“老年用品”为何不一样了银发

消费领域里，一个有意思的现象是：老龄化程度在加深，“银发经济”的边界也在日渐模糊。随着“60后”一代迎来退休潮，一批受教育水平较高、子女数量较少、经济实力较强、观念较为多元的“新老人”，正成为消费主力军。他们消费日趋年轻化，运动、旅行、时尚、护肤等领域，都多了不少“银发族”面孔。

本届进博会专门设立的健康养老专区，就提供了很好的注解。

展会现场，新产品层出不穷，新服务体贴入微，它们大多并非轮椅、拐杖等传统意义上的“老年用品”，而是目标客户面向全年龄段的产品。其中，不少产品由于精准命中“银发经济”催生的新需求，收获意料之外的增长点。

潓美医疗主营的氢氧气机，最初被用于一类特殊肺病的辅助医疗。后续研究发现，设备的止疼、抗炎作用，也能用于部分老年病，正广受老年消费者欢迎。企业负责人说，他们正转向养老领域，积极开拓新市场。

企业掘金“银发经济”，背后是对需求变化的敏锐洞察。比如，近期瞄准中老年观众需求的微短剧爆火，多地旅游市场也瞄准中老年客户，不断增开“银发旅游专列”，还有各大KTV场所拥抱中老年客户，激活工作日的“闲时流量”……可见，这是一块极具潜力的市场，诸多“隐形”需求正迫切等待发掘，更丰富的产品供给正迫切需要创造。

“银发经济”如此，其他领域亦然。扩内需是当前提振经济的重头。进博会上各种首发、新品的故事告诉我们：从市场有效需求看，已发掘的存量需求空间有限，待开发的潜在需求仍海阔天空。

进博会是一场高水平的“供给”盛会，从另一个角度说，进博会也可以成为反观中国消费潜力、洞察“需求”变化的窗口。首发首秀不断扩容、产品引进不断加码、投资合作不断拓展的展会盛况，无一不折射着国际巨头对中国消费市场的坚定信心。

日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点”。在供给端考量促进消费，需要创新产品和服务供给，激发消费内生动能。

进博会行将落幕，但在日新月异的大市场，找到细分领域的新赛道，以供给侧创新发掘消费潜力，这种努力应该刚刚开始。