与个人健康、生活品质有关的设备民用化、轻便化和低价化
更加个性化、更有品质感以及更能符合不同用户偏好的情趣用品
宠物行业整体上扬。
上图为2016-2018年宠物主数量和宠物行业总产值的增长情况。
三年里，宠物主数量分别为4722万人、5176万人和5361万人；总产值分别为2424亿元、2778亿元和3174亿元。
下图为2019年“双11”期间，淘宝、天猫和京东体系中“宠物驱虫”、“猫砂盆”和“猫主食罐头/干粮”三个类别的销量增长倍数。三者分别增长了2.43倍、2.32倍和1.5倍。
宠物猫和宠物狗依然是整个市场的主力军，其中：
2019年，全国城镇宠物狗保有数量从2018年的5085万只增加到5503万只，增长了8.2%；宠物猫保有量则从4064万只上升至4412万只，增长了8.6%。
除了猫、狗等主流宠物外，爬行类、龋齿类、水族类宠物的增长也非常可观，这点倒也不足为奇，通过挖掘，我们发现了一个全新的宠物类型，那就是——马。
其增速令人咋舌，对此我们可以通过“马蹄挫”这个类别的增长进行推断。
上图就是“马蹄挫”，下图为此类别在阿里巴巴体系下的增长情况。
其中红色线为2019年1-9月的交易指数，绿色线则为2018年全年的交易指数。除了整体保持上涨外，该类别在7月份迎来了一波猛增，9月份的交易指数相比7月又增长了约4.8倍。
顺着这条线索挖下去，其猛增背后的逻辑主要有两个：
首先，是“艾灸/艾条/艾柱/温灸器”类目的增长情况。其实经过大量的样本，不难发现每个行业的年度曲线都是自相似的，少有突变，而产生突变的往往也是一些随机性事件或特殊动因，也就是说，可以通过前几年的整体趋势来推测新一年的增长情况。
通过对比2018年和2019年1-4月的数据，大体走势是相似的，但基数却差不多的去年的2倍。
年度交易指数总数几乎呈直线增长。
如果横向对比“艾灸/艾条/艾柱/温灸器”和“按摩器材”这两个类目的月度走势，会发现除了具体数值以及行业存量不同外，整体的走势是差不多的——都会在上半年产生一波直线上升，而年底则出现巨大的起伏。
在年度交易指数上涨的同时，上半年都会呈平稳的趋势上升，主要变化都发生在下半年。
在宏观视角下，此类别就和人口老龄化程度、消费指数、经济发展程度等指标有着直接或间接的关系。
2018年，国内情趣用品市场规模为55亿，2016-2018年线上销售的复合增长率为33%，线下复合增长率为16.4%，线上和线下各有侧重，其中无人售卖渠道增长较为迅速。
情趣行业的市场结构与近几年的情况大体一致——“飞机杯”品类占比最高，其次是“震动棒”和“跳蛋”，“充气娃娃”和“仿真阳具”的占比较低。全行业整体是在不断上涨的，并且需求越来越细化，围绕各种癖好的商品也越来越多，因为笔者没有驾照，这里就不开车了。
我们挑选出了三个保持增长，但整张态势完全不同的品类——“情趣睡衣”、“实体娃娃”和“润滑剂”。
看一下交易指数对比：
“情趣睡衣”保持着持续上涨，增幅也明显上去了，“实体娃娃”增速逐渐放缓，但二者的走势和往年大致相当；与之形成对比，“润滑剂”类目却在年中突然下跌，并且这种下跌和往年的趋势也不太相符。
下面为三个类别的“交易指数总数”和“增幅”的对比。
情趣类也是个种类繁多，上涨的同时竞争态势也在不断变化的领域，关于这个领域，还有很多故事可以讲。