2023年中国宠物行业八大趋势展望

近日,巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际,以中国宠物行业概览为始,立足抖音生态深入解读市场发展趋势,并提出面向人群·货品·内容的“抖音宠物行业3C策略指南”,助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。

下面是2023年中国宠物行业八大趋势展望:

01

大盘构成相对稳定

各板块向多极化演进

●2023年Q1,抖音平台的宠物用户女性超过半数,18-30岁占比近40%,一线及新一线用户居多,占比高达27%。

●用户占比变化角度,千禧一代、50岁以上年长用户的占比较去年同期有所提升,同时三、四线城市用户数量占比增长,但整体仍相对稳定。

02

新一轮养宠热潮来袭

“准宠主”学习与种草兼顾

宠人群扩张的同时,学习需求正在兴起。调研数据显示,22%的抖音宠物行业用户已制定了养宠计划,他们在未来将成为抖音宠物行业消费用户的重要构成。同时,已有40%的宠物行业用户将抖音视为获取宠物科普内容的主要平台。

03

成分配料更天然

健康元素代表涌入食谱

04

不止在身亦在心

功效聚焦各类场景与成长阶段

05

卫生理念升级

健康与扮靓融合

06

科技解放双手

智能黑科技走入宠物生活

宠物智能用品正全面融入家庭生活

●随着人们生活品质不断提升,宠主更希望能够轻松养宠且提升养宠质量,因此在养宠的各个环节中,市场不断浮现智能化的宠物用品。在抖音平台上,宠物“智能用品”内容播放量在2023年Q1同比增速超过180%。

07

线上生意经营阵地化

一站式消费成为主流

数字渠道井喷式增长,直播场景强化用户联结

●2022年,中国宠物行业的线上渠道渗透率已达52%。品牌与用户之间的距离正通过数字渠道快速缩短。

●同时,直播正成为品牌与用户强化联结、完成沉淀的主要场景。具备互动优势的平台也将有望发展为线上生意经营的主阵地。

08

与用户打成一片

以互动放大品牌价值

互动社交成为年轻宠主的共同选择

●调研显示,45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具,并且该行为在Z世代用户中尤其突出,占比高达58%。

●同时,各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛#萌宠出道计划为例,其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万,丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。

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THE END
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3.2023中国养宠家庭渗透率也在逐年提升,预计2023年为22%,与美国、欧洲相比仍有较大差距。中国宠物市场发展空间巨大,预计到2025年中国宠物经济行业规模将达到8114亿元。同时,消费升级带动宠物用品及食品向多元化方向发展,国产品牌在宠物行业地位有望进一步提升。 一、中国宠物行业发展现状分析 1、中国宠物行业发展历史 2、中国...https://xkyczp.com/detail/176087.html
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7.中国宠物行业的发展及特点,选自《中国宠物管理白皮书(2023年)》本文节选自《中国宠物管理白皮书(2023 年)》 我们根据行业生命周期理论,参考欧美宠物行业的发展历程,结合中国的宠物行业发展的实际,将我国宠物行业的发展历程分为三个阶段:萌芽期(1990 年 -2000 年)、探索期(2001 年 -2010 年)、快速发展期(2011 年至今)。 https://www.pmshe.com/77287.html
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10.宠物行业绿皮书:2023本报告对中国宠物行业(包括食品、用品、健康、零售、全球及品牌营销)的发展现状及趋势进行了总结性思考研究。 对于准备布局或正在从事宠物业务的企业来说,该报告在行业动态和方向上提供了相关指导,仅供大家交流学习。 报告目录如下: 中国宠物行业发展分析 中国宠物食品行业发展分析 ...https://www.petdhw.com/show-41609.html
11.中国宠物经济市场发展态势与前景规划建议报告20243.4 中国宠物经济销售额及预测(2019-2030) 3.5 南美宠物经济销售额及预测(2019-2030) 3.6 中东及非洲宠物经济销售额及预测(2019-2030) 4 全球宠物经济主要企业市场占有率 4.1 全球主要企业宠物经济销售额及市场份额 4.2 全球宠物经济主要企业竞争态势 4.2.1 宠物经济行业集中度分析:2023年全球 Top 5 厂商市场份额...http://96892234.b2b.11467.com/news/6976620.asp
12.艾媒咨询2023中国消费者为宠物购买的用品类型主要为宠物清洁护理用品,占79.2%;为宠物购买的食品以干粮(61.1%)、零食(57.8%)居多;功能性食品方面,消化用途的购买率最高,为60.2%。47.9%的消费者购买宠物产品来自线下宠物店,52.1%来自线上渠道。 行业趋势:宠物行业向多元化、精细化方向发展,国产品牌加速崛起...https://www.iimedia.cn/c400/96795.html
13.亿欧智库2023中国宠物行业新趋势洞察报告亿欧智库 | 2023中国宠物行业新趋势洞察报告主要对消费生活行业市场发展趋势前景、市场规模、现状进行数据分析、市场调查及预测。随着宠物行业度过蒙昧的萌芽期,混乱的无序增长期,完成了从0到1的搭建,当前已逐渐步入行业发展的黄金时期,行业标准逐渐得到规范。亿欧智库https://www.iyiou.com/research/202307191247