通过全域结合叠加产研销多线发力的乖宝宠物,已经在国内宠物市场牢牢占据了一席之地。面对市场的不断变化,乖宝宠物也曾表示,未来将继续秉承创新研发的精神,基于对犬猫福祉的尊重和消费者需求,以及趋势成长赛道的把控,不断推动宠物福利与人文关怀的进步,致力于守护每一份人宠之间的幸福互动与温馨陪伴。