2016年，广东积极推进供给侧结构性改革，深入开展“十大扩消费行动”和质量提升行动，积极扩大社会总需求，消费潜力持续释放，消费品市场保持平稳运行态势。
一、消费品市场运行基本特征
（一）消费品市场总体运行平稳，消费对经济增长的贡献提高。
消费品市场规模稳步扩大，增速继续保持两位数增长。2016年，广东实现社会消费品零售总额34739.00亿元，同比增长10.2%，增幅比上年提高0.1个百分点。扣除价格因素，实际增长9.3%，增幅比上年回落0.9个百分点，比GDP增幅高1.8个百分点，消费对经济增长“稳定器”的作用日益增强。从季度走势看，增速呈稳中有升态势，四个季度的当季增速分别为9.8%、10.4%、10.0%、10.7%。其中，12月当月实现社会消费品零售总额3122.87亿元，同比增长11.0%，增幅比上年提高1.5个百分点，创年内单月增速新高。
从全国范围看，2010年以来，广东社会消费品零售总额增速走势与全国基本保持一致，且差距在逐步缩小。2016年广东各月累计增速略低于全国平均增速，差距在0.6个百分点以内，全年增速比全国低0.2个百分点。与全国主要省市相比，广东社会消费品零售总额增速比北京、上海分别高3.7个、2.2个百分点，比山东、江苏、浙江分别低0.2个、0.7个、0.8个百分点。2016年，广东社会消费品零售总额继续领先各省市，占全国消费品零售总额的10.5%（见图1）。
图12010-2016年全国及广东社会消费品零售累计增速
（二）批发零售业增长平稳，住宿餐饮业增长放缓。
2016年，全省批发零售业实现零售额31209.91亿元，同比增长10.3%，增幅比上年提高0.3个百分点：其中，批发业零售额增长8.0%，零售业零售额增长10.8%。住宿餐饮业实现零售额3529.09亿元，增长9.2%，增幅比上年回落1.5个百分点：其中，住宿业零售额增长5.0%，餐饮业零售额增长9.6%，增幅分别比上年回落0.6个和1.6个百分点。（见图2）
图22015年以来广东分行业消费品零售季度累计增速
（三）商品零售额增速有所加快，乡村市场增速持续高于城镇。
商品零售额增速均快于餐饮消费。2016年，全省实现商品零售额31242.41亿元，同比增长10.3%，增幅比上年同期提高0.3个百分点，占全省消费品零售总额的89.9%，比上年提高0.2个百分点。其中，限额以上单位商品零售额13879.21亿元，增长7.1%，增幅比上年提高1.9个百分点。全省实现餐饮收入3496.59亿元，增长9.2%，增幅比上年回落1.5个百分点：其中，限额以上单位实现餐饮收入1212.53亿元，增长3.1%，增幅比上年回落3.4个百分点。
乡村市场销售增速继续快于城镇。2016年，全省城镇消费品零售额30418.16亿元，同比增长10.2%，增幅比上年提高0.2个百分点，占全省社会品零售总额的87.6%；乡村消费品零售额4320.84亿元，增长10.6%，增幅比上年提高0.2个百分点，比城镇消费品市场高0.4个百分点。
（四）新业态快速发展，传统零售业态增长缓慢。
2016年，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售继续保持较快增长，同比增长26.5%，增幅高于社会消费品零售总额16.3个百分点，占社会消费品零售总额比重为3.4%，比上年提升0.8个百分点。从全省限额以上单位按零售业态分布情况看，无店铺零售增长21.9%，其中网上商店零售额增长21.7%；而传统有店铺零售仅增长6.1%。其中，百货商店零售额下降2.9%，超市、大型超市、购物中心分别仅增长1.2%、2.1%、2.4%，增幅均明显低于全省零售业平均增幅。专业店、专卖店情况略好，分别增长6.3%、9.9%。
（五）基本生活类商品平稳增长，汽车类销售畅旺，其他主要大类商品消费增速放缓。
2016年，全省限上批发零售业零售额分商品类别看，传统吃穿类需求平稳，出行类消费带动消费品市场稳步增长，体育娱乐用品类、通讯器材类和居住类商品消费增速居各类商品前列，文化办公用品类、电子出版物及音像制品类和金银珠宝类商品增长乏力，零售下滑。
基本生活类商品需求平稳。2016年，全省限上批发零售业粮油、食品类零售额1010.68亿元，同比增长8.9%；饮料类零售额155.59亿元，增长8.9%；烟酒类零售额251.43亿元，增长12.4%。服装、鞋帽、针纺织品类零售额1295.01亿元，增长4.6%。其中，服装类增长6.4%，鞋帽类降低1.2%。传统吃穿类稳步增长，对全省社会消费品零售额保持平稳增长起到重要支撑作用。
出行类消费带动消费品市场稳步增长。汽车类商品需求畅旺。汽车类零售额4312.97亿元，同比增长11.8%，对限上批发零售业零售总额增长的贡献率高达43.8%，增幅比上年提高10.4个百分点，是拉动全省限上零售额增长的主要动力。随着汽车类零售回升及近期国际油价走强，石油及制品类零售降幅收窄，实现零售额1955.45亿元，下降3.1%，降幅比上年收窄6.7个百分点。
体育娱乐用品类、通讯器材类和居住类商品消费增速居各类商品前列，但增幅均有所回落。体育娱乐用品类同比增长22.5%，通讯器材类增长19.8%，增幅较上年分别回落40.4个、7.7个百分点。2016年房地产市场继续回升，带动家具类商品继续保持较快增长。其中，建筑及装潢材料类增长14.4%，家具类增长14.2%，五金、电料类增长12.6%，增幅较上年分别回落7.0个百分点、1.7个百分点、9.4个百分点。
部分商品类别增长乏力。文化办公用品类、电子出版物及音像制品类和金银珠宝类商品零售下滑。其中，文化办公用品类零售额比上年下降5.9%；电子出版物及音像制品类零售额下降4.4%；金银珠宝类零售额下降1.3%。（见表1）
表12016年限上批发和零售业商品类值增长情况
指标名称
绝对量（亿元）
累计增速（%）
比上年增减（百分点）
限上企业（单位）商品零售
13879.21
7.1
1.9
其中：
汽车类
4312.97
11.8
10.4
石油及制品类
1955.45
-3.1
6.7
服装、鞋帽、针纺织品类
1295.01
4.6
0.5
粮油、食品类
1010.68
8.9
-8.7
家用电器和音像器材类
771.96
1.4
-8.5
中西药品类
692.94
12.5
-4.1
日用品类
668.52
15.9
0.1
通讯器材类
510.64
19.8
-7.7
文化办公用品类
402.86
-5.9
-22.4
金银珠宝类
258.17
-1.3
-17.1
烟酒类
251.43
12.4
-3.7
化妆品类
183.87
13.6
0.9
家具类
181.44
14.2
-1.7
建筑及装潢材料类
170.38
14.4
-7.0
饮料类
155.59
-9.9
机电产品及设备类
151.67
0.4
-2.3
五金、电料类
148.14
12.6
-9.4
体育、娱乐用品类
86.60
22.5
-40.4
（六）区域市场结构不断优化。
东翼地区消费增长较快。2016年，东翼实现社会消费品零售总额3522.33亿元，同比增长11.6%，增幅比全省高1.4个百分点，是全省增速最快的地区。山区实现社会消费品零售总额2767.44亿元，增长10.7%。珠三角地区实现社会消费品零售总额25048.68亿元，增长10.1%。其中,广州实现社会消费品零售总额8706.49亿元，增长9.0%；深圳实现社会消费品零售总额5512.76亿元，增长8.1%。西翼地区实现社会消费品零售总额3407.67亿元，增长9.6%。
（一）经济下行压力仍较大，传统商贸企业经营仍面临不少困难。
近年来,随着智能手机功能提升，网上销售、移动支付方式快速发展，颠覆传统消费习惯和消费模式;同时,面对个性化、多样化的消费需求冲击，传统商业模式优势弱化，销售增长放缓，经营难度加大。从限额以上零售企业零售业态分布看，2016年有店铺零售销售额占比下降3%，增速比全省零售业平均水平低2.2个百分点;尤其是百货店、超市、大型超市等主要传统零售业态，面对严峻的同质竞争，销售增长乏力。2016年，全省限额以上百货商店销售额下降2.6%，限额以上超市、大型超市销售额增速也分别回落8.5个、5.2个百分点。
（二）消费需求增长动力有所不足。
当前国内外经济发展环境依然复杂，国内新旧动能转换接续、经济增长动力不足，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。房地产价格节节攀升，一定程度分流了居民储蓄和消费，直接影响居民消费支出和消费意愿，对日常消费产生较大的挤出效应。同时，商品品质也不能满足居民消费快速升级的需求，消费环境不完善，导致居民购买力外流，影响本地市场购买力。
（三）新消费热点仍需下大力气培育，部分传统商品消费热点增速明显放缓。
随着居民消费升级步伐加快，新消费热点尚需一定的培育周期，以往销售较热的商品，目前处于阶段性需求饱和状态。从限额以上批发和零售业商品类值增长情况看，18个主要大类商品中，13个大类商品增速较上年均有不同幅度的回落（见表1）。部分传统商品消费热点如家用电器音像器材、金银珠宝、通讯器材、体育娱乐用品类增长明显放缓。
三、政策建议
（一）加快供给侧结构调整，推进传统商贸企业转型升级。
近年来新型商业业态发展迅猛，传统零售业态销售额占比下降，增速放缓。但传统零售业所占份额仍然较高，支撑消费品市场平稳运行作用不可忽视。各地要鼓励和支持大型商贸企业依托品牌优势积极推进商业经营模式的转型升级，与国内知名电商合作，扩展市场空间，实现线上线下资源互补。加快实体商业转型升级，在改建计划中引入餐饮、亲子乐园、电影院等文娱设施，向生活广场转型发展，从实物性消费向实物消费与服务性消费并重迁移。
（二）顺应消费结构升级趋势，扩大有效供给释放消费潜力。
（三）加强市场监管，优化消费环境，提振消费者信心。
加强市场监管，大力整顿和规范市场秩序，加大对制售假冒伪劣商品和价格欺诈等违法行为打击力度，最大限度维护消费者权益。通过优化市场运行环境，规范市场秩序，为消费者构建安全放心、健康诚信的市场消费环境，提振消费者信心。
供稿单位：贸易外经统计处
撰稿：李晶
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