宠业家消息，近日淘天宠物发布了《2024宠物清洁用品趋势报告》，报告分析了宠物清洁用品的品类趋势以及营销趋势。
报告具体如下：
淘系平台宠物用品去年销售额约百亿
消费人数和人均件数带动市场增长
我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%。线上宠物消费蓬勃发展，渠道购买占比高达近6成%，虽然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长。
淘系宠物用品消费在过去一年销售额约100亿，并呈现销售额和购买人数同时增长趋势。宠物用品下的最大的细分市场为清洁用品，其次是居家用品、玩具、出行用品、服饰配件，也占据一定规模。
淘系宠物用品由于消费人数和人均件数的提升，带动了该市场的增长态势。源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长1X%；用户消费粘性变强，品类老客增长X%，人均消费次数提升1X%，愿意进行更多的商品尝试。
矿石和木薯成分受消费者欢迎
报告显示，猫砂消费人数多，是宠物如厕的主贡献品类，销量增长是驱动市场增长的主力。
在种类方面，各类猫砂优势不同，驱动猫砂迭代，种类数快速增长。混合砂综合了各类猫砂的优势依然是消费者的首选，矿物砂和植物砂社媒热度高，消费增速快，低尘除臭的矿石和结团更好的木薯成分最受欢迎。
值得注意的是，猫砂使用场景跨界正向宠物狗延展，“狗厕所+猫砂”的讨论热度在社媒上激增，其中的除臭效果备受欢迎，同时也激起了养狗人对猫砂的购买，其中2X%的养狗人群会尝试用猫砂解决狗狗如厕问题，并且，养狗人群为猫砂市场带来了广阔的增长空间，“狗砂”正以1X%的速度快速扩容猫砂市场。
25-49岁年龄段人群为尿垫消费主力
尿裤尿裤的除臭功能货品持续迭代
尿垫消费者中的00后群体为18-24岁学生人群，消费频次中等，宠物消费集中在玩具、用品、药品、保健与出行用品类目；高消群体集中在25-49岁白领与家庭消费人群，宠物消费偏好宠物护理、居家用品与服饰等。
尿裤尿裤的除臭功能货品迭代，由传统的除臭竹炭净味逐步向释香除臭功能延伸。同时产品因由释香功能的叠加给产品带来溢价空间，件单价高于整体尿垫。樱花香、茉莉花香分别以主流和潜力香味占据尿垫释香市场。
养宠清洁精细化加深
犬只专犬专用成为毛发清洁新趋势
93%的消费者会根据宠物毛发长度或权重选择对应的香波清洁产品，驱动专犬专用型洗护市场快速增长。以比熊和泰迪为代表的长毛小型犬的宠物主更注重清洁，选择多以清洁滋养功效为主；博美和边牧等中毛犬更增速较快，清洁更注重皮毛健康；短毛犬因为油脂分泌旺盛，因此深度清洁香波更受欢迎。
免洗清洁市场商品类型多样，以一次性商品需求为主，免洗手指套和离子水快速增长。浅度清洁需求场景更为丰富，重点部位清洁、如厕清洁辅助、五官清洁和特殊时期的清洁尤为重要。不同清洁场景下对清洁面积和精细度等的多种需求适配不同的清洁商品。
口腔清洁产品向多方面延伸
滴耳液日常清洁和疾病预防功能重于治疗
口腔清洁和耳部清洁的需求更旺盛，其中口腔清洁市场规模大，耳部清洁市场增速快。宠物口腔产品更聚焦在问题，如针对结石和牙龈消肿的牙膏，专业消口臭消口炎的漱口水和消口臭辅助用品牙指套等。同时，益生菌优先进入宠物口腔清洁市场，消费者认知度高，市场规模大；生物酶成分呈现快速增长趋势。
此外，由于宠物耳道形状特殊更易滋生细菌，因此耳道清洁成为猫狗的护理重点。滴耳液及辅助工具棉签驱动市场增长，并且相比患病护理，越来越多宠物主重视通过滴耳液预防耳部疾病和日常耳道的清洁。20-40元价位段占比高增速快，其次是40-80元价位段。
智能清洁用品实现高增
烘干箱速干功能迭代升级
猫砂盆除臭仍是核心消费诉求
智能化的时代背景下，宠物智能市场也迎来新的突破性增长，并在未来实现较为繁荣的发展态势，预计2032年全球宠物智能市场将达到350亿美元。
根据消费者调研数据，有3X%的宠物主近一年增加了宠物智能产品方面的支出，另一方面整体淘系宠物智能产品消费显著提升，其中宠物智能烘干箱、智能猫砂盆及宠物智能除味器/空气净化器等核心智能清洁用品表现出较好的态势，同时在宠物清洁用品市场中仍渗透较低，未来智能清洁产品发展潜力巨大。
宠物智能烘干箱中，因担心宠物受凉，期望及时烘干速干和吹风机的噪音让宠物带来的不适感受是宠物主当下出于爱宠购买智能烘干箱的核心原因。为了满足宠物主的核心诉求，时下宠物智能烘干箱在传统功能上实现了人性化功能的迭代；静音、护毛及速干作为传统功能，仍表现出强劲的增长态势。价格带方面来看，1000元以下和3000元以上高端价格带潜力提升。
此外，宠物主对速干效率也有着高要求，全方位吹风或是多模式烘干技术，能够更均匀的烘干宠物全身毛发；排湿功能能够保持箱内环境干燥，避免湿气滞留引起的皮肤病问题。