近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。2012年我国宠物（犬猫）消费市场规模仅有337亿，根据《2022年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2022年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2,490亿元，比2022年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。2012-2022年复合增长率为24.88%。除2022年疫情影响外，2012年至今，市场规模年增长率大部分都维持在10%以上。随着宠物家庭渗透率和行业时尚度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元，这也吸引了越来越多外国宠物品牌进入中国市场，俊宝Gimborn就是其中之一。
拥有166年品牌历史的德国俊宝诞生在德国与荷兰交界处莱茵河畔下莱茵地区的埃默里希。1965年创造出第一种喂养小猫的低乳糖牛奶从此进入宠物市场，而到1999年其销售版图已扩展至整个欧洲，在50多个国家建立分支，进入中国市场一直在俊宝的规划之中。2018年，俊宝成为为数不多的获邀参加第一届中国国际进口博览会的宠物行业品牌。在中国媒体代表的注视下，俊宝GimbornCEOMichaelBaumgrtner与香港5Ctong集团签署了建立长期战略合作伙伴关系的合同，并正式进入中国市场。
2018年上海世博会俊宝与5Ctong集团签约现场
对中国电商与中国社交媒体的尝试
宠物食品线上平台销售额在中国的趋势是仍将逐年上升，2025年预计达到34.9%。同年德国只有7.5%。2021年德国线上销售额仅占2.7%，略胜于法国2.3%(2025年预计达到7.1%)，远落后于英国的10.9%(2025年预计达到19.4%)。甚至有1/4的人认为线下宠物店如果能同时拥有线上渠道是加分项而不是必须项，德国最大的宠物电商平台Zooplus已于今年11月刚被美国和瑞典联手收入囊中，宠物商品网络销售这一块德国已经放弃治疗。
因此，对于一家拥有如此漫长德国本土经营经验的俊宝，在初入中国市场首先做的举措就是以展会各种形式试图沟通更多的加盟商从而打入商超、宠物专业店铺，但疫情的影响之下这些欧洲所向披靡的措施在本土化战略中效果展开并不如预期。
好在经过彻底的复盘、反思，多次向中国行业人士讨教及做了深刻中国宠物市场研究后，他们及时调整了策略，将目光转移到线上市场。俊宝首先在跨境电商上进行调整发力，2019年天猫国际店铺装修运营，同年双十一俊宝的专业营养膏销售突破一万支，成为品牌在中国市场获得的第一个重大胜利果实。而且俊宝迅速在京东和其他跨境电商渠道开设品牌旗舰店和专业店，进一步扩大自己的线上店铺数量与规模，并都取得了不错的成绩。
在抖音重要性日渐上升的时候，俊宝又联手抖音打造“SummerExperience”主题活动，通过这些社交平台抽取一部分宠主，将营养膏产品送给这些用户去进行一个为期21天的体验，通过21天喂食营养膏，观察宠物前后的状态变化，并通过视频等同步反馈结果。俊宝负责人自信对外透露“宠主可以观察到，宠物在食用了21天营养膏之后，会发生怎样的一个彻头彻尾的转变，因为我们的产品都是经过测试的，不管是对于有毛球症还是毛发不够丰满靓丽的宠物，都会有一个全面的改善效果。”
针对中国市场的产品策略调整
同时为了让线上和线下渠道并行健康地发展和推广，俊宝为两条渠道设计了两套不同的营养膏产品。比如化毛膏，线下版含有更多有效成分，从功能上来看，线上版起到的是预防毛球症的作用，而线下版的猫草膏则是可以起到缓解毛球症的效果。线下版的牛磺酸营养膏也是线上版牛磺酸含量的3倍，对猫咪眼睛和心脏类疾病的缓解和恢复更加有效。
经过4年的市场沉淀，麦芽化毛膏成为了俊宝的明星产品，“麦芽提取物+健康油脂”配方，帮助促进猫咪肠胃中毛团的软化，分解和排出，同时温柔呵护猫咪肠胃，消除炎症，并且添加卵磷脂亮泽毛发。Duo芝士黄金炫条化毛膏是另一款明星成品，在食用时宠物主人可以直接从膏管挤出饲喂，或挤在指尖上饲喂，也可以配合其他口粮饲喂。这款化毛膏兼备“多元维生素”与“化毛”功能，每支都有两种口味。多元维生素免疫力营养膏，含有12种满足猫咪独特营养需求的维生素，以及β-葡聚糖，适合特殊时期（生病，怀孕，打疫苗，老龄）的猫咪补充营养市场反馈也非常好。除此以外还有实用装猫草片、洁齿片等功能营养片，无添加蔗糖，富含健康元素，是猫咪的美味之选，亦能满足猫咪日常所需的多种营养。富含蛋白质俊喵营养罐头也是一大重点产品，有鱼罐头，也有肉罐头，又分为肉冻和高汤罐头，是让猫主子在猫粮之外美美品尝的奖励食品。
俊宝负责人透露，他们希望通过不断的尝试，摸索本土市场的喜好，持续引进和优化一些更具创新性的产品，以后更好地在猫狗创新零食、主粮、奶粉，还有洗护用品、玩具等细分领域拓展。
逐渐获得中国专业市场的认可
俊宝产品在德国宠物行业享有极高声誉，几乎每年都能在各大颁奖典礼中看见他们的身影。2012年，俊宝碧欧猫因其可持续性概念荣获LebensmittelPraxis杂志的2012年度ECOCARE可持续发展品牌奖。2015年和2016年4月，德国宠物零售渠道著名期刊《PET》向俊宝颁发了2014-2015年度和2015-2016年度德国宠物产品最佳品牌新品奖。2018年4月，俊宝碧欧猫在碳排放品类荣获享有盛誉的可持续发展奖2018年度德国卓越奖。2018年和2019年4月，德国宠物权威期刊《PET》向俊宝颁发了2017-2018年度和2018-2019年度德国宠物产品最佳品牌新品奖。
节选自俊宝天猫店铺部分奖项展示
进入中国市场后俊宝在中国专业市场同样成绩斐然，2019年1月，在2019中国宠业领袖峰会上，俊宝荣获2018年宠物行业用户最喜爱的保健品品牌（猫类产品）奖项，2019年7月，在2019中国小动物医学大会上，俊宝荣获中国兽医学会小动物医学分会授予的发展贡献奖，2020年，在亚洲宠物展年度大赏中，俊宝荣获年度经典食品品牌大奖，2020年11月，在东西部小动物临床兽医师大会上，俊宝荣获卓越品牌大奖，2021年，在中国宠物产业大会上，俊宝荣获保健营养品年度畅销品牌。2022年，在中国畜牧业协会主办的PetAwards派读奖上获得2021年度“用户喜爱的品牌”。
俊宝负责人表示，专业市场对俊宝的产品评价都非常的高，但是他们同时希望通过这些专业意见更好地把品牌产品品质传递给中国普通消费者，也能为中国消费者带来更多优质宠物产品。
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