“东西送到酒店前台就行，告诉工作人员这是即将预订酒店的顾客的下单商品。”黄曾佳在太和电子城经营一家专卖数据线、充电宝等手机配套产品的店铺，他经常在电商平台上接到类似这样备注的外卖订单。随着线上线下同步经营业务的拓展，他的店铺销量不断增加，本土市场的外卖订单成为重要的新的增长点。
今年以来，我市实体零售与电子商务产业加速融合，不断探索新的发展新路径。数据显示，今年前三季度我市消费品市场保持稳定，网络零售增长较快，其中限上企业通过公共网络实现商品零售额39.5亿元，同比增长55.7%。
为加快推动本地实体门店零售转型升级，从线下走向线上，我市电子商务业态不断创新，围绕人们的新需求，探索新的发展模式，挖掘全渠道消费潜力。随着我市商贸流通体系建设不断推进，末端配送也在持续创新和优化，并在线上线下消费加速融合发展过程中，催生出即时配送新模式，为市民带来新的消费体验。
所谓即时配送，是指消费者通过线上交易平台下单，线下实体零售商线上接单，然后执行配送的一种零售服务方式。一般情况下，即时配送能在30分钟至60分钟完成从用户下单到拣货打包，再到商品配送的整个环节。
“我从手机下单后，半个小时商品就送上门，真方便！”最近，金色里程小区居民刘晓亮经常在线上买东西。不管是家里的饮用水，还是孩子打印作业需要的复印纸。只要用手机打开APP下单后，很快就有外卖骑手把商品送上门。“比起自己去趟超市，还省力气。”刘晓亮说，他现在越来越倾向于网购应急所需的东西。
即时零售的商品供给主要来自本地各类实体门店，这也给实体零售带来新的商机。石家庄洛杉奇食品有限公司就依托线下门店密集的优势，发展同城配送业务，通过点对点的配送服务于线上下订单的顾客。“结合人们的新消费特点，我们加快转型发展电子商务，建立了自有物流配送体系，目前各门店的销售业务中，线上占比达到了六成。”该企业电商部经理张密华说。
来自零售平台美团的数据显示，今年1月至10月，入驻即时零售平台美团的石家庄商户同比增长40.2%，全市的即时零售订单比去年同期增长了64.6%。其中，杂货店的即时零售订单增长了202.1%，宠物用品店增长了109.3%，美妆日化店增长了68.1%，菜市场增长了54.7%。
北国超市在我市中心城区布局有30多家门店，即时零售业态也成为这些门店的销售增长的新亮点。美团数据显示，北国超市的长江店、益友店、北国商城店等多家连锁门店的即时零售月单量在5000单左右，最高能达到1万单。
便利店业态也积极“尝鲜”电子商务新业态。去年年初，36524便利店就开始依托外卖平台，由各连锁网点提供即时零售到家服务。该公司副总经理武腾透露，截至今年9月底，36524便利店到家业务订单量同比增加三倍。
省社科院财贸经济研究所副研究员吕广亮认为，即时零售方便了消费者，也反哺了商家，提升了本地门店的竞争力，对线下实体经济起到畅通促进作用。借助本地即时配送网络，零售门店的服务半径可以扩大到附近10公里，一方面让消费者足不出户就能即时收到附近门店的商品，另一方面，也带动线下实体门店打破时空限制，扩展交易场景、获取更多订单。
即时配送作为电子商务产业发展的新业态，不但在更大范围把生产和消费联系起来，撬动了本地生活的消费市场，在更好满足消费者需求的同时，进一步助力消费潜力释放和消费升级，为我市千亿级现代商贸物流产业集群建设贡献力量。（记者焦莉莉）