1、比价网站在日本存在的社会经济背景比价网站在日本存在的社会经济背景日本社会商务、互联网电子商务都极其发达，商品数量多，各种商日本社会商务、互联网电子商务都极其发达，商品数量多，各种商品信息繁杂纷呈。品信息繁杂纷呈。在海量商品面前，买家购物时渴望获得全面的商品信息，包括不同在海量商品面前，买家购物时渴望获得全面的商品信息，包括不同厂家的商品说明信息以及不同商家的商品定价信息等等。厂家的商品说明信息以及不同商家的商品定价信息等等。同时买家在购买时渴望获得其他买家的购买使用信息作为购买参考同时买家在购买时渴望获得其他买家的购买使用信息作为购买参考。日本线上电子商务和线下商务之间已经达成较
2、高程度的互通。所以日本线上电子商务和线下商务之间已经达成较高程度的互通。所以线下商家在线下商家在kakakukakaku平台上挂出的商品用户可以马上在线上跳转到商平台上挂出的商品用户可以马上在线上跳转到商家家ECEC店铺进行购买。另外也可以自行到卖家实体店进行购买。店铺进行购买。另外也可以自行到卖家实体店进行购买。第一部分：第一部分：日本日本kakakukakaku比较购物网站比较购物网站总体架构、盈利模式总体架构、盈利模式目录目录KakakuKakaku总体情况总体情况KakakuKakaku主要事业领域说明主要事业领域说明KakakuKakaku商业模型、战略说明商业模型
3、、战略说明KakakuKakaku“价格价格”日本第一的比价网站日本第一的比价网站日本最大的比价网站。日本最大的比价网站。20032003年上市。现有员工年上市。现有员工110110人。总资产人。总资产7373亿日元。亿日元。月使用人数超过月使用人数超过680680万人。月万人。月PVPV约约33亿亿55千万。千万。AlexaAlexa流量排名日本第流量排名日本第4646位。位。主要事业内容：主要事业内容：u主要提供针对电脑、电脑硬件周边、家电、电子产品等的比价服务以及全面的主要提供针对电脑、电脑硬件周边、家电、电子产品等的比价服务以及全面的商家信息的提供。商家信息的提供。
5、kakuKakaku的事业领域的事业领域KakakuKakaku十年历程十年历程19971997u55月：公司月：公司成立，开始提成立，开始提供电脑硬件比供电脑硬件比价服务。价服务。19981998u99月：价格月：价格登入系统的研登入系统的研发和投入使用。发和投入使用。20002000u开始将网站开始将网站比价商品类目比价商品类目扩展到：滑雪、扩展到：滑雪、高尔夫用具；高尔夫用具；手表；香水；手表；香水；名牌商品等。名牌商品等。19991999u比价商品类比价商品类目扩展到电子目扩展到电子产品、家电制产品、家电制品品20012001u比价商
6、品类比价商品类目扩展到：手目扩展到：手机、化妆品、机、化妆品、汽车保险汽车保险20022002u比价商品类目比价商品类目扩展到：汽车零扩展到：汽车零部件、二手汽车、部件、二手汽车、摄影器材、游戏摄影器材、游戏产品、宽带套餐产品、宽带套餐资费；成立资费；成立“秋秋叶原电子产品综叶原电子产品综合情报中心。合情报中心。20032003u1010月：东京证月：东京证交所创业板上市交所创业板上市u比价商品类目比价商品类目扩展到：二手电扩展到：二手电脑、手机资费套脑、手机资费套餐、外国汇款保餐、外国汇款保证金交易证金交易20042004u开始接管开始接管yoy
7、aQ.comyoyaQ.com，发，发展酒店比价预约展酒店比价预约业务。业务。u比价商品类目比价商品类目扩展到：宠物、扩展到：宠物、DVDDVD、葬仪费用、葬仪费用、保险业务、汽车保险业务、汽车零售零售20052005u东京证交所主板东京证交所主板上市。上市。u成立子公司成立子公司kakakukakakufinancialfinancial，专门提供外汇存款专门提供外汇存款的信息比价。的信息比价。u比价商品类目扩比价商品类目扩展到：育婴、床上展到：育婴、床上用品，证券公司情用品，证券公司情报、餐厅美食。报、餐厅美食。20062006、20072007u
8、开始提供店铺开始提供店铺评价功能。评价功能。u开设开设“口碑口碑BBSBBS”，帖子数，帖子数量超过量超过500500万万u开始发展投资开始发展投资信托业务以及期信托业务以及期货交易货交易kakakukakaku营业收入情况营业收入情况2005Q3、Q42006Q1、Q22006Q3、Q42007Q1、Q2营业额营业额利润利润营业额营业额利润利润2007Q22007Q2kakakukakaku营业额达到约营业额达到约1515亿亿88千万日元千万日元平台商品数量结构平台商品数量结构uPCPC产品、家电、摄影摄像机是产品、家电、摄影摄像机是kakakukakak
9、u早期起家的比价商品类目，现在经过了了早期起家的比价商品类目，现在经过了了kakakukakaku整体平台商品类目的扩充和不断完善发展，这些传统比价商品类目只占了总体商品数量的整体平台商品类目的扩充和不断完善发展，这些传统比价商品类目只占了总体商品数量的32%32%。旅行、美食等类目商品数量有巨大增长，并且已经发展为平台当中的主要组成部分。旅行、美食等类目商品数量有巨大增长，并且已经发展为平台当中的主要组成部分。KakakuKakaku主要网站用户属性情况主要网站用户属性情况KK综合比价事业综合比价事业旅行事业旅行事业TT餐馆比较信息餐馆比较信息kakaku2007Q2kak
11、。目录目录KakakuKakaku总体情况总体情况KakakuKakaku主要事业领域说明主要事业领域说明KakakuKakaku商业模型、战略说明商业模型、战略说明商家入驻商家入驻kakakukakaku费用说明费用说明月基本费月基本费++点击收费点击收费商品种类：电脑、相机关联、家电、音响设备、名牌商品、乐器、game、运动用品、汽车用品、手机月基本费：月基本费：1050010500日日元元++2020日元日元/PV/PV按成交额收费按成交额收费商品种类：DVD光盘、育婴用品、宠物用品、隐形眼镜按成交额收取相应比按成交额收取相应比例的费用例的费用
12、只收取月基本费只收取月基本费二手商品月基本费：月基本费：5250052500日日元元KakakuKakaku当中不同的商品类目，对入驻商家的收费情况是不一样的。当中不同的商品类目，对入驻商家的收费情况是不一样的。主要有以上三种收费方式。主要是为了针对不同的商品性质，进行更加公平合主要有以上三种收费方式。主要是为了针对不同的商品性质，进行更加公平合理的收费。理的收费。此类商品重点在于为卖家提供招徕客人的“集客服集客服务务”。此类商品多为小额，按pv计算商家不好接受，为他们提供促成交易后收费的“促销服务促销服务”对于二手商品的特殊情况，采取一次性收取较高月基本费的
20、。右的规模。主要网站主要网站KK网站首页网站首页网站主要数据网站主要数据月使用人数：月使用人数：833833万人万人月月PVPV量：量：44亿亿37403740万万（其中含有手机（其中含有手机PV4110PV4110万）万）平台中商品数量：平台中商品数量：约约10601060万件万件（其中价格比较内容的商品数量约（其中价格比较内容的商品数量约3030万件）万件）平台合作厂商家数量：平台合作厂商家数量：3182831828家家uKK是是kakakukakaku公司的综合比价门户平台。主要提供各种商品类目商品的信息提公司的综合比价门户平台。主要提供各种商品类目商品的信息
21、提供以及比价服务。供以及比价服务。u是日本第一的比价平台网站。是日本第一的比价平台网站。主要网站主要网站KKkakakukakaku每月使用人数稳步上升，每月使用人数稳步上升，20072007年年99月达到最高月达到最高833833万人万人PVPV量量用户数用户数PVPV）月月PVPV量发展量发展主要网站主要网站4travel.jp4travel.jp网站首页网站首页网站主要数据网站主要数据月使用人数：月使用人数：207207万人万人月月PVPV量：量：30263026万万用户发帖数：用户发帖数：5454万万57445744件件会员数：会员数：318283
22、1828家家上传照片数：上传照片数：258258万张万张参加企业数：参加企业数：10021002家家uKakakuKakaku旗下的旗下的承担本平台的旅行预定信息提供服务。承担本平台的旅行预定信息提供服务。是排名第一的日本旅行预定情报提供网站。是排名第一的日本旅行预定情报提供网站。主要网站主要网站每月每月PVPV量量（20042004年年11月月20072007年年99月）月）旅行预定情报网站排名旅行预定情报网站排名（20072007年年99月）月）PVPV量量用户数用户数网站名网站名reachreach主要网站主要网站TT网站首页网站首页网站主要数据网站
24、况数量情况2005.3-2007.92005.3-2007.9每月每月PVPV数量情况数量情况2005.3-2007.92005.3-2007.9餐厅评价网站状况餐厅评价网站状况kakakukakaku旗下旗下tabelogtabelog遥遥领先遥遥领先2007.92007.9主要网站主要网站yoyaQ.comyoyaQ.com网站首页网站首页网站主要数据网站主要数据月使用人数：月使用人数：9400094000人人注册会员数：注册会员数：30263026万万注册宾馆数：注册宾馆数：322322uyoyaQyoyaQ是是kakakukakaku平台当中的宾馆预约信息
25、平台网站。平台当中的宾馆预约信息平台网站。主要网站主要网站mansionDB.com-2007.4mansionDB.com-2007.4开设开设网站首页网站首页网站主要数据网站主要数据月使用人数：月使用人数：8300083000人人月月PVPV量：量：646000646000万万商品物件数：商品物件数：13541354件件umansionDBmansionDB是是kakakukakaku平台当中新开设的房地产楼盘信息比价网站。平台当中新开设的房地产楼盘信息比价网站。目录目录KakakuKakaku总体情况总体情况KakakuKakaku主要事业领域说明主要事业领域说明
30、所有生活领域交易种类交易种类KakakuKakaku的未来战略：的未来战略：成为横盖日本所有商品交易领域以及所有网民的海量商品信息比价平台！成为横盖日本所有商品交易领域以及所有网民的海量商品信息比价平台！让所有互联网用户都能够在一个全国性的，最公平的商品信息环境下进行让所有互联网用户都能够在一个全国性的，最公平的商品信息环境下进行交易！交易！最终目标：最终目标：kakakukakaku将要打破日本传统物价定价的封闭垄断格局！形成一将要打破日本传统物价定价的封闭垄断格局！形成一个开放平等的物价环境！最终成为日本商业社会物价的风向标。个开放平等的物价环境！最终成为日本商业社会物价的风
31、向标。对腾讯的建议对腾讯的建议线下商家的需求：线下商家的需求：u希望获得更多的销售渠道。希望获得更多的销售渠道。u希望在当前的第一人气平台希望在当前的第一人气平台互联网上能够发布自己的商品信息并促成交易。互联网上能够发布自己的商品信息并促成交易。拍拍的需求：拍拍的需求：u迫切需要扩充平台卖家，建立品牌商城。特别需要像广大线下实体卖家那样的高质迫切需要扩充平台卖家，建立品牌商城。特别需要像广大线下实体卖家那样的高质量卖家。量卖家。u品牌商城的线下品牌商城的线下BDBD需要一个有力的策略性武器需要一个有力的策略性武器拍拍电子商务拍拍电子商务BDBD战略与腾讯比价网站平台的整合：战
32、略与腾讯比价网站平台的整合：u向线下商家向线下商家BDBD：腾讯即将建立一个全国最大的零售商业信息汇聚比价平台。邀请所有线下店：腾讯即将建立一个全国最大的零售商业信息汇聚比价平台。邀请所有线下店铺入驻。铺入驻。u线下商铺在腾讯比价平台当中发布自己的商品信息、促销信息。并且发布自己线下实体店的线下商铺在腾讯比价平台当中发布自己的商品信息、促销信息。并且发布自己线下实体店的地址、联系方式。地址、联系方式。u用户可以使用用户可以使用22种形式对商品进行购买：种形式对商品进行购买：11、线上购买、线上购买需要卖家自行开设拍拍店铺，同时需要卖家自行开设拍拍店铺，同时腾讯拍拍为店家提供区别
34、战略将起到以下作用：u目前起到促进线下卖家进驻拍拍线上商城的拉动作用。目前起到促进线下卖家进驻拍拍线上商城的拉动作用。u在将来，中国线下商务和线上电子商务高度发达之时，必然出现对综合比价网在将来，中国线下商务和线上电子商务高度发达之时，必然出现对综合比价网站的需求，腾讯此时进入将会获得先发优势。后续比价平台可以采取日本站的需求，腾讯此时进入将会获得先发优势。后续比价平台可以采取日本kakakukakaku的盈利方式，在拍拍电子商务商品交易平台之外，的盈利方式，在拍拍电子商务商品交易平台之外，另辟一个电子商另辟一个电子商务务“信息交易平台信息交易平台”的盈利区域！的盈利区域！第二部分
35、第二部分::kakakukakaku比较购物平台核心网站比较购物平台核心网站体验体验目录目录KK整体信息结构、核心板块。整体信息结构、核心板块。KK比价流程体验比价流程体验KK核心模块体验核心模块体验信信息息的的公公信信度度从从低低级级到到高高级级比比价价KakakuKakaku的商品信息运营体系的商品信息运营体系商品信息商品信息MassageMassagefromfrommakermakerKakakuKakaku活动活动KakakuKakakumagazinemagazine用户口碑版用户口碑版用户用户reviewreview版版
39、是一个专门的日本电器导购中心。专门的日本电器导购中心。1234567红色标志：kakaku的八大核心模块KakakuKakaku首页首页--模块模块8.8.新的站内情报新的站内情报比如比如kakakukakaku发布发布magazinemagazine；kakakukakaku发布降价排名专题发布降价排名专题等等。等等。9.9.人气商品排名。人气商品排名。10.10.KKresearchresearchkakakukakaku网网站定期对某种商品发布测评结果报告站定期对某种商品发布测评结果报告。11.11.KakakuKakaku的活动的活动频道频道
43、价：商品比价：11、寻找商品、寻找商品一级目录电器一级目录电器通过尽可能多的渠道让用户看到感兴趣的商通过尽可能多的渠道让用户看到感兴趣的商品。品。关键词搜索。可以选择：在所有商品当中搜索；或者在本商品分类当中搜索。关键词搜索。可以选择：在所有商品当中搜索；或者在本商品分类当中搜索。通过商品分类目录搜索。通过商品分类目录搜索。提供本分类当中的子商品分类目录。提供本分类当中的子商品分类目录。根据该类目商品的人气排名查找感兴趣的商品。根据该类目商品的人气排名查找感兴趣的商品。通过导购频道查找自己感兴趣的商品通过导购频道查找自己感兴趣的商品通过通过kakakukakakumagazi
46、同系列查看比较按不同系列查看比较listlist进入价格比较专区商品选择栏进入价格比较专区商品选择栏目目该品牌该品牌//系列的比较系列的比较listlist从从listlist当中选择进行比价的商当中选择进行比价的商品。（最多不超过品。（最多不超过55个），这个），这些商品将进入价格比较专区些商品将进入价格比较专区进行更详细的商品参数、价进行更详细的商品参数、价格的比较。格的比较。12345商品比价：商品比价：22、比较页面、比较页面--上上整体比较项目：整体比较项目：商品图片商品图片制造商制造商商品名称商品名称最低价格最低价格有这件商品的有这件
51、如果没有返利活该店返利活动的说明栏，如果没有返利活动，则无该栏目。动，则无该栏目。该店铺的推荐商品。（包含该店铺没有登该店铺的推荐商品。（包含该店铺没有登陆在陆在kakakukakaku的商品。）的商品。）12345867商品比价：商品比价：55：进入店家网上店铺进行购买：进入店家网上店铺进行购买进入卖家店铺进入卖家店铺该商品已经放在购物车当中了该商品已经放在购物车当中了，可以直接进行付款购，可以直接进行付款购买，或者进行修改购买数量等操作。买，或者进行修改购买数量等操作。目录目录KK整体信息结构、核心板块。整体信息结构、核心板块。KK比价流程体验比价流程体