零售创新案例，小众品牌单月吸金640万，宠物用品在TikTok卖断货！

同时，一些国内小众品牌，如Meowant，在TikTok上7月份的销售额达到了88.48万美元，约合人民币640万元，吸金能力可见一斑。种种数据表明，全球宠物用品市场正迎来井喷式发展，宠物用品或成当季TikTok爆品。

根据Kalodata数据，在7月份宠物用品成交金额排名的前五名中，有2个是智能清洁猫砂盆，3个是狗狗毛发吸尘美容器。

目前市面上的智能猫砂盆售价偏高，大多在250美元左右，折合人民币大约两千元。尽管价格较高，宠物主人仍愿意为便利性买单。除了高客单价的智能清洁工具外，客单价低的电动宠物玩具也很受欢迎，下面这款模拟鸟叫声的“拍打鸟玩具”就荣登TikTok美区7月份销量榜首。

这个可充电玩具可以触摸激活，进而帮助狗狗锻炼，激发宠物运动兴趣，由此收到许多宠物主人青睐。这款热销品不仅总销量达到了2.34万，同时还带动很多美国红人一起赚得盆满钵满，有达人已带货GMV近11万美元。

通常意义上给人使用的假发，也在宠物经济盛行之后，迎来了新的商业机遇——宠物假发。

以上这些消费行为其实都与美国宠物主人的情感投入相呼应，调查数据显示约55%的美国养宠家庭将宠物当作自己的孩子，而27.8%的人则将宠物视为亲人。不同于美区追求智能化，而在东南亚，宠物用品热销榜却是另外一番景象：中高档价位的狗粮和猫粮，长期以来一直位居热销榜单。这也难怪年初，TikTokShop官方在关于2024年东南亚选品趋势就有提醒过卖家注意这方面的布局。

来自菲律宾的宠物品牌LovePet，在TikTok上长期占据宠物用品销量榜首，旗下猫粮周销量多次断层领先。根据FastMoss的数据，截至目前，这款猫粮的总销量已达237.30万，总销售额超过1147万比索。

可以看到，未来随着人们生活品质越来越高，宠物用品的高端化、智能化和细分化将成为市场的持续发展方向。

根据预测，从2022年到2027年，全球宠物行业的复合年增长率将达到6.1%，市场规模有望在2027年增至3500亿美元。

不同于LovePet小店自营账号“大力出奇迹”，国内出海品牌Meowant在TikTok上的成功主要归功于其有效的达人营销策略，其中大约43%的GMV由达人带货贡献，尤其是尾部达人在这一过程中发挥了关键作用。

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