（快消品讯）2024年抖音双十一堪称史上最长，从10月8日开启预售抢先期，10月18日进入正式期，11月11日结束。期间，抖音电商通过“抢跑策略”加“集中发力”，取得显著成效。从10月8日到10月20日，出现380个破千万直播间，超10000个品牌成交额同比翻倍，近8000个品牌同比增长超200%。
《快消品》了解到，抖音商城双11好物节收官时，平台交出亮眼答卷，商家、作者、直播场域及爆款商品全面丰收。超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，作者成交同比翻倍数量超47万，近25万个作者成交额增速超500%，275个品牌直播成交破亿，111个电商作者直播间成交额破亿，货架场成交额占大盘42%，2000+单品成交破千万。
美妆护肤
韩束位居次席，近两年短剧营销亮眼，但随着更多美妆品牌入局，先发优势不再明显，导致双十一排名下降。
护肤品细分类目中，TOP10销售额均破2.5亿，前六名品牌及排名与总榜一致。今年双十一，SK-II、海蓝之谜、赫莲娜等贵价护肤品再次上榜，而去年的美容仪器品牌未出现在总榜，美业焦点回归护肤品。
在彩妆/香水品类中，YSL圣罗兰、毛戈平、方里位列前三且销售额均破亿，前十名里国货品牌占六个。毛戈平、彩棠、花西子主打中式美学，方里专注亚洲肌肤研究。
美妆工具/美容仪器品类稍显降温，只有Ulike旗下的极萌和雅萌两个品牌销售额突破一亿，去年有三个品牌破亿。
日用百货
日用百货大类目中，蓝月亮、心相印、维达、活力28、立白排名前四，销售额均在1亿-2.5亿。蓝月亮大力砸营销，2024年上半年销售及分销开支为22.01亿港元，推广开支同比增长311%。回顾618邀请抖音头部主播广东夫妇直播，投流费用高。心相印排名保持不变，推出联名产品。维达通过“纸巾婚纱”系列活动及联名推广。活力28凭借抖音重获新生，新品发力达人侧。立白玩法多元，布局短剧、商品卡等收效不错。
生活日用细分类目下，心相印、维达、BKT、清风排名前四。BKT在护腰坐垫赛道一家独大，产品抓住需求且重金营销。
家庭清洁品类中，蓝月亮、活力28、立白、沫檬位列前四。沫檬2022年入场抖音带货，销售额增长迅速，营销以直播和商品卡为主，产品线丰富。
方便速食/速冻食品细分赛道，白象再次夺冠，积极布局新渠道，推出新品引导UGC共创。锋味派、空刻排名前二，预制菜品牌叮叮懒人菜登上榜单，崛起路径经典。
玩具乐器
母婴用品
母婴用品大类中，袋鼠妈妈、贝德美、爱他美排名前三，前两者销售额破亿。婴童用品细分类目中，贝德美、袋鼠妈妈、飞虎牌分列前三位。奶粉/辅食/零食/营养品方面，爱他美拔得头筹。婴童尿裤榜上，好奇、帮宝适位列第一第二。孕产妇用品/营养品top1是袋鼠妈妈。
宠物用品
宠物用品大类中，麦富迪稳居榜首，销售额达7500万至1亿之间。金故排名上升，弗列加特、喵梵思和诚实一口竞争激烈。宠物食品细分类目中，麦富迪蝉联第一，销售额突破7500万；宠物用品/服饰普安特排在第一；宠物保健类目，卫仕位居榜首。