玛氏宠物与京东达成战略合作发力宠物用品线上消费

本报讯（记者王惜纯）近日，玛氏宠物与京东超市达成战略合作，双方将从联合营销、数据开放、新品推广、模式创新等方面进行深入合作，共同向线上宠物护理产品及服务的消费新蓝海发力。

中国养宠调查显示，2011年至2014年，中国宠物数量年均增长率是人口增长率的10倍，中国宠物数量已位居全球第2。同时，中国的宠物食品市场已初显规模并保持高速增长。而来自京东大数据的结果也表明，2016年京东超市的宠物用品、服务等品类销售增幅明显。

玛氏宠物方面称，2016年，玛氏宠物商品在京东超市上的销售额整体同比2015年增长超过一倍。此次的战略合作，正是基于共同开拓线上宠物消费蓝海市场的共同目标。

今年，玛氏宠物与京东超市的合作将从营销、数据、产品、模式4个维度发力，实现品类创新、站内品类渗透和转化、品牌推广等方面的优化提升，打造消费新增长引擎。具体来说，京东超市将通过东联计划、京腾计划、内容营销、线下活动等资源与玛氏开展深度的营销协同；数据方面，利用京东罗盘等京东大数据工具，为玛氏市场决策提供更多帮助；产品方面，双方会进一步丰富产品线，对专供款、组合大包装以及宠物罐头、宝路妙鲜包、伟嘉妙鲜包、宠物用品等品类进行探索，满足更多消费者的需求。

玛氏食品（中国）有限公司宠物护理业务中国区总经理苏强称，作为拥有近百年悠久历史的知名品牌，互惠是根植于玛氏企业文化的重要原则。未来，双方将通过激活更多京东站内宠物主人购买并使用宠物食品，提升品类渗透和转化，同时希望借助京东的品类舰长计划以及超级品类日等营销手段，强强联手实现更好地发展。

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，宠物用品是京东超市增长最快的品类之一，未来发展潜力巨大。京东超市会不遗余力地给予玛氏在大数据、营销等方面的支持，助力线上宠物品类的快速发展。

据悉，过去一年，玛氏宠物与京东的合作已取得令人瞩目的成绩。在近期举办的2016年京东商城消费品事业部年度奖项颁发盛典上，玛氏宠物荣获“年度最佳合作伙伴”奖项。

业内人士分析认为，宠物品类目前市场销量规模不大，但增长速度快，是电商平台在今年实现销量增长的主要驱动品类之一。京东作为线上有影响力的零售商之一，有望帮助玛氏旗下宝路、伟嘉等品牌快速占领线上主力消费群体，释放其核心优势品牌市场影响力，从而带动玛氏宠物品类的整体发展。